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摘要：受益于出入境旅游恢复、政策支持，以及更多国家出台方便中国旅客的签证措施，十一黄金周将再度迎来一波消费爆发。（报告期：2023.08.24-2023.09.22）
观点指数 业绩复苏，多家旅企上半年扭亏为盈 受益于经济回暖后的客流恢复，景区与演艺龙头业绩快速复苏，多家企业上半年表现亮眼。复星旅游文化、宋城演艺、中青旅，以及长白山、祥源文旅（维权）、黄山旅游、*ST西域、香港中旅等景区旅企，都在上半年扭亏为盈。华侨城则受累于房地产业务而亏损，不过欢乐谷集团旗下各景区的营收已超过2019年同期。
签约频密，多个新项目落地 报告期内，多家样本企业公布了新增签约的信息，可以发现期内北京、上海有较多新项目动态。其中，海昌海洋公园将在北京通州区打造新的海洋主题公园，上海乐高乐园则再传新动态，拟在9月完成主体结构的建设，上海迪士尼度假区则揭晓了全球首个"疯狂动物城"主题园区。可以预见，未来将延续旅游热度，给当地带来更多更丰富的文旅体验。
暑假市场达五年来最旺，"十一"黄金周预热开启 今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。暑期的旅游热度明显高于2019年同期。另外，中秋国庆假期也即将到来，境内、境外游产品的热度再次飙升。观点指数认为，受益于出入境旅游恢复、政策支持，以及更多国家出台方便中国旅客的签证措施，"十一"黄金周将再度迎来消费爆发。
业绩复苏，多家旅企上半年扭亏为盈
受益于经济回暖后客流的恢复，景区与演艺龙头业绩快速复苏。得益于此，上半年如复星旅游文化、宋城演艺、中青旅等多家旅企实现扭亏为盈。海昌海洋公园和众信旅游则仍处于亏损，但亏损规模也明显缩小。华侨城则受困于地产行业的弱势，亏损扩大，但其欢乐谷业务部分亦出现了喜人的增长。
2023年上半年，华侨城A实现主营业务收入194.38亿元，同比上升18.56%，净利润-14亿元。
数据来源：企业中报，观点指数整理按业务类别，旅游综合业务收入103.06亿元，同比减少2.30%，毛利率20.77%；房地产业务收入90.89亿元，同比增长56.47%，毛利率18.22%；其他业务收入4301.13万元。
2023年暑期，欢乐谷集团旗下各景区景点游客接待量同比增长超30%，营业收入赶超2019年的同期水平，其中八城欢乐谷营收恢复至2019年的120%。
2023年上半年，复星旅文实现营业收入88.99亿元，同比增长38.17%；实现净利润4.72亿元，较2022年同期扭亏为盈。
数据来源：企业中报，观点指数整理盈利方面，报告期内复星旅文毛利润30.77亿元，同比增长62.52%，毛利率从29.5%增加至34.6%，经调整EBITDA为23.0亿元；归属于股东的盈利为人民币4.72亿元。
2023年上半年，宋城演艺实现营收7.41亿元，较上年同期增长562.85%；净利润3.03亿元，较上年同期增长1140.11%，同比扭亏；扣非净利润2.95亿元，较上年同期增长399.39%。
暑期旺季以来，宋城演艺各个项目明显恢复比例，其中杭州宋城已基本恢复到2019年同期的水平，丽江千古情景区和桂林千古情景区则大幅超出2019年同期水平。另外，宋城演艺管理层对外透露，目前公司佛山项目已完成工程建设，正在进行内容优化与联排、开业筹备等相关工作，预计将于明年初投入运营。
中青旅则预计2023年半年度实现归母净利润1.08亿元，同比去年扭亏为盈。要注意到的是，五一过后，国内跨省游全面恢复，京内客源多倾向于京外目的地，同时外地进京客流多集中在市内故宫、博物馆等传统景点，因此对古北水镇的客流恢复有所影响，恢复仍需时日。
2023年上半年，海昌海洋公园收入增长约190.4%至人民币7.487亿元；集团的毛利、经调整后EBITDA利润、归属股东的净亏损分别为人民币2.03亿元，人民币2.312亿元，人民币8470万元。尽管仍处于亏损之中，但情况较去年同期有较大改善。
从客流看，上半年，海昌海洋公园旗下公园入园人次对比2022年同期大幅增长127.4%，对比2019年相同公园亦有增长12.4%。公园板块收入约6.98亿元，对比2022年同期大幅增长189.1%，对比2019年同期相同公园收入增长12.2%。
除此之外，长白山、祥源文旅、黄山旅游、*ST西域、香港中旅等旅企也在上半年实现扭亏为盈，众信旅游亏损缩减。
签约频密，多个新项目落地
报告期内，多家样本企业公布了新增签约信息，可以看到多集中于北京、上海，预计未来将给北京上海两地带来更多更丰富的文旅体验，延续两地的旅游热度。
如中影集团和中青旅合作将在北京怀柔筹建电影乐园项目，以及海昌海洋公园将在北京通州区打造新的海洋主题公园，该海洋公园建成后将是北京2000年后第一个新建的大型海洋主题场馆。
资料显示，北京海昌海洋公园的选址与北京环球度假区距离较近，或可借此在京内形成一个与珠海横琴相近的主题公园集群。目前，珠海横琴内建有长隆国际海洋度假区、星乐度·露营小镇，以及狮门娱乐天地等大型文旅项目，已形成一定的集群效应。
而上海乐高乐园则再传新动态，会在9月完成主体结构的建设，上海迪士尼度假区在9月揭晓了全球首个“疯狂动物城”主题园区，并宣布该园区计划于今年年底开放。
而上海迪士尼乐园年卡也在期内重新回归，并已于9月15日开售。据了解，该年卡业务自2023年3月17日起停售，当时上海迪士尼对外表示停售是 “为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验”，而本次重新开售对所有档次的年卡都进行了价格上调。
除上海迪士尼外，香港迪士尼也有新动作，其同样在9月初宣布，全球首个《冰雪奇缘》主题园区11月将于香港迪士尼乐园开幕，在园内还原《冰雪奇缘》电影系列的场景。
暑假市场达五年来最旺，“十一”黄金周预热开启
中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。
数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。
市场普遍认为，2023年暑假是过去五年旅游市场最热的暑假，大量避暑、休闲度假的需求涌现，更出现了研学和康养等新式旅游产品支撑旅客新的消费需求。
随着暑假高峰的离去，中秋国庆假期也即将到来，境内、境外游产品的热度再度上升。
境内游方面，携程数据显示，截至9月6日，国内旅游产品预定量同比去年增长近5倍，最近一周下单量环比上周增长63%。机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票翻倍上涨。机票价格在出行热度带动急升，十一假期国内机票人均客单价为1293元，较暑期客单价上涨两成。
另外，值得关注的是杭州亚运会对杭州旅游的带动。9月23日-10月8日的亚运会期间，飞往杭州的机票预订量激增数倍，酒店预订量也快速攀升。
据高德地图预计，中秋国庆假期期间，预计全国自驾游热门城市有北京市、上海市、成都市、杭州市、深圳市、重庆市、广州市等；预计全国自驾热门游乐场有上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、北京环球度假区、天津方特欢乐世界等。
境外游方面，携程数据显示，今年“十一”期间，出境机票搜索热度同比2019年已恢复近100%，出境游酒店搜索热度同比2019年增长近20%。
为方便中国旅客出行，以承接中国旅客国庆假期的出行热潮，期内多国出台了方便中国旅客的签证措施。日前，泰国宣布对中国游客面前5个月，韩国宣布免除中国旅客电子签至今年12月31日，格鲁吉亚也宣布给予中国旅客免签待遇。
观点指数认为，受益于出入境旅游恢复、政策支持，以及更多国家出台方便中国旅客的签证措施，“十一”黄金周将再度迎来一波消费爆发。
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