这些数字文旅新玩法，你get了吗？|文旅_新浪财经

“仿佛每个城市都来了1亿人”。刚刚过去的五一小长假，有人淄博“复烤”、天水“逛吃”，Citywalk寻美食；有人VR看展、沉浸式观剧，体验数字文旅新空间。这个小长假，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游总花费1668.9亿元。据中国旅游研究院发布的报告预测，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元。这60亿人次去哪儿玩，玩儿什么，数字文旅还有哪些新玩法？

5月2日，游客在北京天坛公园内游览。“五一”假期，文旅市场火热。新华社记者鞠焕宗摄

一个平台：新华数字文旅平台

5月7日，“数字赋能文旅新业态”新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式在京举行。数字技术在打造文旅新场景时，解构时间、重构空间，以沉浸式感官享受带来身心震撼，最终形成全新的艺术体验。同时，在迭代文旅宣传新机制时，助推地方文旅服务新发展，擦亮地方文旅新名片。

图为新华网数字文旅平台上线启动仪式现场。新华网发

作为一种“高维媒介”，新华数字文旅平台激活了以个人为基本单位的社会传播全新格局，构建起合作伙伴之间的资源链接，实现了复杂且持续的交互。平台全方位吸引文旅产业相关协会组织、专家智库、地方机构、企业团体，形成了内容传播、智库服务、数字化赋能三大核心能力，通过建设可持续升级的国家级数字文旅平台，全面引领文旅产业发展，激发文旅人才培养和产业数字化升级的全新动能。

新华数字文旅平台的上线，为文旅产业带来了哪些新鲜的玩法呢？

一个计划：“新华文旅推荐官”计划

先简单说个数据：文化和旅游部数据中心的数据显示，2023年上半年国内旅游人次为23.84亿人次，而全国旅行社接待游客6922.26万人次，只占国内旅游总人次的2.9%，我国旅游市场全面进入散客时代。

什么概念？

从前去哪玩，可供选择的旅游产品有限，且大多重“旅”轻“游”，人们默认了“上车睡觉，下车拍照，回家一问啥也不知道”的模式。随着数字经济的蓬勃发展，数字内容营销风生水起，旅游经济从“人口红利”变为“人心红利”，文旅产业“由消费者定义产品”的时代已悄然来临。

游客在廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园参观。新华社发（贾珺摄）

新时代需要新质生产力，新质生产力要靠新质生产者来创造。越来越多的跨界者成为了旅游业的新生力量，“新华文旅推荐官”将成为这当中的杰出榜样。

“新华文旅推荐官”计划将招募千位文旅大V、明星主播、达人博主入驻，通过短视频、探访直播、带货直播等多种内容营销形式，打造“文旅数字种草矩阵”，以有颜、有料、有趣的内容，全方位展示旅游目的地的文化、人文、美食和景点等特色，为网友提供更全面、精准的旅游推荐。

中国旅游研究院院长戴斌在2024中国旅游科学年会闭幕演讲上提到：“我们不能继续将星级饭店、旅行社和旅游景区当成旅游业的全部，也不能够只是把导游、领队、讲解员、酒店和餐饮服务员、景区管理者和专家学者当成旅游从业人员的全部。”“新华文旅推荐官”计划将深入地方、乡村和景区，广泛吸纳各领域跨界人才，从内容角度出发，以激活文旅内容更大能量场为目标，重新定义数字文旅推荐方式，引领旅游新趋势。

图为“新华文旅推荐官”证书颁发现场。新华网发

一个大模型：新华文旅大模型

再简单说个数据。根据企查查最新数据显示，从注册量来看，山东省今年已新增3157家烧烤相关企业，尤其在今年3月迎来井喷式增长，新增1343家，环比增长618%。另据携程发布的数据，今年“五一”假期，淄博也进入热门三四线目的地前十名，旅游订单平均增长11%。

以淄博为例，这些“赢麻”了的“小县城”，背后是“种草”这门“大生意”。

淄博最初的走红，是一条素人大学生随手发布的短视频。短视频时代，人们的注意力被抖音、小红书占据，谁能理解好扑面而来的海量社交数据、谁能够创作出符合文旅流行趋势的优质内容，谁就能影响消费者的选择。新华网数字文旅大模型刚好承接了这样的能力。

新华文旅大模型包含大语言模型和多模态大模型，面向文旅产业链供给侧推出“新华智选”和“新华种草”两款产品。

“新华智选”可以在全域海量数据中自动识别素人自主上传的优质内容，通过大语言模型和多模态模型动态跟踪点击量、播放量、热度等的波动情况，为地方文旅部门提供超前宣传素材和创作灵感；“新华种草”通过自然语言和图像交互，以文生图，图生文，视频理解等功能自动生成优质景区种草笔记，为文旅内容营销提供内容保障。好内容的底层逻辑就扎根于丰富、立体、真实的在地文化当中，“山海”大模型能以“算力”换空间，从“一地鸡毛”的素人生活里挖掘出“诗和远方”，召唤平凡的现实，拥抱世间的美好。