在2024年，视频号作为新兴的电商平台，展现出了巨大的商业潜力。根据零一数科CEO鉴锋的分析，视频号在用户增长和消费力迁移方面具有独特优势。
视频号用户覆盖从一线城市到偏远山区，实现了上迁与下沉的同步发展。平台的直播风格和内容驱动关系空间，为商家提供了私域留存与联动的关键策略。同时，公域商业化的加速，以及无头部的去中心化流量环境，为中腰部达人和品牌提供了试错与成长的空间。
视频号的CPM成本较低，仅为28元，远低于抖音的50元和朋友圈的45元，这为广告投放提供了成本优势。此外，视频号的订单价格带也显示出其高质量人货匹配的能力，平均订单价格达到205元，高于抖音和快手。品牌自播和整合营销的策略，如斯凯奇和某头部户外鞋服官旗的案例，展示了通过精准选品和内容创新实现销售增长的有效途径。
视频号的未来发展机会在于其能够满足不同年龄层消费者的需求，同时挖掘增量消费力，尤其是在中老年群体中。商家应避免低价竞争，转而提升商品的价值感，以适应视频号用户对品质的追求。随着视频号生态的不断成熟，它有望成为连接消费者、品牌和创作者的有力平台。
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