姜伯静:三星手机 一路走好

2018年12月13日11:30    作者:姜伯静  

  文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 姜伯静

  三星手机天津工厂的停产,对中国智能手机市场已经无关痛痒,却能够增加国产品牌的信心。未来,三星手机能继续给智能手机带来积极的甚至革命性的变化。三星手机,一路走好!而国产品牌,也更需努力!   

  在说三星手机之前,我突然想起了摩托罗拉。

  1996年,刚上大学的我,在街头书摊偶然发现了一本《中国可以说不》(当时信息闭塞,不知道它那么火)。

  且不再说那本书的真正意义,但多年之后的今天,里面有这样一句话还是让我记忆犹新:“但是,时至今日(指当时),摩托罗拉向我们转让了什么呢,换句话说,现在他们能让中国人独立制造什 么呢?——据说只有他们生产的BP机上的金属链条!”(大意如此)

  这句话的真伪,多年来并无人考据。但是,当年我们在某些高科技产业链中的地位却可见一斑。即便,这句话或许会有水分。

  时至如今,城头变幻,摩托罗拉早已是“明日黄花”,不复当年之勇。即便不提它被谷歌、联想转手的陈年旧事,单看它现在的市场地位,也让人唏嘘不已。

  而在摩托罗拉之后崛起的三星手机,虽然在全球市场依然占据着不可动摇的地位,但看上去,却有要在中国黯然退场的意思了。

  日前,根据媒体的消息,三星位于天津的手机制造工厂将于12月31日正式停产。而在之前的2018年5月,三星深圳公司已经撤销。

  由当初只能生产金属链条,到今天让新旧手机巨无霸在中国市场近乎于没有立足之地。不得不说,我们确实取得了长足的进步;境遇,有了天壤之别。尽管,我们还有这样那样的不足。

  当然,除了即将停产的三星天津工厂,三星手机在中国还有其他工厂。但天津工厂的停产,仍然能让我们看出三星手机退场的趋势。而面对三星手机的退场,我们只能说:三星手机,一路走好!

  虽然,三星手机天津工厂即将停产有关税等方面的原因,但考虑到三星之前在中国市场的强势态度,以及中国本土品牌的迅速崛起,在中国市场“力有未逮”才是其关闭天津工厂的主要原因。

  首先,我们不能忘记当年Note 7给我们带来的阴影。

  曾几何时,三星手机在中国市场风靡一时。

  尽管后来遇到中国品牌的狙击,但是“瘦死的骆驼依然要比马大”。

  不过,2016年,三星Galaxy Note 7的惊天一炸,成为其在中国手机市场的转折点。

  回想当年,爆炸发生后,三星召回其产品,却独独遗漏了中国。2016年9月3日,中国三星电子官方发布声明:“为保障消费者的放心使用,将在部分国家,针对Galaxy Note7可能存在的电池隐患进行主动更换。9月1日起在中国市场正式发售的国行版本,由于采用了不同的电池供应商,而不在此次更换范畴,中国消费者可以放心购买。”

  这种对中国市场的“特殊待遇”,让人吃惊。

  虽然,在压力之下,中国三星电子在2016年10月11日“亡羊补牢”,再次发布声明:“我们高度重视近期在国内外发生的Galaxy Note7 燃损事件,为了确保中国消费者能够安心使用我们的产品,我们决定主动在中国大陆地区停止销售国行版Galaxy Note7产品,并召回在中国大陆地区销售的全部国行版Galaxy Note7产品。”

  但是,这种补救“为时已晚”。

  不知道,面对今天的窘境,三星手机会不会有“悔不该”的感慨!

  其次,中国本土品牌咄咄逼人。

  今天,三星手机在中国市场的销量,可以用“其他”来代指了。

  一度,我认为三星手机太过于高端(不仅仅是技术,更指的是价格方面),它的直接竞争对手应该是苹果手机,与国产品牌并无直接冲突。但随着中国品牌智能手机的持续进步,以及价格走高,三星手机越发边缘化。即便,它曾经多次推出针对中国中端市场的产品,也无济于事。

  尤其是在2018年,虽然三星依然在全球市场“独占鳌头”,但在中国市场,前几名始终是华为、vivo、OPPO、小米这几家的天下,不过是位次不同。

  而三星的全球市场“独占鳌头”,也有潜在的危机。

  IDC的数据显示,2018年第三季度,三星手机出货量7220万台,同比下降了13.4%,市场份额为20.3%,同比下滑2%。紧随其后的华为,出货量5200万台,同比增加32.9%,市场份额为14.6%,同比增加4%。

  要知道,在2017年第三季度,华为的出货量是3910万台,三星是8330万台,彼时华为尚不及三星的一半。而到了2018年,华为显然缩小了与三星的差距。

  按照目前中国品牌的势头,未来,三星手机如何还不得而知。

  第三,三星手机对东南亚地区的战略转移。

  除了以上因素,由于劳动力成本等的原因,三星手机的战略重点已经开始向越南、印度等地转移。

  根据之前的消息,三星已在越南投资了173亿美元,包括8家工厂和一个研发中心。而在印度,三星正在建设全球最大的手机工厂。

  不过,在中国市场“折戟”的三星手机,在其他市场同样会面临相同的中国对手。鹿死谁手,还不一定。

  看以上三点,三星手机关闭其天津工厂,也在情理之中。

  当然,三星手机天津工厂停产,还有两个不太好的影响。

  一,会造成部分工人失业。

  当初,深圳三星电子通信公司被撤销的时候,涉及人数是300多人;而天津工厂涉及的人数,则会远大于这个数字,据说会有上千人。

  据报道,三星手机天津工厂工人将面临两个选择:转岗,报名转移到另外的三星企业;或者离职。

  而离职的话,我想,既然国产品牌可以占据市场,难道不可以消化工人吗?

  二,对当地经济的影响。

  天津工厂的关闭,肯定会影响到当地经济。

  不过三星手机工厂虽然关闭了,但根据报道,三星在天津计划投资动力电池生产线和车用MLCC(多层陶瓷电容器)工厂等项目,新增投资为24亿美元。

  所以对于当地政府来说,也算是“失之东隅,收之桑榆”。而新的投资项目,也正是未来新的产业发展方向。

  看这两点,三星手机天津工厂的停产,影响也并不算大。

  不过,面对三星手机天津工厂的即将停产,我们国内厂商仍需冷静。

  三星手机天津工厂停产,对国产品牌是个好消息。可是,不要忘了,三星在手机重要配件供应链中依然占据着非常重要的地位。内存、显示屏等重要领域,三星的市场份额可谓碾压。至于三星手机的利润,国产手机品牌依然难以望其项背。而它在高端手机领域的优势,还值得国产品牌学习。

  这些,都是不容忽视的。

  总的来说,三星手机天津工厂的停产,对中国智能手机市场已经无关痛痒,却能够增加国产品牌的信心。我们希望,未来,三星手机能继续给智能手机带来积极的甚至革命性的变化。三星手机,一路走好!而我们的国产品牌,也更需努力!                                 

  (本文作者介绍:专栏作者,首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主,iDoNews 签约专栏作者。)

责任编辑:陈鑫

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文章关键词: 三星 手机 国产品牌
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