不统一就砸招牌，太简单粗暴 | 新京报快评

转自：新京报评论

商铺招牌规范问题，应纳入地方营商环境建设规划，整体予以周全考虑。

▲部分商铺招牌被毁。新京报资料图

文 | 柯锐

因不同意统一商铺招牌的要求，河南焦作博爱县数十家商铺招牌遭砸。这一幕，使得近年来屡屡成为热议话题的店招，再次进入公众视野。

据新京报报道，5月10日，有网友爆料称，博爱县鸿昌街道团结路数十家商铺招牌遭人破坏。多名商铺老板称，此前曾被社区要求统一商铺招牌，但部分商铺并未同意。5月10日晚，博爱县人民政府办公室工作人员表示，政府部门已介入调查。

店铺招牌，如同人的脸面,对店家的重要性不言而喻。同样，对城市而言，林立的商业招牌也事关市容和风貌。对那些不规范的店铺招牌，促其纠正，有其必要。但如果简单粗暴地强推统一招牌，甚至不惜暴力破坏，这就很不应该了。

事实上，近些年，统一制作招牌弄巧成拙的事可谓屡见不鲜。比如，一律的白字黑底“墓碑风格”、同样的字体与材质……这些千篇一律、同质化店铺招牌不仅毫无美感，备受公众质疑，也令一些地方的城市管理陷入尴尬境地，并都进行了整改。

反观此次事件，当地显然没有吸取此前的经验教训，暴力砸人招牌的行为甚至更为出格。在各地都在想方设法优化营商环境的当前背景下，如此简单粗暴的做法，也十分不妥。

地方本着优化市容市貌初衷，因地制宜地对相关商铺进行优化管理，本也无可厚非，但类似统一店招、事关商家利益这样的事，还是需要事前认真征求商家意见，尊重各方诉求，争取商家的同意和配合，而非简单粗暴地强制推行。

作为城市景观风貌和公共空间的一部分，店铺招牌应与周围市容环境和城市景观相协调。而招牌的内容，在依法合规的前提条件下，也应尊重商家的自主经营权利，保持其多元、个性特殊，避免同质化。

在此方面，国内一些城市也已经走在了前列，甚至出台了专门的地方法规予以保证。

例如，2021年9月1日起施行的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》就规定，商业街区的固定式牌匾标识设置指引，应体现商业街区活力，为经营者自主设计牌匾标识提供创意空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

而2022年9月修订通过的《上海市市容环境卫生管理条例》也指出， 户外招牌设置导则应当体现区域环境、建筑风格以及业态特点，为设置者展现个性和创意提供空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

对户外商业牌匾标识，这两部地方性法规都强调了创意和个性，避免同质化。这对各地规范商铺招牌，无疑具有极强的现实示范意义。

城市治理关系民众切身利益，尤其需要精细化思维，人性化操作。此次事件发生后，当地政府部门已介入调查。在后续相关工作中，期待当地也能将商铺招牌规范问题，纳入营商环境建设规划，整体予以周全考虑。

总之，地方城市管理要避免对商家自主经营的过度干预，更不能简单粗暴地将其店铺招牌一砸了之，否则，不仅将令城市管理再陷尴尬境地，于地方营商环境建设毫无裨益。

撰稿 / 新京智库首席研究员 柯锐

编辑 / 何睿

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP