| 中国烟草 “低焦化”运动 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年06月23日 11:37 21世纪经济报道 | |||||||||
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本报记者 徐万国 厦门报道 6月18日，烟草业一次的论坛上，厦门卷烟厂厂长王建极力推介他的低焦发展战略。其背后，国家烟草专卖局正在挥舞着红头文件，喊停高焦油卷烟的生产。 所有人都意识到同一个问题，在外烟巨头虎视眈眈中国市场的情况下，除了重组做
这是继2003年11月10日加入世界卫生组织(WHO)《烟草控制框架公约》以来，中国烟草业面临着的最大技术变革。其开端是，从7月1日起，中国烟草将正式进入“低焦时代”。 技术第一次被中国的本土产业当作一张王牌在外资尚未入华前集体地打了出去。 低焦时代来临 国家烟草专卖局规定，7月1日以后生产的盒标焦油量高于15毫克／支的卷烟，将被视为不合格产品，禁止销售。 国家烟草专卖局科技司司长王彦亭说：“这是履行WHO《烟草控制框架公约》承诺的前奏。也是面对外烟入境进行的战略选择。” 2003年11月10日，中国加入了《烟草控制框架公约》，承诺在2005年，中国生产的卷烟，焦油含量降低到平均12毫克／支。 这意味着，在《公约》的制约下，“低焦、低害”将成为我国烟草业不得不选择的方向。 顺应这一形势，国家烟草专卖局副局长张保振也在6月18日指出，降焦减害已被确定为中国烟草科技工作的总体思路，今后的产品要以“高香气、低焦油、低危害”为主要方向。 而现实的情况是，国内市场上，高焦油含量的卷烟仍占绝对优势。国烟“中华”以及“珍品云烟”等国产顶级香烟产品，一直以来都维持着较高的焦油含量，平均在16—17毫克／支左右。如果执行国家烟草专卖局的规定，类似的卷烟今后将被挡在市场外面。 另一个问题是，中国3.6亿烟民，基本上都是高焦油卷烟的吸食者。尤其是一些忠诚度较高的烟民，已经认同和习惯了吸食高焦油含量的香烟。 在此情况下，15毫克／支成了中国烟草企业“低焦变革”必须跨越的第一道“坎”。 一个鲜为人知的事实是，中国自2000年就已提出了焦油限量的要求。从2000年到现在，卷烟产品焦油含量每年以0.5毫克／支的幅度下降。 一位长期从事卷烟销售的人士说：“每年0.5毫克／支的降幅，在当前中国烟草企业的承受范围之内。烟民的反应也不是太明显。实现这一步也比较容易。” 真正的“坎”在后面。 在未来一年半的时间里，中国卷烟的焦油含量要从当前的15毫克／支，降到平均12毫克／支。“几乎所有的烟草企业，在2005年底之前，都必须对生产环节重新洗牌。”王彦亭说。 外烟挑战中国 与中国卷烟不同的是，外国卷烟多年来的“焦油革命”逐步把中国甩在后面，并以其低焦油、低价格的优势威胁中国市场。 据国家烟草专卖局提供的数据显示，早在1980年，美国卷烟的平均焦油含量就已经达到14毫克／支；1990年其平均焦油含量达到了12.5毫克／支。在欧洲，法律允许卷烟中的最高焦油含量，1993年为15毫克／支，1998年为12毫克／支，而今年则要求降低到10毫克／支。日本市场上的卷烟焦油含量更是降低到了8毫克／支。 这些卷烟产品正在吸引着健康诉求日益膨胀的中国烟民。 更为致命的是，洋烟进口将实行零关税。到那个时候，中国卷烟的价格优势将不可再依。 业界表示，无论在品种、销售网点的普及以及配送服务上，洋烟都令国内烟草企业望尘莫及。中国卷烟市场，正在为外烟的进入打开方便之门。 理查德·克鲁格在《烟草的命运》一书中的大胆预言，在垂涎中国市场的同时，也在警醒中国烟草：“通往世界上最大卷烟市场中国的大门正在打开，剩下的路程只需以毫米计算！” 对此，王彦亭反复强调，外国卷烟要进入中国，只能通过中国烟草进出口公司一个通道，在总量上不会造成洋烟在中国市场的泛滥。 但据统计，今年以来，我国进口卷烟成倍增长，而洋烟价格却以近40%的幅度在下降。 据了解，英美烟草公司目前已经渗透到了中国烟草业的方方面面。帝国烟草公司已经顺利实现与红塔集团合作，并计划从今年起每年在中国投资840万美元。 王彦亭还透露，菲利浦·莫利斯公司正在酝酿着进入中国，甚至在“探索生产中式烟的可能性”。2003年8月26日，菲莫国际公司还斥资1500万美元，在北京设立了外资企业菲莫(中国)企业管理有限公司，专门从事与烟草行业有关的企业管理及市场推广的策划和咨询服务。 品牌战略迷雾 作为与“低焦时代”并举的一大策略，国家烟草专卖局“中式卷烟品牌战略”也一并出炉。这一品牌的核心是“低焦油、低危害、高香气”。其关键是用中国特色烟叶形成特色风格、拥有特色的工艺、形成独特的核心技术，最终在消费者心中占有独有的位置。 顺应这一策略的提出，国内一些品牌已开始在低焦低害之路上的初步尝试，“中式卷烟近年来成功地开发出一批具有较强市场竞争能力的低焦油卷烟产品，比如：上海烟厂生产的8毫克“红双喜”低焦油卷烟和厦门卷烟厂生产的8毫克“石狮”低焦油卷烟，北京卷烟厂生产的“中南海”系列低焦油混合型卷烟等等，”张保振介绍。 中国卷烟销售公司总经理田忠振说，“要通过中式卷烟的品牌培育，提高中国烟草的总体竞争实力和重点工业企业的核心竞争力。” “对于中国3.6亿烟民来说，卷烟焦油含量降低势必影响其口感，市场能否迅速接受低焦卷烟也是一个考验。”一位不愿意透露姓名的销售商说。 而专家们在认识到洋烟挑战的同时，似乎也表现出一些乐观：中国加入WTO，烟草行业有4-5年的过渡保护期，外烟大量涌入中国市场还有延缓期，这可以为我们培育中式卷烟赢得时间。 |
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