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今年夏天的一个星期六，午夜时分，埃隆·马斯克（Elon Musk）突然宣布，他将放弃这个世界最具标志性的社交媒体品牌之一：推特。
他最后一次在推特上发帖称：“很快，我们就会告别推特品牌，告别小鸟Logo。”紧接着，推特旧金山、纽约和洛杉矶办公室里的所有小鸟Logo都被拆除。
于是，推特更名为X，长达17年的品牌资产就这样被抹去。这不但激怒了数百万用户，也让广告商忧心忡忡，更是让员工们感到震惊。虽然马斯克之前谈到了一款“万能应用”，但这一突如其来的消息还是出乎人们的意料。
此时，距离推特CEO Linda Yaccarino上任仅一个月时间。期间，Yaccarino在公司的存在感很低。直至马斯克宣布该消息的第二天晚上，Yaccarino才公开谈到更名问题。
X公司内部有传言称，Yaccarino曾恳求马斯克推迟宣布这一重大变化，因为她需要更多时间为大型广告商做好准备。一位知情人士称：“马斯克还是坚持了自己的想法，完全破坏了Yaccarino的计划。”
对于一位广受尊敬的广告业高管来说，Yaccarino的故事令人痛心。她选择了领导一家陷入困境的公司，而这家公司的所有者又是这个世界上最反复无常的科技亿万富豪。
十几名前任和现任员工、以及行业高管称，Yaccarino的任务是修复一款似乎是马斯克故意破坏了的产品，但拥有的权力却相对有限。
X公司的一些员工称，他们认为Yaccarino只是名义上的CEO。其中一位现任员工说：“马斯克才是真正的主宰。”
一些广告业观察人士甚至开始担心，Yaccarino当前所面临的局面，正在损害她几十年来在一些世界上最有影响力公所积累的声誉。
推特的一位前高管表示：“即使她在做正确的事情，幕后也有一个主人在指手画脚。所以，她没法成功。”
社交媒体顾问Matt Navarra称：“要马斯克满足埃隆的要求、需求和期望，也符合广告商的要求，肯定非常困难。”
对此，X公司、马斯克和Yaccarino尚未发表评论。
不可否认的是，尽管马斯克不能停止干预，多年来也更换了几位特斯拉CEO，但还是有成功先例的，那就是SpaceX。
作为马斯克旗下太空探索技术公司SpaceX的总裁兼首席运营官，Gwynne Shotwell已经证明，马斯克也能放弃一些权力，让值得信赖的盟友继续前进。
但前提是，必须要为马斯克着想，能够阻止不利于马斯克的事情，敢于开除公开反对马斯克的人，并记住永远不要对马斯克说不。
在可预见的未来，要评判Yaccarino的表现如何，取决于X公司广告业务的表现，该业务仍是X的主要营收源。即使在马斯克放权的情况下，实现广告营收的显著增长也是极其困难的。
一位广告公司高管称，他所听到的关于Yaccarino个人的消息，都是利好，包括领导能力和与大型广告商的关系。但是，对于X公司，已经不被这个行业看好。
该高管说：“Yaccarino个人确实很优秀，但没什么用，因为X公司太乱了，任何人都清理不了。”
责任编辑：刘明亮
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