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文 丨 新浪科技 周文猛
董宇辉“独立”后终于迎来了个人新号的首场直播。
数据说明一切。据新浪科技统计:开播时“与辉同行”的粉丝数为416.8万,结束时粉丝数达到708.9万,即在不足4个小时内,董宇辉涨粉近300万,几乎每分钟涨粉1.2万。
值得注意的是,同期东方甄选的数据表现欠佳。
第一,根据抖音平台数据,“与辉同行”的点赞数为12.7亿、同期东方甄选的点赞数为1.5亿,相差8倍;
第二,根据达多多数据,累计观看人次方面,前者为5431万,后者为1545万;
第三,人气排行榜方面,前者处于榜一位置浮动,后者则跌出前20榜单;
第四,总销量方面,前者总销售额为1亿以上,后者则为1000万—2500万之间。
当然,这要归功于董宇辉的“丈母娘们”助力的结果。同时,董宇辉还首次回应了5亿薪资传闻以及是否带货化妆品等。
![(与辉同行直播间数据,来自达多多数据)](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/682/w550h132/20240110/dcca-a1e8d88179badecef592e667ca85c3e5.png)
![(东方甄选直播间数据,来自达多多数据)](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/693/w550h143/20240110/2dbc-bdd8dc0cd1dfaef81c12a2198ce1d6cd.png)
董宇辉的两个私心与两个回应
开场时,董宇辉作为“主持人”和“导演”,依此引导团队7名主播进行才艺表演,他们依次展示了中英文歌曲演唱、诗词朗诵、钢琴演奏及中英文化对谈等才艺。
面对直播间等不及催促赶紧卖货的粉丝,董宇辉表示,在首播第一天花费这么长的时间让团队成员展现个人才艺,其实自己有两个“私心”。
第一,想用首播的机会,让大家记住“与辉同行”的每一个年轻人,他们如我一样的勤奋、有天赋,也同样的努力,因此充满了希望;第二,不管是音乐还是诗词,本质是希望这个直播间能带给大家不止生活中美好的细节,不只是柴米油盐酱醋茶,也希望能够让大家灵魂飘向远方,能够从日常的琐碎中抽离出,体会一些美感。
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才艺表演结束后的正式卖货环节,董宇辉在直播间卖起了春节红包袋、大白兔奶糖、黄桃罐头、核桃、雪花肥牛肉、坚果礼盒、小米辽参等产品。
同时,直播过程中董宇辉回应网传收入五个多亿称:“我妈给我发信息说,钱快拿来。”此外还回应了是否带货化妆品,他直言:“自己还是克服不了内心”。
在随后与走进直播间的俞敏洪交流中,俞敏洪再次提及“小作文”事件,称“尽管之前有一些小的风波,但我觉得后来的结果是有波折比没波折好,这让宇辉做自己的平台提前了。”
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丈母娘们“打脸”东方甄选
截至22:53下播,与辉同行粉丝数达708.9万,不足四小时涨粉292.1万。与此同时,董宇辉直播间透露,本场直播销售额已突破1.5亿。此外,本场直播获赞突破12.7亿,这一获赞数据已打破董宇辉个人直播单场最高点赞纪录。
据董宇辉透露,此前,自己开播获得点赞的最高纪录是11亿人次,但这一数据是持续播出一整天之后才达到的。如今与辉同行开播不到4小时,便已突破了这一纪录。
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与“与辉同行”开播首日表现靓眼相对应的是,今日开播的东方甄选,仅获得15031.4万点赞数,远远低于辉同行点赞人气。在人气排行榜上位置,最高时也仅位于20名,与长期处于前三状态的“与辉同行”相差甚远。
就开播首日的表现而言,董宇辉个人的表现,全方面超越了东方甄选。董宇辉的“丈母娘们”,也在董宇辉新账号开播首日,用自己的行动狠狠地甩了东方甄选一巴掌,证明了董宇辉个人的号召力,并不会因为平台的变化而被削弱。
“我们就喜欢这样的主播,会劝我们不要冲动下单,也会叫我们不要点赞了。”多名董宇辉“丈母娘”在直播间表明了自己的态度。“我们就跟着主播走,主播去哪里我们就去哪里下单。”
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东方甄选,仍离不开董宇辉?
去年12月6日,董宇辉因“吉林之行”预热中念出的约700字文案,被自家小编曝出非本人撰写,引发董宇辉个人粉丝对东方甄选小编团队的不满。随后在公司的几次回应中,东方甄选CEO孙东旭“摔手机”直播等系列平息众怒的方式不当,导致东方甄选直播间大规模掉粉。
期间,东方甄选“去董宇辉化”与董宇辉丈母娘们主动为自家主播主张权利的对抗,愈演愈烈。尤其在随后多家公司公开邀请董宇辉入职,就连罗永浩等人也凑上来“喊话”不图利益回报愿组局支持创业的推动下,东方甄选一周掉粉超200万,股价创五个月以来新低。
随后,伴随着东方甄选宣布解除孙东旭行政总裁一职,并罢免其公司执行董事职务。新东方教育集团创始人、董事长俞敏洪兼任了集团旗下东方甄选CEO职务,同时升任董宇辉为东方甄选高级合伙人,同时任新东方教育科技集团董事长文化助理、兼任新东方文旅集团副总裁。董宇辉“小作文”事件逐渐平息。
从董宇辉新账号首播数据表现来看,东方甄选此前上演的“去董宇辉化”行动,反而间接证明了董宇辉对于东方甄选的不可或缺性。
少了董宇辉的东方甄选,尽快孵化出新的“董宇辉”才是当务之急。
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责任编辑:郝欣煜
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