结果胜于雄辩，最高法裁定：“金沙回沙酒”商标仍为合法有效商标

策划丨上庸编辑丨一凡编审丨云顶

近日，最高人民法院针对金沙酒业与贵州金沙安底斗酒酒业有限公司、贵州金沙古酒酒业有限公司、山东省嘿豆酒业有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案进行再审审查，现已审查终结，并作出《民事裁定书》。

最高人民法院审理认为，本案中，金沙酒业公司在2010年、2014年先后在第33类烧酒等商品上获准注册第6538871号“

”和第11743372号“

”两注册商标，涉案两商标仍为合法有效商标，依法应予保护。二审判决认定被诉侵权行为构成商标侵权并无不当，金沙安底斗酒公司、金沙古酒公司的相关再审申请理由依据不足，本院不予支持。

此项判决正式宣告了金沙酒业在“金沙回沙酒”商标维权案中获胜，在行业看来，金沙酒业维护知识产权，向侵权行为亮剑的举措，也为酒业知识产权保护提供了一份可借鉴的典型样本。

长期以来，抄袭、侵权等问题一直是酒业健康发展的桎梏。中国酒业协会于去年发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，其中商标侵权是“重灾区”，占比高达78.26%。

作为知识产权的重要组成部分，商标对品牌的发展和消费者的引导至关重要。因此，商标维权不仅是对企业自身权益的保护，同时也是为了保护消费者避免被山寨商标或产品误导。

实际上，金沙酒业的“金沙”、“金沙回沙酒”、“金沙酱酒”等注册商标，此前已多次遭遇商标侵权，而此次最高人民法院的裁定则给出了确切的答案。根据法院查明事实，可以证明涉案“金沙回沙酒”作为白酒商标已经与金沙酒业公司产生了稳定联系，在白酒行业内已经具有了较高的市场知名度和影响力，“金沙回沙酒”作为白酒商标指示商品来源的作用已经明显高于“金沙”作为县名及“回沙”作为酿酒特定环节的通用表述的知名度。

在“金沙回沙酒”作为白酒商标已经通过金沙酒业的长期使用取得了较高的显著性和知名度的背景下，金沙安底斗酒公司、金沙古酒公司在其生产、销售的被诉侵权白酒“金沙古沙酒”商品包装显著位置以较大字体突出使用相关标识，明显超出了描述性说明被诉侵权商品来源于金沙产区并采用相应酿造工艺的使用方式，实际起到了识别商品来源的作用，容易导致相关消费者的混淆误认，因此被认定为构成商标侵权。

事实上，金沙酒业的历史可追溯至上世纪五十年代。1951年，政府在几家烧坊的基础上开始国营化运营；1957年，国营金沙县源村窖酒厂成立（金沙酒业前身），刘开廷受邀担任酒厂总技师；1958年，酿造出高品质的金沙回沙酱香酒，“金沙回沙酒”的技艺也一直流传至今；1963年，金沙回沙酒斩获首届“贵州八大名酒”的称号，2024年，“金沙”更是荣获“中华老字号”的认证。

综合多次国知局认定及行政、民事判决，“金沙”二字虽是地名，但经过金沙酒业公司及其前身公司在酒类商品上作为商标的长期使用，具有较高知名度，尤其是第124667号商标“

保护知识产权，既是一个时代课题，也是一个全球话题。加强知识产权保护是完善酒类产权保护制度最重要的内容，也是提高中国酒类产品竞争力最大的激励。金沙酒业的成功维权，不仅有效维护了品牌知识产权，同样也为全行业加强知识产权保护意识、坚定维护自身合法权益树立了样本与信心。

事实上，对于金沙酒业而言，这一判决也具有里程碑意义。近年来，金沙酒业不断向渠道和消费者发布澄清公告，提醒消费者要认清贵州金沙酒业的标志和产品，避免因假冒伪劣而损害自身利益与消费者利益。金沙酒业在各种商标侵权案件中屡屡胜诉，已经证明多措并举的进行品牌保护和维权是正确的。

如今，最高人民法院裁定“金沙回沙酒”作为合法有效商标应当受到法律保护，金沙酒业过去数十年积累的影响力和信任感得以回归，品牌也将重回健康发展的轨道。而伴随着知识产权能力的有效提升、保护体系更加完善，金沙酒业亦将进入一个崭新的发展阶段。

可以预见的是，在华润酒业的赋能下，向“打造全国领先的头部酱酒企业”迈进的金沙酒业，未来更加值得期待。从自身的发展来看，经历了2023年的调整与探索，金沙酒业的发展根基更加稳固，尤其是在市场的基础方面，得益于华润酒业的销售管理经验，金沙酒业与经销商的关系更为亲密、稳定。

在过去一年中，金沙酒业大力去库存、稳价格、做培育、清市场，成功解决了发展过程中的一些问题，扫清了一些发展过程中的风险因素，这也使得金沙酒业已具备市场健康发展的良好条件，在2024年能够轻装上阵再出发。

酒业家了解到，2024年，金沙酒业将围绕坚持产区打造、坚持品牌发声、坚持文化IP建设、坚持核心大品种培育、坚持核心市场发展、坚持核心场景拓展，通过提升组织能力、提升渠道能力、提升营销管理水平、提升数智化水平进行保障来开展2024年的市场工作。全新的战略体系将构建起品牌发展的核心竞争力，在“白酒新世界”的探索中绘就金沙酒业全新的未来蓝图。

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