2024年6 - 7月，美妆行业呈现出诸多特点。
小红书和抖音平台护肤、彩妆品类声量排行稳定，面部护理在护肤品类、美甲和底妆在彩妆品类热度高。护肤品牌在两平台双月上榜重复率较高，珀莱雅表现不俗。
彩妆品牌双月上榜重复率也较稳定，同类品牌跨平台营销。品牌投放方面，小红书以国际、成熟品牌为主，抖音则多元。
7月美妆护肤行业代言人类型多元，赞助类型广泛。618首次负增长，美妆品牌有新变化，如化妆品注册备案资料全面电子化，1 - 6月化妆品零售额增长。
行业动态方面，上半年美妆交易品牌多，人事变动频繁，海外美妆在华渠道“瘦身”。企业动态中，LVMH美妆、欧舒丹业绩可观，雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所开业等。
营销玩法上，韩束、阿道夫、野兽派、优时颜等品牌通过联名等方式展现独特魅力，蕾哈娜美妆品牌成为奥运会合作伙伴。整体来看，美妆行业在市场变化中不断探索发展新路径。
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