亚欧桥头堡,明天会更好 - 连云港产业园区市场研究

亚欧桥头堡,明天会更好 - 连云港产业园区市场研究
2024年05月24日 17:49 亿翰智库

引言

近期,连云港因“鬼称”事件被推到了风口浪尖,当地的营商环境和公共形象也受到了影响,甚至会影响市场对当地的投资信心和预期。

我们因为去年对连云港市场做过调研,所以对当地的市场情况比较了解。连云港是苏北市场的典型代表,整个江苏市场,苏南核心区域现在的情况是产业基础扎实,市场需求仍在,但外围板块受库存影响大,短期压力较大;苏中片区整体表现平稳,后续或有库存高压;而苏北片区最典型的就是短期红利尚存,但不具备长期的可持续性。

核心逻辑在于“供应少,需求也少”,在一个“浅池子”市场里,叠加区域招商诉求比较强烈,政策放开比较宽,确实有波段性的结构机会,但不具备长期可持续性。

具体来看连云港市场,其工业地产起步比较晚,2021年联东在连云港主城区域布局第一个市场化标准园区项目,开启连云港园区标准化进程。作为第一个吃螃蟹的企业,联东确实吃到了红利,但随着联东的进入,一大批企业跟进,结果导致后期市场存量加大,市场竞争也在加剧。

所以连云港是典型的机会型市场,类似的机会型市场确实可以进,但一定是具备强市场能力的企业才能去做,并非所有企业的战略性方向,企业不能对市场做趋势性误判。

城市价值研究 - 连云港城市能级跃升在即,现阶段价值洼地属性显著

从城市发展战略地位来看,在俄乌冲突下,我国与“中亚五国”深度合作空间完全打开,截止2023年,中国与中亚五国的贸易额已经达到894亿美元,比2022年增长了27%。连云港作为新亚欧大陆桥头堡,“中亚五国” 产品的唯一出海口,城市发展战略地位显著提升。

图:2010-2023.2中国与中亚五国进出口贸易额图:2010-2023.2中国与中亚五国进出口贸易额

   数据来源:发改委、海关总署

图:新亚欧大陆桥图:新亚欧大陆桥

从城市经济情况来看,目前连云港经济基数较小,但随着公路、机场、港口建设陆续完成,连云港多式联运体系正式打通,城市也从“投入期”进入“收获期”;多条高铁陆续的通车,使得连云港进入上海3h、南京2.5h经济圈,可有效承接来自苏南、胶东半岛产业转移。同时,中国七大国际级石油化工基地-徐圩化工基地2023年进入投产期,多个项目启动生产,将强力带动医药、新材料、装备制造等产业发展,物流叠加将快速提振区域经济。我们相信,连云港作为港口城市,未来经济发展前景值得期待。

图:连云港高铁示意图图:连云港高铁示意图
图:2012-2022江苏省各市GDP复合增长率图:2012-2022江苏省各市GDP复合增长率

从产业结构来看,连云港以化工、冶金、医药、装备制造四大产业为主导产业,四大主导产业密切协同。化工与冶金产业不适合入园,但新化工带来新材料,带动后端装备与产成品发展值得期待;医药产业方面,连云港医药以化药和中药为主,但行业集中度高,四大龙头企业营收贡献超过50%,园区主力客户中小企业较少,所以将医药作为主导招商行业,可行性较低;装备制造是入园主力产业,新材料下特色装备制造值得关注。

从产业规划来看:“十四五”时期,将立足原有的产业基础,构建出“2+4+N”产业发展格局,推动全市产业高质量发展。其中,四大新兴产业是重点入园企业集群,至2025年,四大新兴产业共有1200亿产业增长空间。

图:连云港“十四五”产业规划图:连云港“十四五”产业规划

综上,未来连云港有着三大发展机遇:

①城市定位显著跃升:俄乌冲突下,我国与“中亚五国”深度合作空间完全打开;连云港作为新亚欧大陆桥头堡,“中亚五国” 产品的唯一出海口,城市发展战略地位显著提升;

②经济发展有望突破:高铁、机场、港口等基础设施建设进入收获期,连云港多式联运“区域枢纽”优势将全面凸显,优势要素初步形成集聚态势;七大国际级石油化工基地-徐圩化工基地2023年进入投产期,多个项目启动生产,将强力带动医药、新材料、装备制造等产业发展,物流叠加将快速提振区域经济;

③产业成长空间凸显:连云港规划“2+4+N”产业发展格局,其中四大新兴产业是重点入园企业集群,产业发展空间1200亿;新化工带来新材料,带动后端装备与产成品发展值得期待。

且相对苏北其他城市,连云港土地价格便宜,政府要求相对理性,处于合理区间;竞品不多,竞争环境相对弱,目前多家企业已经在关注连云港项目机会。

产业园区市场格局 - 主城市场为主,开发区市场由政府主导,县级市场较为独立

连云港市场分三类,各级市场相互独立,主城是核心的市场化区域。主城市场以宋跳工业园、海州工业园、新浦工业园等区域为主,市场起步晚,2021年才有第一个市场化标准园区项目,经过两年培育,市场环境已逐步完善,主城区典型项目包括联东U谷·科技创新谷、第一工园·智造装备产业园、均和云谷·智能装备产业园、中意项目等;开发区市场以大浦工业园、开发区等区域为主,政府强主导,开发了大量园区,市场化企业较少涉足,典型项目包括中华药港等;赣榆、东海、灌云等其他县级市场,主要服务于当地产业,去化较慢,且市场独立,需求进出较少,典型项目包括宝隆·(赣马)智能产业园、标龙·产业园等。

销售市场方面,根据主城区市场化项目调研,目前连云港主城区厂房价格普遍在3800元/平左右,其中高标火车头厂房价格较高,为4500元/平。

表:主城市场典型项目各业态价格情况(元/平)

租赁市场方面,海州区单层厂房租金在13-15元/平/月。仓库租金在9-30元/平/月,港口和海州区物流仓储市场发展相对比较完善,其他区县的仓储大多为个人对外出租,租金水平相对较低。

图:各片区仓库租金水平(元/平/月)图:各片区仓库租金水平(元/平/月)

市场供应成交情况 - 供应节奏平稳,市场项目预计年去化量为7-8万方,市场情况佳

短期主城库存仅33万平,未来供应节奏平稳。根据调研数据,主城短期仅联东U谷·科技创新谷、第一工园·智造装备产业园、均和云谷·智能装备产业园、中意项目4个项目,库存水平较低,约33万平。且从未来供应情况来看,主城区工业用地供应较为平稳。

表:各项目供应情况(万平)

表:近几年连云港各区县工业土地出让规划建面(万平)

数据来源:PDS园产地数据来源:PDS园产地

目前市场项目预计年去化量为7-8万方,去化周期约4年,市场情况佳。市场客户以本地客群为主,依赖本地企业需求逐步转化,但区域年均去化量能够达到7-8万方,去化周期4年(南京、苏州6年,淮安、盐城8年),整体表现较佳。

市场典型项目产品及去化情况

01

联东U谷·连云港科技创新谷

联东是第一个进入连云港的市场化园区运营商,这也体现了联东自身对于市场进入机会的研判能力,联东之前连云港没有企业敢进,联东进入后,一大批企业跟进,结果导致市场存量加大,加剧了市场竞争。联东连云港项目一开始称得上是问题项目,后期随着连云港市场的快速挖掘和市场整体的提升,联东是吃到了红利的。

项目概况:联东U谷·连云港科技创新谷位于宋跳工业园,项目占地159亩,建筑面积10万方,项目5公里范围内有市第一人民医院、万达广场等生活配套设施,生活氛围较为成熟。紧邻三条国道,距离G25高速出入口2公里左右,步行10分钟到宋跳BRT站、开车半小时可到达高铁站、花果山机场和连云港港。

产品规划:项目规划两期,共37栋。其中,一期19栋,占地面积5.7万平,建筑面积5.5万平;二期18栋,占地面积4.9万平,建筑面积4.6万平,目前一二期项目均已交付。作为联东在连云港的首个项目,产品打造偏中高端,以2层产品为主,面积段偏大,单层面积最小1200平。外立面采用米白色真石漆和灰色真石漆,3层产品的首层可以分割为两层做总部办公。产品售价3700-3800元/平。

表:项目设计指标

客群与销售去化情况:项目本地客户占比达到九成,年流速在3万平左右。2021年上半年初入市场时,作为主城区域首个标准化市场化的工业厂房项目,市场观望情绪较重,且入园门槛要求较高,导致访客多但符合条件的客户很少,去化比较慢;随着一期项目的建设,市场中观望客群开始入场,中小面积产品快速去化,政府对入园企业门槛也稍微放松;进入2022年6月,政府再次收紧入园门槛,且剩余户型偏大,多为2000平及以上,导致去化速度降低,同时第一工园、均和等竞品增多,也分流了客户。

02

第一工园·智造装备产业园

项目概况:第一工园·智造装备产业园同样位于宋跳工业园,且紧邻联东项目。项目占地176亩,建筑面积10万方,其中一期3万平(按双倍计容算4.8万平)。

产品规划:一期11栋,21户,共3万方,打造单层、两层、三层厂房产品,毛坯交付,面积段偏小,覆盖1040-1827㎡。其中,1-7栋为框架结构标准厂房(1、6、7栋为三层,其他为两层),首层高8.1米,承重2T,售价在3700-3800元/㎡;8-11栋为单层高标火车头厂房(办公两层、厂房单层),单层厂房4500元/㎡。

图:项目一期效果图

图:项目一期效果图

图:产品参数图:产品参数

客群与销售去化情况:以本地客户为主,本地客户中,少量是拆迁客户需求,相当一部分原本在办公楼但有生产需求,最终选在这里,实现办公生产一体化。项目一期21户,共3万平,招商3个月去化0.8万平,去化率27%;项目两期一共70-80户,预计2年多售完。项目快速去化有两大支撑因素,一是第一工园与当地政府具有良好的合作关系,在一定程度上可以争取产品规划(第一工园自带产业资源,加上高配打造,跟政府争取规划了高标火车头厂房)及降低企业入园门槛,承接联东门槛之外的中小企业客群,加上招聘联东项目的销售团队,加速客户资源嫁接,二是与联东中高端产品相反,第一工园主打中低端产品,并聚焦中小户型,更贴近连云港本地企业结构与需求,与联东形成了差异化竞争。

03

均和云谷·连云港智能装备产业园

均和连云港项目卖得最好的是分层产品,因为连云港市场有个非常大的特点,就是客户比较弱,所以独栋卖的差,分层产品因为低总价卖得好,低总价客户也是这一阶段市场成交主力。

项目概况:均和云谷·连云港智能装备产业园位于高新区海州工业园区的核心地段,项目总占地面积约157亩,规划建面约10万方,是2022年连云港重点招商引资项目之一。项目所在工业园氛围比较成熟,区域产业发展与宋跳工业园相当,项目南侧为当地知名企业-正大天晴,天马网络,东鼎实业等制造业企业,距离项目地块直线距离约12公里。且项目紧邻宁海立交,西侧为民主路,距离主干道郁州南路0.6公里,距离高速口3公里(连霍、汾灌、宁连三条高速),距离高铁站7公里,距离花果山机场约15公里,交通便利。

图:均和云谷·连云港智能装备产业园交通区位图图:均和云谷·连云港智能装备产业园交通区位图

产品规划:项目分两期拿地,一期15栋,共4.5万平,主要规划有2层、3层、5层厂房,产品打造偏中端,聚焦小面积段,其中5层厂房单户最小面积500平。税收要求高达30万/亩(联东项目22万/亩,第一工园项目低于20万/亩)。

客群与销售去化情况:本地客户为主,多为周边企业来访,但产值较低,大多不符合产业定位和门槛要求;客户主要是智能制造(本地的小生产加工企业),主力需求面积段在1500方左右。项目预招商3个月去化0.4万平,去化率22%;若考虑到一期4.5万方的话,去化率不足10%,整体表现欠佳,后期均和在多个网站发布招商信息,通过人海战术,进行引流,做大客户基数。

04

案例总结

综合三个项目来看:1)连云港园区市场以本地客户为主,占比超九成;2)中小户型更受青睐,去化表现优于大户型;3)单层产品稀缺,政府审批是主要影响因素;4)入园门槛较低的项目更容易去化。

总结

(1)市场表现:起步晚,但整体表现良好

供应平稳:连云港工业地产起步晚,其中海州区率先启动,历经两年时间,市场上仅有四个项目,竞争环境良好;

去化良好:市场项目预计年去化量为7-8万方,去化周期约4年,市场情况佳;

需求仍在:通过调研,市场上还有大量客户有入园需求,但因门槛限制,入园困难。

(2)竞品特征:去化存在差异,产品定位精准、入园门槛低去化表现好

产品定位精准:第一工园产品定位中低端,户型面积在2000平以下,同时打造高标火车头厂房,满足生产办公一体化企业需求;

入园门槛约束低:联东项目初期销售因门槛过高,去化表现一般,后期降低入园门槛,项目快速去化;第一工园的税收要求较低,可覆盖大部分中小型企业,项目去化表现良好。

(3)竞争策略建议

精准产品定位:户型面积聚焦在1000-2000平之间,覆盖中小型客户需求;重点关注单层及双层产品,三层产品去化较难,多用于办公;

降低入园门槛:积极利用自身资源、区位情况及自持比例,向政府争取更低的门槛约束。

*更多园区案例信息,请参见《产城中国2 - 复盘园区》,全书40万字,涵盖15+项目案例复盘研究,20+企业模式深度分析,30+园区大咖演讲精华,100+园区建设招商运营落地操作经验与教训的总结。*

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