2024年4月，百度营销研究院发布了《2024百度新能源汽车行业洞察报告》，深入分析了新能源汽车市场的最新趋势。报告指出，2023年新能源汽车销量同比增长39.1%，显示出市场对新能源车需求的稳定增长。自主品牌在新能源车市场中表现突出，用户对车辆空间和内饰的关注增强。
报告通过百度搜索大数据分析，发现新能源车用户在不同价格区间和车型级别的搜索行为存在差异。10-20万价格区间的用户在燃油车和新能源车之间选择的摇摆比例较高，表明市场存在双向选择的机会。同时，新能源车用户对智能化系统和配置的需求持续增长，尤其是车载娱乐生态和智能驾舱的需求。
在用户决策路径方面，新能源车用户的决策周期较长，更易受品牌触点影响。此外，新能源车用户在搜索、对比、留资等环节的转化效率均高于燃油车用户。报告还提到，新能源车技术口碑和智能化口碑表现优于燃油车，尤其是进口品牌在技术口碑上表现突出，而自主品牌在智能化口碑上领先。
整体而言，报告揭示了新能源汽车市场正逐步走向成熟，用户对新能源车的专属圈层认知增强，市场对智能化和技术创新的需求日益增长。百度营销研究院的这份报告为行业提供了宝贵的数据洞察和市场趋势分析，有助于企业和投资者把握行业发展的脉搏。
来源：百度营销研究院
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