“萌”力来袭，熊猫主题文创持续火爆|熊猫_新浪财经

转自：消费日报官方平台

国庆假期期间，动物园成为消费者的热门选择。记者了解到，刚满百天的大熊猫妹猪，正式在广州长隆野生动物世界全天公展，其憨态可掬的形象迅速吸引了大量消费者的目光。此后，一系列以妹猪为主题的周边产品如雨后春笋般涌现，深受消费者喜爱。

记者注意到，近年来，熊猫周边花样频出，不仅展示了熊猫文化的多样性和趣味性，更通过文化IP成功助推城市经济发展。

熊猫主题文创产品受青睐

帆布包、公仔、T恤、盲盒……走进广州长隆野生动物世界大熊猫文创店，各式各样的周边产品映入眼帘。

记者看到，大熊猫妹猪相关产品广受消费者的欢迎。其中，一款帆布包的外观格外引人注目，其不仅记录了妹猪从出生到学会翻身的成长过程，还巧妙地融合了多种设计元素，如在图案旁搭配“我出生啦”“我变色了”“我满月啦”“翘jiojio”等文字，细节之处尽显温情与萌趣。

消费者张女士在接受记者采访时表示，“这款帆布包不仅图案可爱，而且具有一定的纪念意义，看到这些图案和文字如同见证了妹猪成长的美好时刻。”

除了帆布包外，还有众多其他形式的熊猫文创产品受到消费者青睐。例如，熊猫主题的笔记本、邮票等，这些产品不仅具有实用性或收藏价值，更饱含了设计师的创意与匠心。值得一提的是，全球唯一存活的大熊猫三胞胎“萌萌”“帅帅”和“酷酷”十周年限量纪念邮票成为了集邮爱好者的心头宝。这套邮票包括12枚个性化邮票和6张明信片，记录了它们从出生到长大的点点滴滴。

“我非常喜欢这套大熊猫三胞胎的纪念邮票，不仅保存了它们从幼年到成年的珍贵瞬间，更难能可贵的是，邮票作为文化传播的重要载体，能够向更多人传递熊猫文化的独特魅力。”消费者小李在接受记者采访时说。

“萌文化”兴起扩大熊猫文创影响力

近年来，“萌文化”在全球范围内迅速兴起。学者梁友慧指出，“萌”原意为植物发芽或事物发生的意思，后来经过网友的广泛传播其含义进一步丰富，最初“萌”的对象源自动漫人物，之后“萌”的使用范围仍不断扩大，从虚拟人物转向现实世界，更是出现了“萌文化”，纯真性和简单性是这一文化的主要特点。

熊猫作为中国的国宝和世界上最受欢迎的动物之一，成为了“萌文化”的代表形象，相关产品频频出圈。对此业内人士认为，首先，“萌物”大熊猫本身的特质吸引了诸多消费者。其次，消费者通过接触“萌物”及其衍生品能够舒缓内心压力，获得精神慰藉，产生情感联结。最后，新媒体的快速发展进一步推动了“萌文化”的传播。微博、抖音、快手、小红书等社交媒体平台，凭借其强大的传播属性，不仅能帮助熊猫粉丝们找到同好，还具备为熊猫造“梗”的能力，这些“梗”在社交平台上实现裂变传播，并逐渐扩大了影响力。

记者注意到，在熊猫文创的孵化过程中，“萌文化”起到了至关重要的作用。设计师通过捕捉熊猫的可爱瞬间，将其转化为文创产品的设计元素，从而打造出一系列令人爱不释手的产品。这些产品不仅满足了消费者对可爱的需求，更通过熊猫这一形象，传递了中国的传统文化和美好寓意。如蜀江锦院推出的熊猫刺绣摆件，将熊猫形象与蜀锦这一非物质文化遗产相结合，打造出兼具艺术价值和收藏价值的文创产品。这些摆件不仅展现了熊猫的憨态可掬，还通过蜀锦这一传统工艺，彰显了中华传统文化的深厚底蕴。

文化IP推动城市经济发展

熊猫文化IP不仅带动了主题文创产品，更促进了旅游、食宿、交通等相关产业的发展，为城市经济引流赋能。

北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时表示，熊猫文化IP以其独特的魅力和广泛的国际影响力，成为推动城市经济多元化发展的重要力量。大熊猫作为珍稀动物，吸引了大量消费者前来观赏。城市可以依托大熊猫资源，打造特色旅游景区和线路，如成都大熊猫繁育研究基地等，进而带动交通、餐饮、住宿等相关产业的发展。

记者注意到，在将熊猫文化IP转化为经济动力的过程中，如何确保对大熊猫及其文化的保护，不过度商业化，以更好实现文化保护与商业开发的双赢成为行业亟待解决的问题。对此，中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，“首先，需要建立严格的法律法规，明确保护大熊猫及其文化的责任。其次，应建立完善的监管机制，确保熊猫文化IP的商业开发符合法律要求和道德规范。此外，还需加强对消费者的教育，提高他们对大熊猫及其文化的保护意识，从而促进文化保护与商业开发的良性互动。”

王鹏进一步指出，面对日益激烈的市场竞争和消费者不断变化的需求，持续创新熊猫文化IP是保持其市场吸引力和经济推动力的关键：第一，可运用VR、AR、人工智能等现代技术手段，提升熊猫文化IP的互动性和趣味性；第二，要深入挖掘大熊猫文化的内涵和价值观念，将其与现代生活相结合，创造出具有独特魅力和时代感的文化产品；第三，加强熊猫文化IP的品牌建设和管理，通过打造具有独特形象和故事性的品牌，更好地吸引消费者并建立品牌忠诚度；第四，密切关注消费者的需求变化，及时调整熊猫文化IP的开发策略和方向，通过市场调研和用户反馈等方式，了解消费者的喜好，进而开发出更符合市场需求的产品。

文|记者卢岳 □ 王紫茜