转自：中国证券报
在ETF这片红海，场内简称成了“兵家必争之地”。面对宛如“多胞胎”的指数产品，基金公司为了脱颖而出，往往用心颇深，让投资者输入关键词可以第一时间搜索到自家产品。
业内人士指出，有些ETF更名是为了方便投资者精准搜索到这个产品，有的则是为了蹭市场热点，以扩充产品规模。但追逐热点改简称仅是吸引投资者的手段之一，最终能否吸引投资者“驻足”，还是要看指数和产品的竞争力。
场内简称追热点
近年来，ETF变更场内简称并不少见。Wind数据显示，近3年来，共有近80只ETF公告变更场内简称。
上海证券基金评价研究中心高级分析师孙桂平告诉记者，近几年ETF市场快速发展，尤其是行业主题和风格ETF发行数量快速增长，导致同类型同风格基金数量不断增多，使得基金名称辨识度不高，容易混淆。因此，更改名称有利于提高基金的定位精确度。
“有些ETF更名是为了方便投资者精准搜索到这个产品，有的则是为了蹭市场热点。”一位业内人士补充道，例如，碳中和、一带一路等ETF，名字中反映了当时的市场热点。
2021年被称为国内的“碳中和元年”，彼时我国正式提出碳中和碳达峰目标，一时间“碳中和”成为街头巷尾人人热议的话题。一波ETF更名热潮随之而来，2021年7月，某中证内地低碳经济ETF的场内简称由“低碳ETF”变更为“碳中和50”。
无独有偶。同时期，某中证环保产业ETF场内简称从“环保ETF”变更为“碳中和龙头ETF”。基金公司当时表示，环保ETF所跟踪的中证环保产业指数，聚焦于A股市场上碳中和相关主题产业，更名使得产品场内扩位简称能够更加精确地反映指数投资方向，便于投资者根据相关信息进行配置。
有趣的是，2021年，多只跟踪“中证内地低碳经济主题指数”的ETF成立，然而，基金简称中却无一只提及指数名称中的“低碳”，而是清一色的“碳中和”。业内人士分析，背后原因在于，在双碳目标的带动下，“碳中和”一词的曝光率显然更高。
百度搜索指数显示，近3年来，“低碳”的搜索指数不足1000，而“碳中和”则是另一番红火景象，搜索指数在2021年3月达到顶峰，得分超15000，并在同年7月迎来小高潮，搜索指数超过8000。
指数竞争力是重点
不过，也有踏错热点的案例。一位市场人士透露，2020年上半年，芯片概念股大热，某知名半导体芯片ETF将简称从“半导体ETF”改为“芯片ETF”。不过，投资者对此并不买账——两年过去，该半导体芯片ETF规模反而被另一只简称为“半导体”的ETF反超。
在追热点的另一头，是ETF同质化产品的激烈厮杀。有人认为，对于被动产品而言，跟踪同一指数的ETF收益率相差不大，同一个指数的ETF，名字占优很重要。
换名字能否带来实际的规模增长？孙桂平指出，一般而言，ETF改名对规模增长并没有直接关系，ETF规模增长主要与跟踪误差、发行时间、市场环境、营销力度和基金费率等多种因素有关。
一位资深指数基金经理表示，ETF的优势就是标准化，规范化的简称指向性更明确，有利于投资者根据名字判断基金投资方向，更好地将ETF当成投资工具来使用。
在业内人士看来，无论是此前的发行代码之争，还是追逐热点改简称，实际上都是吸引投资者的手段之一。不过，最终能否吸引投资者“驻足”，真正提高产品规模和流动性，还是要看指数和产品的竞争力。
“改名能否增加基金份额，需要分情况来看。”上述指数基金经理表示，在不同市场行情下，呈现出来的结果可能完全不同，如果当时市场热度不高，成交量也不高，改名实际上也不能获得关注。
他强调，长期来看，投资者还是用脚投票，判断市场风格在哪里才会去配置。只有指数本身及产品具备竞争力，加上产品通俗易懂，最终才反映在ETF份额变化。
编辑：叶松
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