特斯拉成立仅4个月的市场营销团队全部被裁

　　来自：华尔街见闻

　　马斯克将仅成立4个月，专注于制作汽车广告的传统营销团队“全部解雇”。

　　4月23日，媒体援引根据知情人士消息称，这个位于美国的营销团队“增长内容团队”全部被裁。该团队专注于为特斯拉制造汽车宣传广告，大约由40名员工组成，由高级经理Alex Ingram领导。当然，两位领导Alex Ingram和负责全球团队的Jorge Milburn同样被解雇了。

　　此外，特斯拉位于加州霍桑的设计团队和其他员工也成为裁员“重灾区”。尽管在美国进行了大规模裁员，特斯拉在欧洲仍保留了一小部分营销人员。

　　长期以来，特斯拉一直避免使用电视、广播、印刷或在线广告，而是通过口碑建立了强大的品牌形象。随着全球电动汽车销售增长放缓和更多竞争对手的加入，投资者越来越呼吁马斯克更多地关注市场营销。

　　直至去年，马斯克表示：“特斯拉将试着做点广告，看看效果如何。”因此，Ingram从大约四个月前开始搭建增长团队。

　　然而，据报道，马斯克对公司新成立的内容团队所做的广告表示不满，他在X帖子中提到，他认为内容团队制作的汽车广告过于通用，无法突出特斯拉汽车的独特性。于是，在广告内容受到批评后，特斯拉决定缩减其广告团队。此次裁员反映了特斯拉对去年才开始尝试的广告策略的重新评估。

　　特斯拉上周一宣布全球裁员超10%，约14000名员工。据媒体本周一报道，马斯克已推动裁员20%，这意味着超过2万个工作岗位被裁撤。受此消息影响，特斯拉股价在周一隔夜盘中一度跌超3%。今年迄今为止，该公司股票已累计下跌超过40%，在标准普尔500指数中表现第二差。

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责任编辑：于健 SF069