文 丨 新浪科技 周文猛
2024年中国家电及消费电子博览会（简称AWE 2024）在上海开幕。根据统计，今天共千余家家电及消费电子企业参展。
作为传统家电三巨头，美的、海尔及格力一直备受关注，它们在展会的表现究竟如何？
美的集团：又消失了？
新浪科技找遍整个AWE展馆，始终未见“美的集团”的展位。唯一亮相的是，其旗下品牌GMCC美芝。
事实上，早在2021年，美的集团便开始弱化参展AWE，2022年AWE因疫情影响没有举办后，2023年美的便开始缺席AWE，只是派出旗下工业技术品牌参展。
美的缺席AWE展会背后，其实折射出的是现阶段家电行业转型发展的一个缩影。
有美的内部人士对新浪科技透露表示，“目前，美的包括智能家居、楼宇科技、工业技术、机器人与自动化和创新型业务在内的五大业务板块中，有四大板块属于面向To B业务，但AWE整体更偏向面向C端消费群体，集体参展可能达不到理想效果，因此集团也就减少参与，让旗下业务板块自主决定是否参与”。
海尔智家：“秀”百余项首创科技
历年AWE展会，人流最为密集的展台中一定包括海尔。作为国内家电行业领导者之一，海尔所提倡并践行的人单合一模式、生态品牌战略以及数字化能力，频频成为家电行业效仿学习的对象。
今年海尔智家在AWE现场带来了海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克、三翼鸟5大品牌，展示了平嵌、精华洗、水晶胆等101项行业首创科技。此外，在发布会现场，海尔智家还发布了创世界一流企业的新成果——全球第一，高端第一。
实际上，随着家电行业进入存量竞争阶段，如何以更具创新、更具性价比以及更加兼顾用户体验的方式提供产品，成为家电企业不断角逐胜出的关键。例如在今年AWE，海尔智家旗下场景生态品牌三翼鸟，通过聚焦智慧家电家居一体化战略，打破了家电、家居之间的界限，通过家电家居一体化交付的方式，将家电行业的“卷”，上升到了新的高度。
格力电器：正在变“绿”？
作为国内白色家电三巨头中的另外一员，格力电器以“美好生活格力造”为主题，打造了“舒适生活”“健康生活”“便捷生活”三大美好生活体验馆。开展当天，还举办了“美好生活格力造”发布会和“格力舒享家新战略”发布会，集中展示了公司的品牌新理念。
3月14日下午，随着“格力舒享家新战略”发布会启动，格力家庭中央空调宣布全面升级为“格力舒享家”。据介绍，格力舒享家包含绿色能源、舒适环境、智慧生活三大业务板块，涵盖光（风）电、储能、中央空调、地暖、新风、全屋家电、健康用水、智能家居八大系列产品，致力于全方位、系统化打造绿色、健康的舒适家居环境。
这一战略转变的背后，更多的“绿色低碳”元素被引入了格力电器品牌基因。进一步体现了公司在ESG治理方面的努力与社会担当。
据格力方面介绍，其已在绿色低碳领域深耕多年，目前拥有的44项国际领先技术中，41项与绿色节能相关，为世界进入低碳时代作出格力贡献。
结语：
三大巨头动态之外，本届AWE，人工智能再次成为热门话题。展会现场，海尔智家大脑将家庭大模型HomeGPT与海尔全品类智慧家电融合，实现了家电的深度操控，为用户带来更自然、更深入的类人化交互体验。
此外，老板电器也透露将于近期发布全球首个烹饪AI大模型，该大模型是由国内某顶尖实验室与老板电器合作开发，将通过科技赋能厨电产品，打造行业内首套数字厨电产品及全球首个AI烹饪助理。
与之相比，三星则更为直接地喊出了“AI for all”的口号，对于AI的笃定与看好溢于言表。
每一届AWE，都是国内外家电企业集中展示亮相，与各地经销商和产业内外人士交流磋商的重要时刻。从各企业参展自家产品时，也更加倾向于从场景化、智能化、全球化以及绿色低碳等方向结合，展示出更多的社会责任与担当意识。
责任编辑：石秀珍 SF183
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