亚马逊如何继往开来

　　几乎所有你能想到的指标方面，2018年在线销售领导者亚马逊（AMZN）都取得了巨大的成功。即使在最近的市场回调之后，亚马逊股票也比年初增长了40%以上，显着高于标准普尔500的表现。

　　亚马逊不仅在其现有市场上取得了进展，而且这个庞然大物也继续扩展到新的领域，在首席执行官Jeff Bezos最常被引用的一句话就是，你的利润是我的机会。

　　在截至9月30日的九个月中，其凈销售总额超过1600亿美元，与去年同期相比增长了37%。如果这种趋势持续下去，到2018年底，亚马逊的订单预计占美国在线购物量的近一半。这些胜利可以保证凈利润达到70.5亿美元以上，与去年同期相比增长了不可思议的500%。其中关键的亚马逊网络服务（AWS）的收入增长到182.3亿美元，前三季度同比增长48%。

　　财务指标并非亚马逊发布令人印象深刻的结果的唯一领域。亚马逊首次透露其庞大成功的Prime计划的用户数量。公司2017年在全球范围内就有超过1亿付费Prime会员。 这是一个重要的基准，因为Prime会员是公司最赚钱的客户，平均每年花费1400美元 - 超过非会员费用600美元的两倍。 

　　该公司的飙升可能会继续。公司现有业务的成功将足以令人印象深刻，但亚马逊继续开拓新机遇并扩大其业务范围。

　　很好的例子是该公司的企业对企业（B2B）市场。亚马逊今年早些时候宣布，其B2B商务平臺的年销售额已超过100亿美元。该公司称亚马逊商业已经连接了数百万商业客户和卖家，其中包括55家财富100强企业，100家最大招生教育机构中的80家，以及100家最大医院中的一半以上，所有这一切都在不到四年内发生。

　　广告是亚马逊另一个悄然增长最快的细分市场。根据eMarketer的数据，该公司最近成为美国第三大数字广告销售商。其4.1%的市场份额似乎并不那么令人印象深刻，但广告销售额同比增长了123%。考虑到其现有数字客户的基础，其视频平臺（如Prime Video和Twitch）以及计划通过其IMDb子公司推出广告支持的流媒体服务，广告仍有可能实现显着增长。

　　在线杂货业务也是一个焦点。到2018年底，该公司在食品和饮料销售方面的电子商务份额预计将达到约31%。亚马逊在2017年收购Whole Foods后成为食品杂货市场的主要力量，该公司继续突破送货方式。它在今年早些时候宣布，它将向Prime Foods商店提供免费的两小时杂货配送，价格为35美元或以上的Prime会员。已在美国60多个城市推出，并且仍在扩展。

　　对于亚马逊在云计算方面的所有优势，有些人认为这只是一个开始。云计算部门在未来五年内可能增加两倍，到2022年年销售额将达到600亿美元。

　　尽管取得了成功和机遇，但亚马逊并非没有挑战。总的看来，随着世界各国政府重新考虑一个多世纪以前制定的反托拉斯法规，监管加剧的幽灵威胁着当今最具统治力的公司。然而，即使在考虑亚马逊面临的挑战时，增长的机会也远大于风险。电子商务，云计算以及广告等新市场不断增长的机遇表明，该公司不仅在全力以赴，而且还为未来的成功做好准备。

　　高于标准普尔500的表现。

　　亚马逊不仅在其现有市场上取得了进展，而且这个庞然大物也继续扩展到新的领域，在首席执行官Jeff Bezos最常被引用的一句话就是，你的利润是我的机会。

　　在截至9月30日的九个月中，其凈销售总额超过1600亿美元，与去年同期相比增长了37%。如果这种趋势持续下去，到2018年底，亚马逊的订单预计占美国在线购物量的近一半。这些胜利可以保证凈利润达到70.5亿美元以上，与去年同期相比增长了不可思议的500%。其中关键的亚马逊网络服务（AWS）的收入增长到182.3亿美元，前三季度同比增长48%。

　　财务指标并非亚马逊发布令人印象深刻的结果的唯一领域。亚马逊首次透露其庞大成功的Prime计划的用户数量。公司2017年在全球范围内就有超过1亿付费Prime会员。 这是一个重要的基准，因为Prime会员是公司最赚钱的客户，平均每年花费1400美元 - 超过非会员费用600美元的两倍。 

　　该公司的飙升可能会继续。公司现有业务的成功将足以令人印象深刻，但亚马逊继续开拓新机遇并扩大其业务范围。

　　一个很好的例子是该公司的企业对企业（B2B）市场。亚马逊今年早些时候宣布，其B2B商务平臺的年销售额已超过100亿美元。该公司称亚马逊商业已经连接了数百万商业客户和卖家，其中包括55家财富100强企业，100家最大招生教育机构中的80家，以及100家最大医院中的一半以上，所有这一切都在不到四年内发生。

　　广告是亚马逊另一个悄然增长最快的细分市场。根据eMarketer的数据，该公司最近成为美国第三大数字广告销售商。其4.1%的市场份额似乎并不那么令人印象深刻，但广告销售额同比增长了123%。考虑到其现有数字客户的基础，其视频平臺（如Prime Video和Twitch）以及计划通过其IMDb子公司推出广告支持的流媒体服务，广告仍有可能实现显着增长。

　　在线杂货业务也是一个焦点。到2018年底，该公司在食品和饮料销售方面的电子商务份额预计将达到约31%。亚马逊在2017年收购Whole Foods后成为食品杂货市场的主要力量，该公司继续突破送货方式。它在今年早些时候宣布，它将向Prime Foods商店提供免费的两小时杂货配送，价格为35美元或以上的Prime会员。已在美国60多个城市推出，并且仍在扩展。

　　对于亚马逊在云计算方面的所有优势，有些人认为这只是一个开始。云计算部门在未来五年内可能增加两倍，到2022年年销售额将达到600亿美元。

　　尽管取得了成功和机遇，但亚马逊并非没有挑战。总的看来，随着世界各国政府重新考虑一个多世纪以前制定的反托拉斯法规，监管加剧的幽灵威胁着当今最具统治力的公司。然而，即使在考虑亚马逊面临的挑战时，增长的机会也远大于风险。电子商务，云计算以及广告等新市场不断增长的机遇表明，该公司不仅在全力以赴，而且还为未来的成功做好准备。 （中文投资网）

责任编辑：郭明煜