去年，希音净利润约7亿美元，最近说要上市了。
作者丨饭团
希音那位低调的创始人许仰天，被拉到了聚光灯下。
去年的胡润百富榜上，年仅39岁的他和朱氏家族并列广州第三，身价高达500亿元。
小编想起以前许家印52岁成为广州富豪榜的常客，7年后成为中国首富，叱咤风云，霸气侧漏。
许家印主攻房地产，现在这一位“横空出世”的许老板名字里还带了个“天”字。
这么一看，前首富许家印加上许仰天，广州的富豪榜颇有种“上天入地”的感觉，势不可挡呀！
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闷声发大财的希音估值暴跌2000亿
希音，又叫SHEIN，是一个主打女性快时尚的跨境电商品牌。
身为一个不折不扣的国货牌子，多年来，它却只做海外市场，因此在国内很多人都没听过，但在海外，无数的女孩为之疯狂。
Apptopia数据显示，希音是2022年全球下载量最大的购物App，安装量为2.29亿次。
这些年来，希音可谓“闷声发大财”的典范。
2015年，希音获得了IDG、景林B轮投资的3亿人民币，估值达15亿元人民币。
到了2022年，希音的估值已狂飙到1000亿美元，约合6890亿元人民币。
前不久的2月24日，希音的新一轮融资又将完成交割了，投后估值在650亿-700亿美金之间，也就是4480亿-4824亿人民币。
据悉，投资方除红杉中国、Tiger老虎基金这些老股东之外，还新加入了阿布扎比主权财富基金穆巴达拉、泛大西洋投资集团等PE巨头。
其中，穆巴达拉的投资金额或高达10亿美金。
可以清楚地看到，和去年相比希音的估值缩水了近1/3，蒸发超2000亿人民币。这时候，市场上还传来希音要IPO的消息，人们的目光可不得聚焦过来。
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掌控欧美万千少女衣橱的男人
希音背后那位低调的创始人——许仰天，自然也藏不住了。
从仅有的资料来看，许仰天是山东淄博人，出生于1984年。他的家庭条件一般，2007年毕业于青岛科技大学，主修电脑技术专业。
毕业后，许仰天来到南京工作，带领团队成立了南京点唯信息技术有限公司，他还追随当时的明星公司兰亭集势，做起婚纱跨境电商，品牌名称是Sheinside。
直到2012年，婚纱热度开始褪去，许仰天将公司更名为更简洁的品牌名称SHEIN，弱化婚纱项目，重新定位女装快时尚。
许仰天善于做广告优化，他培养了一支很庞大的广告优化师队伍。当时谷歌、FaceBook等流量平台处于红利期，希音迎来了大幅流量增长和用户积累，一举成为海外知名的网红品牌。
在国外购物者们的追捧下，希音的业绩坐上了火箭。
2016年-2018年，希音的营收分别为10亿、30亿、80亿，2019年爆发至160亿。
2020年疫情，线上销售有了绝对优势，希音的营收规模翻了3倍，到2021年，其营收已提升至千亿规模。
值得一提的是，希音向投资者表示，公司目标到2025年实现585亿美元（约合4000亿人民币）的营收。这意味着，希音的营收将超过H&M和Zara总和。
不得不说，许老板，不愧是掌控欧美万千少女衣橱的男人。
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广州制衣产业大转移对希音影响几何？
2022年，希音实现227亿美元，同比增长52.8%；但净利润7亿美元，同比暴跌了36%。
希音表示，主要原因是物流成本及国内的不断上升的生产成本。
“成本”问题的产生，与珠三角世界工厂红利的消失、广州制衣产业大转移脱不开关系。
希音总部位于广州番禺，距离希音总部两小时车程的区域内，有300多家核心服装厂供应商，全部供应商超过2000 家。
正是这成熟而强大的供应链，支撑起希音“小单快反”模式的核心。
小单快反，即先小批量生产不同款式的产品进行市场测试，再通过终端数据反馈，对其中的“爆款”进行快速返单，以此实现利润最大化，同时减少库存风险。
在该模式下，希音的订单从图纸、到工厂、再到成衣，交货时间从原来的7天，缩短到最快2小时就能搞定，一次最少只生产100件衣服。
据中泰证券研报统计，2022年，SHEIN每周上新商品多达4万至5万款，其中爆款率为50%。
但是这样的优势迎来新的思考。
近年来，珠三角生产成本的升高，加上地方政府出于产业升级角度的考虑，制造业转移早已悄悄启动。
此前2022年11月，广东省政府提出中大纺织圈城中村搬迁的设想，后来这一设想调整为广州、清远两地深度合作——
商贸部分仍然留在中大商圈，服装制造环节转移到广清经济特别合作区，打造“广州总部+清远制造”合作模式。
对此，希音自然不会坐以待毙，早便作出打算。
比如在2022年2月，广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》中透露，希音将投资150亿元，将供应链总部项目落户增城中新镇。
据悉，该项目总供地约3000亩，是5个广州南站的大小。
比如在广州疫情爆发时，希音将部分订单转移到了供应链相对正常的东莞和佛山。
但从目前来看，这些措施的效果并不明显，也就是说，广州产业的大面积搬迁对希音产生的一些影响，在短时间内，恐怕是无法避免的。
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总结
随着希音的崛起和壮大，39岁的许仰天也终从一个贫穷小孩逆袭成了叱咤国际的低调商业大腕。
因为过去难有败绩，“连胜将军”这个称呼也被冠在了他头上。如今希音走入困局，不知这位神秘大佬，将如何带领希音更上层楼。
或许在不远的将来，希音IPO的消息真能够传来，许仰天也能成为下一个广州首富。
本文为作者独立观点，不代表铅笔道立场，亦不构成投资建议。
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