5小时15000单。
9月22日，第三届中国农民丰收节，李亚鹏等明星走进快手知名农民主播直播间，向消费者推荐包括香干、凤爪、鸭脖、山茶油、腊肉等在内的数十款湖南扶贫产品。此次活动作为快手丰收节系列重头戏，借助“短视频+直播+电商”的形式，助力湖南消费扶贫，并将“短视频+直播”作为脱贫攻坚、实现乡村振兴的“新农具”。
早在数日前，袁隆平宣布入驻快手，名曰“袁隆平中华拓荒人”。这是袁老本人首次在短视频、直播平台的公开亮相。袁老在此契机被邀请，22日当晚18：00开启全网直播“庆丰收”。
社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫，谓之“消费扶贫”。这是是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径，也是产业扶贫形成长效机制的关键环节。
有个通俗的说法，消费扶贫好比城里人的购物狂欢，丰收节则是农民的节日盛宴，二者并非割裂无联，而是亲密相间。
围绕今年9月的丰收节，快手持续举办一系列消费扶贫活动。9月2日在贵州，快手举办的“相约贵人 携手黔行”直播活动，为快手庆丰收大型系列活动拉开了序幕。9月15日，湖南娄底举办“云享娄底·品位湖南”主题直播活动。9月17日，在山东潍坊，快手举办了“大使的礼物”大型线上线下活动，来自中东欧国家的11名使节齐聚快手直播间，向中国网友介绍各国特色农副产品，分享当地风土人情和特色美食。9月20日，“点亮北京 点亮四九城”活动在北京举行，通过远程连接、同步直播、网红探店，现场种草“四九城”沿线众多商家、书店、餐饮等文旅打卡地和特色商家，以供需双方的“面对面”点燃消费热情。在9月17日至22日，快手端内每天都有不同主题的特产销售活动。
这个9月，快手扶贫联合快手电商食品行业共同举办的丰收月系列活动，总计销售特色产品8.13亿元。巨大销售额背后，是移动互联网技术加持下对电商消费的刺激。
消费者云中对望生产者。
文 | 桔橘糕
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云上链接
农业龙头企业、美食达人，与贫困地区基层干部一起，在同一时间的不同地域，完成了一次扶贫产品全链条的互动。
早在5月19日，久久丫成立19周年的周年庆日子，自称为“小梁哥”的久久丫董事长梁新科进行了直播首秀，与美食达人一起，为自家产品站台：长桌上摆满了各种鸭货零食，梁新科吆喝起来。
“品牌成立19年来，所有的原料和食材，企业都会派专门的采购团队到原产地考察选购。”
宣传产品后，他与远在四川阿坝州小金县副县长吴品俊、小金县甘家沟村“网红”扶贫书记张飞连线。吴品俊和张飞直播介绍了小金县花椒的品质，经过沟通，梁新科与吴品俊在线签署了金额为五百万花椒的采购订单，并初步达成了长期采购协议。
常年干燥，雨量稀少，四川省阿坝州小金县天然适合花椒生长，素有“花椒之乡”的美誉，所产干花椒颗粒饱满、色泽美艳、麻香俱全、油重质鲜，是香科作物的上品。
此次多方实现了共赢：
久久丫满足了在生产加工端对高标准的原材料采购需求，又通过助力贫困地区脱贫攻坚树立了企业负责任的品牌形象，还精准的在美食达人推荐下，链接到了与产品购买群体高度重合、具有优质购买力的消费者；贫困地区则不仅收到了来自真金白银的订单，还拉长上下游产业链上做出了尝试。
更主要的是，对贫困地区而言，这是一种消费扶贫。
2
供应链
在带货花椒之前，张飞在直播平台上是成名有日的“网红”。
张飞是安徽人，在四川当兵退伍后，2010年进入小金县工作，2016年7月被派驻到甘家沟村任扶贫第一书记。
地处大山深处，平均海拔在3300米，自然条件先天不足加之交通不畅，甘家沟村人们生活极度贫困，长久以来，唯一的致富途径是售卖土鸡、腊肉等农副产品，但因为交通和物流的限制，这些土特产品根本走不出眼前的层层重山。
2016年的11月，张飞“无意中”开启了他的“主播”生涯，后面的故事尽人皆知，张飞被称作“网红”书记，粉丝量是小金县人数的两倍。
这次拉上主管副县长吴品俊一同带货，理由是“当前既然带货，这个货一定要走向标准化，打造品牌化，这关系到一县的产业发展问题，涉及各种资源优化调动，远超一般人能力所为，须有县主管领导统筹，扩大格局”。
采用“政府+平台+企业+农户”的形式直播助农，坚持人的精准扶持和供应链的精准管理，是高质量的消费扶贫。
首先，不同于其它商业直播活动，直播助农的根本要求是实现对贫困地区贫困户的精准帮扶。这要求直播助农活动须由政府主导，推荐当地具有带贫机制的企业。直播平台发挥优势，在供应链环节赋能当地企业。当地企业通过对建档立卡贫困户原材料收购、提供就业岗位等多种方式，精准帮扶建档立卡贫困户，实现精准扶贫。政府、企业、直播平台三方环环相扣，合力倍增。
其次，贫困地区产业已经逐步发展起来，贫困地区的产品上“网路”时，往往囿于当地对于电商销售规则陌生和对市场信号反应较慢，而事倍功半。如何补齐供应链短板，打通贫困地区农产品上行的流通环节；如何推进贫困地区的小产品与大市场的有效对接，都是亟需解决的问题。
解决问题的核心是消费端和贫困地区的供应链环节。
只有实现供应链的精准管理，才能让消费者的信任不断转化为实际购买行为。
直播平台以活动为契机，通过有多年电商销售经验的团队对贫困地区产品进行产品品控、品牌打造、电商营销等方面的精准辅导，使其满足互联网消费者需求，提升贫困地区农产品供给水平和质量，促进贫困地区供应链升级。
这一探索也在其他地方得到复制。
以“寻味新疆·公益扶贫”为例，在活动前，直播平台快手联合新疆供销总社，对网络上同类商品进行多次调研，与在地企业反复沟通，在了解当地企业的带贫机制后，优化产品定价、规格包装、宣传策略、物流方式、售后服务等多个方面内容，提出近百条建议，推动供应链环节完善。
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产业
地处祖国西北边陲，新疆贫困人口较多，特别是南疆四地州，致贫因素复杂，贫困程度深，脱贫难度大，是全国深度贫困“三区三州”之一。
截至2019年底，新疆建档立卡贫困人口总规模77.97万户，合计308.9万人、贫困村3666个、贫困县35个，做好新疆的扶贫攻坚具有重要意义。
同时，新疆物产资源丰富，在快手上吸引了大量用户的关注和青睐。据统计，在新疆，每天有300万人打开快手、使用快手，快手在新疆的月活跃用户近500万人，其中粉丝量超过10万的用户有近千人。
基于此，快手针对新疆地区点面结合开展消费扶贫活动，助力新疆打赢打好脱贫攻坚战。
6月10日，新疆维吾尔自治区供销合作社与快手共同主办开展“寻味新疆·公益扶贫”系列活动。快手专门设置了多链路直播间，安排5个账号同步直播，同时邀请十几位明星、艺人及快手人气主播到达活动现场，活动利用快手流量资源，通过地方领导“吆喝”、明星代言，为贫困地区提供免费“直播带货”。
活动现场，新疆维吾尔自治区人民政府副主席哈德尔别克·哈木扎，自治区供销合作社联合社党委书记、理事会主任李轩，北京快手科技有限公司副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷等政府和企业领导走进直播间，与广大网民进行互动。
据统计，活动共推介销售新疆特色农产品65款，覆盖裕民县、和田县、英吉沙县、青河县、于田县、温泉县、洛浦县、若羌县、博湖县、新源县、察布查尔锡伯自治县、精河县、霍城县、哈密市共计14个县市，总体观看人次5100万，销售额共计1949万元。
裕民县县委副书记、县长叶尔波拉提·巴依哈旦表示：直播带货的新方式改变了以前传统的销售观念，以消费扶贫新方式助力脱贫攻坚，为裕民县复产复销，进一步巩固提升裕民县农特产品品牌的力量都提供了良好的途径和渠道。
做好消费扶贫的前提是夯实产业基础。
为落实精准扶贫精准脱贫方略，“寻味新疆·公益扶贫”系列活动开展同时，快手在前期调研的基础上，与新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县阔依其乡艾热恰克村开展结对帮扶工作，探索以村为单位的消费扶贫精准帮扶措施。
2019年底，艾热恰克村仍有74户334人未脱贫，贫困发生率为23.3%。当地贫困发生率高、产业发展不均衡提质增效不明显，缺乏产业扶持。
为此，快手成立专门工作小组与当地扶贫第一书记建立了常态化联系，实时了解脱贫进展。经过前期沟通，快手与当地村委会合作，投入了15万元帮扶资金，以集体经济的方式，通过养殖大户进行托管养殖，计划每年将15%利润补贴脱贫困难户和边缘户，保证脱贫路上一个不掉队。
考虑到艾热恰克村因病致贫人口较多，快手与当地村委会协商，专门在养殖项目中设立两个岗位聘用当地建档立卡人口，确保增收1500元以上。
4
人才
扶贫领域有个著名的“李小云教授之问”——
李小云是中国农业大学文科讲席教授、国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员，在云南勐腊河边村扶贫已经3年多了，前些日子，他突然有些困惑。他写道：最近1年多，我和我的同事、学生的重点工作是围绕“瑶族妈妈”客房这样一个产业开展工作。我和我的同事、学生，经常加班加点作宣传，联系各种客源，签订各种合同，想尽一切办法开具发票。我的同事、学生几乎都是现场的接待员。
在这个过程中，几乎没有农民参与。不是说我们不希望农民参与，而是所有这些工作农民都做不了。农民不知道这些工作是什么，怎么做，他们只知道某一天要来多少人住。所以我在会上告诉农民，河边村建设的工作还没开始，就是说如果我和我的同事、学生都搬走了，他们还能有这样的收入吗？
我记得我刚说完这句话，很多农民就齐声说：李老师，你们可不能走啊！
我由此感慨，从某种意义上说，协助这些远离现代市场经济的群体在市场中逐步走向富裕在理论上应该是可行的，但是在实际操作中却很难；另外，如果这个村能有一批能人，他们自己组建一个文化旅游公司，那么河边村可能就真正有了生命力，但是在一个由亲属关系和传统伦理维系的贫困社区，如果让几个农户既能自己获得利益又需要为其他农户服务，做这样的事情难度是很大的。
中国社科院学部委员张晓山在自己最新著作《乡村振兴战略》专门提到了李小云教授之问：要解决李小云教授提出的问题，必须通过可行的措施，培养和造就一批本土和专业化的人才，本土化和专业化的人才是消费扶贫、产业扶贫可持续的基础。
以短视频拍摄、直播为例，看似人可入手，举手可拍，实则有相当的技术含量在其中，对农民来讲，意味着从本分农民向“自媒体”“带货商”的角色转变，思考视野、学习能力、知识储备等方方面面较之以往自不可同日而语。
下一步，快手将一方面继续深耕培育贫困地区本土的新农人，提高贫困地区产品的供给水平。目前，快手已经启动了“幸福乡村带头人计划”和“乡村振兴官”项目，开发了包括短视频入门、直播技巧、农产品电商等方向等50多门短视频课程。
另一方面，联合农业农村部市场与信息化司、全国妇联妇女发展部，针对全国52个未脱贫的贫困县培训妇女网络直播带货技能。
之所以培训妇女，快手副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷的考虑源自一次调研发现，未脱贫的贫困县妇女儿童留守者居多，贫困不仅仅是物质上的匮乏，也深深地表现在能力的欠缺。妇女在培训中得到的不仅仅是熟练地操作手机，更重要的是自我的重新认知，以及对下一代培养能力的再塑。
（结束）
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