南极电商7个月投放2亿元广告，达2023年推广费的7倍|南极电商_新浪财经

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日前，南极电商股份有限公司（证券简称：南极电商；证券代码：002127.SZ）与分众传媒子公司签订广告投放合同，服务期限约7个月，合同金额高达2亿元，是南极电商2023年全年推广费的7倍多。尽管南极电商在移动互联网业务中具备移动端数字营销能力，但在品牌综合服务业务中，公司却“功力尽失”，营业收入连续三年遭遇腰斩。

来源：摄图网

与分众传媒子公司签订2亿元广告合同

2024年6月24日，南极电商发布公告称，公司第七届董事会第二十五次会议审议通过了《关于公司签订广告合作合同的议案》，为持续推动品牌升级，加大销售推广，提升品牌影响力，公司拟与驰众广告有限公司（以下简称：驰众广告）开展广告投放合作，合作期限自2024年6月24日至2025年1月26日，广告投放费用合计2亿元。

合同对手方驰众广告为分众传媒信息技术股份有限公司（证券简称：分众传媒；证券代码：002027.SZ）的下属企业。分众传媒的广告投放形式主要包括电梯电视、电梯海报和晶视影院，其中电梯电视已覆盖全国90%以上的中高档写字楼。

公告显示，驰众广告将通过中国商业楼宇液晶电视联播网套装（LCD-A1、LCD-A2、LCDA3或LCD-A4）、智能屏（选点）等媒体进行广告投放，广告内容为“南极人”系列，南极电商可根据实际情况增加“百家好”（BASIC HOUSE、MIND BRIDGE）、“卡帝乐鳄鱼”等其他品牌，驰众广告不得因此加收任何其他费用。

南极电商表示，本次签订广告投放合同将提高公司的品牌知名度，预计会增加公司销售收入，同时也会产生固定的销售费用。

值得一提的是，最近三年，即2021年度至2023年度，南极电商合并财务报表的销售费用分别为13874.42万元、9321.26万元、11081.46万元，其中推广服务费分别仅3604.01万元、2420.03万元、2809.36万元。而南极电商与驰众广告签订的7个月广告金额就高达2亿元，是2023年全年推广服务费的7倍多。可以确定的是，本次合同的实施将显著增加南极电商的销售费用，而对销售收入增长的促进作用还需拭目以待。

品牌综合服务业务收入连续三年腰斩

目前，南极电商主要从事品牌综合服务业务和移动互联网业务。品牌综合服务业务包括战略合作授权服务、时尚授权服务和自营零售三大板块，服务品牌主要包括“南极人”“卡帝乐鳄鱼”“百家好”（BASIC HOUSE及旗下MIND BRIDGE）等。移动互联网业务则属于子公司北京时间互联网络科技有限公司（以下简称：时间互联），与应用宝、今日头条等信息流媒体以及OPPO、VIVO、华为等手机厂商合作，为淘宝、百度、美团等客户提供营销策略制定、媒体资源整合、数据追踪分析、投放优化等移动端数字营销服务。

年报显示，2023年度，南极电商的移动互联网业务实现营业收入233274.55万元，占比86.65%；品牌综合服务业务实现营业收入17826.09万元，占比6.62%。从收入来看，移动互联网业务是南极电商的主要收入来源。不过从盈利能力来看，移动互联网业务的毛利率仅5.62%，实现毛利13103.02万元，而品牌综合服务业务的毛利率高达94.90%，实现毛利16917.34万元。

值得注意的是，最近三年，南极电商营业收入呈现持续下滑的趋势。2020年度至2023年度，公司分别实现营业收入41.72亿元、38.88亿元、33.10亿元、26.92亿元。其中，品牌综合服务业务收入下滑尤为严重，2020年度至2023年度业务收入分别为12.46亿元、6.52亿元、3.15亿元、1.78亿元。

南极电商的营销能力似乎呈现出一种“割裂”的姿态。一方面，子公司时间互联与信息流广告头部媒体、头部手机厂商内置应用市场和第三方移动应用市场建立合作，实现了手机媒体、信息流媒体全覆盖。另一方面，南极电商在品牌综合服务业务中的营销推广效果甚微，推广投入较为稳定但营业收入持续下滑，2020年度至2023年度，品牌综合服务业务收入与广告费之比分别为49.08倍、18.10倍、13.04倍、6.35倍。

本次南极电商与驰众广告签订合同，从合同内容来看，广告投放针对的是品牌综合服务业务，以楼宇媒体等线下投放为主，投放形式与移动互联网业务存在显著差异。

值得一提的是，移动互联网业务的媒体投放供应商主要包括广东欢太科技有限公司、华为软件技术有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司、维沃移动通信有限公司、广州小米信息服务有限公司等，相关成本为移动互联网业务的主营业务成本。而驰众广告提供的媒体投放是针对品牌综合服务业务的推广服务，属于销售费用。