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本文来自方正证券研究所于2024年1月10日发布的报告《休闲食品行业点评:年货节旺季来临,礼赠需求提升,行业龙头显著受益》,欲了解具体内容,请阅读报告原文
分析师:王泽华 S1220523060002
联系人:毛学东
年货节旺季来临,零食礼盒礼赠需求提升。2024年2月10日为春节,春节前45天为休闲食品的传统旺季,年货节销售占据全年销售较大比重。近年来春节礼赠需求也在发生变化,传统的牛奶等产品已经不能满足消费者需求,随着90/00后和85后成为消费主力,在健康化和时尚化的趋势下,坚果礼盒、零食礼盒等产品的礼赠需求提升。
行业备货积极,龙头公司显著受益。目前休闲食品行业均处于积极备货中,龙头企业推出了多款新年礼盒备战年货节。盐津铺子推出每日坚果(99.8元)、纯坚果仁礼盒(299元)、零食礼盒(59.8元,含魔芋素毛肚、鹌鹑蛋、魔芋丝、肉枣、薯片、蒟蒻果冻)、辣卤礼盒(69.8元)等,并举办2024年新春特卖会。卫龙推出了三款新年礼盒,包括萌龙礼系列、福礼礼盒系列和龙礼礼盒,分别定价56/69/82元,包含辣条、魔芋爽、风吃海带、霸道熊猫、小魔女魔芋素毛肚和新品脆火火等产品。甘源食品推出团圆好味礼、幸福好味礼、如意好味礼和至尊好味礼四款好味坚果礼盒,分别定价88/158/118/258元,包括老三样和调味坚果等。劲仔食品推出年年有鱼和团团圆圆礼盒,分别定价68/78元,包括深海小鱼、肉干、魔芋、豆干、鹌鹑蛋等产品。三只松鼠推出了包括坚果礼盒、每日坚果、零食礼包、肉食礼包等十多款礼盒,受益于经销商备货积极,目前线下分销渠道已停止接单。良品铺子推出了包括坚果、零食等50多款新年礼盒,其中包括与五台山、腾讯联名的新年礼盒。洽洽食品推出了乐礼礼盒、吉礼礼盒等洽洽坚果礼以及零食礼包等。好想你除传统的红枣礼盒外推出了含红小派、冻干水果等在内的零食礼盒和DIY礼盒。我们认为,年货节礼赠需求提升,同时在消费者愈加看重性价比的背景下,品牌知名度高、产品性价比高的产品将更受欢迎,龙头公司显著受益,推荐盐津铺子、甘源食品、劲仔食品、三只松鼠、良品铺子、洽洽食品、卫龙、好想你等。
风险提示:年货节销售不及预期;竞争加剧风险;食品安全风险等
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