报告 | 2024年5月食品饮料行业动态：品牌代言与营销创新共促增长（附下载）|食品饮料_新浪财经

2024年5月，食品饮料行业在夏季的推动下迎来了新一轮的市场活跃期。本月，抖音平台上酒水品类声量位居第一，而咖啡和饮品品牌在社交媒体上的声量表现尤为突出。品牌营销力度显著加大，58位新代言人加入，其中伊利和雀巢咖啡等品牌通过增加代言人来扩大市场影响力。同时，饮料行业赞助剧集和综艺节目的数量增长23%，通过多样化的投放方式加强与消费者的联系。

在产品创新方面，乐事推出五款区域限定新品，而北海牧场则推出了首款果蔬酸奶，满足了消费者对健康和美味的双重追求。企业动态显示，洽洽食品一季度业绩实现恢复性增长，而明治雪糕新工厂的开业则标志着业务的进一步扩大。

营销玩法上，喜茶与《庆余年》的联名合作，以及奥乐齐的“碰瓷”营销策略，都为品牌带来了新的消费者互动方式和市场关注。此外，天润酸奶根据消费者反馈进行产品改进，实现了销量的增长。

整体来看，5月份食品饮料行业通过品牌代言和营销创新实现了市场的进一步拓展和消费者的深度连接。随着夏季的到来和消费者需求的不断变化，行业展现出了新的增长潜力和创新活力。