五部门发文促进户外运动产业发展，上市公司深挖相关品牌影响力|行动方案_新浪财经

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近日，国家发展改革委、国家体育总局等五部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，推动户外运动产业高质量发展。业内多家上市公司蓄力相关产品的品牌影响力，不断加强自身市场竞争力。

五部门发文推动户外运动产业发展

近日，国家发展改革委、国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局五部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》（以下简称：《行动方案》），促进户外运动设施建设及服务提升，扩大体育休闲消费，推动户外运动产业高质量发展。

《行动方案》指出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

具体来看，在推动户外运动产业绿色发展方面，《行动方案》要求坚持生态保护优先、合理利用自然资源、推动户外运动项目合理布局。

在加强户外运动场地设施建设方面，强调推动体育公园建设、构建国家步道体系、优化冰雪运动设施布局、完善山地户外运动设施、增加水上运动设施供给、支持露营场地建设、培育汽车自驾运动营地、加强航空飞行营地建设。

在提升户外运动服务供给质量方面，提出丰富户外运动赛事活动供给、提升户外运动科技应用水平、完善户外运动安全救援机制、加强户外运动标准化建设、普及户外运动文化与技能等。

在促进户外运动产业创新发展方面，要加强产业政策集成创新、创新土地供应方式、构建户外运动装备运输新机制、激发民营户外运动企业发展活力、发挥户外运动产业就业增收功能等。

在市场表现上，东亚前海证券指出，2022年双十一期间，天猫户外用品成交额同比增长超20%；京东新百货运动户外品类中，越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板运动多个品牌成交额同比倍增，运动户外在线培训服务爆发式增长，成交单量同比增长超3倍。

户外运动用品品牌影响力渐显，上市公司积极挖掘

上市公司方面，今年以来，多家上市公司积极挖掘户外运动产品的品牌价值，着力打造精品，不断增强自身市场竞争力。

探路者（300005.SZ）8月30日在投资者关系活动记录表中披露，公司户外业务坚持长期主义，聚焦自有品牌，进一步深度挖掘户外运动行业发展新潮流，紧跟技术发展趋势和市场消费热点，努力为户外消费者提供更好的产品和服务。

探路者主营业务涵盖户外用品业务和芯片业务两大板块。在户外用品业务方面，公司主要从事探路者（TOREAD）、TOREADKIDS、TOREAD.X等多品牌户外用品的研发设计、运营管理及销售，目前，公司产品已覆盖目前国内户外生活的主要领域，包括户外服装、鞋、背包、帐篷、睡袋、登山装备等上百个品种。2023年上半年，公司户外服装、户外鞋品、户外装备分别实现营业收入4.00亿元、9843.41万元、3488.74万元，分别同比变动19.76%、39.82%、-17.38%，毛利率分别达56.67%、52.81%、39.99%。

三夫户外（002780.SZ）8月1日发布公告，基于Klattermusen品牌在国际国内品牌知名度和品牌地位的快速提升，为满足Klattermusen品牌在中国市场的发展需要，公司全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司（以下简称：北京旅行鼠）拟以增资入股方式引入Klattermusen品牌瑞典公司Klättermusen AB成立合资公司，进行深度绑定合作，共同经营中国市场。该次增资完成后，新进股东Klättermusen AB对北京旅行鼠的持股比例为60%，公司对北京旅行鼠的持股比例为40%。

资料显示，Klattermusen作为山系经典户外品牌，自1975年在瑞典创立以来坚持深耕运动户外领域，致力于为全球户外爱好者提供安全、可靠的出行装备产品。

对于该次合作，三夫户外表示，双方均视中国户外运动市场为全球最具发展潜力的市场，并将聚焦投入资源，从产品研发、市场营销、渠道布局方面发力，推动Klattermusen品牌在中国更快速发展，从中长期看，该次合作将对公司业绩产生积极影响。增资完成后，北京旅行鼠将由公司全资子公司变为参股子公司。

报喜鸟（002154.SZ）9月19日在投资者关系活动记录表中称，公司目前品牌管理团队稳定，今年上半年度，乐飞叶品牌实现收入同比增长55.64%。未来乐飞叶品牌将继续聚焦休闲旅行和户外运动两大系列，精简SKU，提升户外品类占比和功能性面料的使用，强化品牌户外基因。

公司主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，并已在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰，自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利•格兰等。

根据公司2023年半年度报告，截至2023年6月30日，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1670家线下门店，其中直营店746家，加盟店924家。上半年，公司实现营业收入24.71亿元，同比增长23.79%，实现归属于上市公司股东的净利润4.08亿元，同比增长53.94%。

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