炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！
摘要：一季度旅游热度蔓延到五一小长假，整个文商旅市场呈现出繁荣态势。（报告期：2023.04.21-2023.05.22）
观点指数 报告期内，发了一季度报告的大部分样本企业营收同比大幅增长，25家上市旅企中同比上升的有22家，其中景区运营收入增长显著。在该等势头下，旅企也一扫三年疫情的阴霾。
一季度后的五一小长假，文旅行业热度明显，复苏势头强劲，这体现在文商旅企业的业务上。全国范围内的景区、主题乐园游客人数等均迎来了强势增长。
出行和收入数据上看，五一假期期间全国国内出游人数合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。
然而出行数据的大幅增长并未换来人均消费的增加，人均消费较2019年下降15.5%，观点指数认为这是三年疫情后人们消费更加理性的缘故。
期内，多家旅企公布新增项目信息，共录得4起数字文旅项目动态，其中最为显著的是鼓浪屿元宇宙及数字藏经洞，部分样本企业如海昌海洋公园、中青旅等都有进行数字文旅的尝试。
旅企一季度初战告捷，大部分样本企业亏损收窄
报告期内，样本企业中曲江文旅、中青旅、祥源文旅（维权）等7家公布了2023年一季度报告。
据观点指数统计，除却华侨城营收同比为负，其余6家样本企业营收同比均超过20%。
其中，复星旅文披露，2023年首季度其度假村、三亚亚特兰蒂斯、度假资产管理中心的运营及其他旅游休闲服务的营业额(按不变汇率计)为58.89亿元，同比上升37.2%。Club Med的营业额(按不变汇率计)达人民币50.04亿元，较2022年同期增长约44.2%，且较2019年同期增长21.8%。
一季度的旅游热潮也促使复星旅文加快扩张的步伐，Club Med计划2023年在国内新开三家度假村，包括南京仙林度假村、太仓度假村与黑龙滩度假村，从2023年年初至2025年年底，将计划新开度假村或空间达17家。
旅企一季度的营收变动幅度更大，期内23家上市旅企中共有12家同比增长率超过100%。归母净利润方面，已有7家扭亏为盈，剩余大部分旅企亏损收窄。
数据来源：wind，观点指数整理报复性旅游的热度维持在高位，被疫情三年拖累的文商旅企业迎来了曙光。
五一国内游大幅增长，“特种兵式旅游”出圈
一季度的热度延续到五一小长假，经文旅部测算，五一假期期间全国国内出游人数合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
数据来源：文旅部、各省市文旅厅，观点指数整理据观点指数整理，已披露接待游客数的省份，该指标同比2022年均超过65%，旅游收入则同比增长45%以上，复苏强劲。而且多个省市的接待游客数及旅游收入按可比口径已恢复至2019年同期，甚至远超疫情前。
其中经观点指数监测，最为显著的是宁夏回族自治区的接待游客数、旅游收入按可比口径分别恢复至2019年同期的156.71%、488.37%。
实际上，从单个文商旅企业的业务板块数据也可看出全国旅游市场的火爆程度。
5月4日，海昌海洋公园披露，五一期间公园板块日均入园人次相比2019年同期实现约104.9%的增长，相比2022年同期实现约584.3%的增长。整个公园板块五一假期录得总营业额9190万人民币，日均经营额相比2019年同期实现约73.5%的增长，相比2022年同期实现约796.4%的增长。
OTA平台数据也可窥探出国内游的“井喷式”爆发，与疫情时期拘泥于城市周边游形成反差，携程数据显示五一期间用户飞行距离已达四年巅峰，且热门城市车票售罄速度超过春运，”抢到哪去哪”成为了部分旅客的随机触发事件。
值得注意的是，据文旅部数据显示，五一期间人均消费540.35元，较2019年同期下降15.5%，全国旅游收入也仅比2019年增加了0.66%。出行人数增加却伴随着人均消费下降，观点指数认为出现此种情况的原因与疫情三年后人们的理性消费有关。
此外，机票价格、酒店价格及预定量虽较2019年大幅上涨，但是这部分实际上均为旅游时的固定支出，这样看来分摊在吃喝玩乐上的消费金额会更少。
观点指数认为这是消费“降级”带来的游览方式转变，疫情三年使得大家对于消费更为谨慎，人们会把钱花在更为刚需的地方。
对于资金的理性使用，也在一定程度上促进了“特种兵式旅游”的火爆。
“特种兵式旅游”即指在有限的时间里游览到尽可能多的景点，凭借着高效率、低成本贯穿于旅途全程。
而对于文商旅企业来说，其实这不失为一种机遇，例如可以推出快速体验式游览的系列旅游产品，提供食住行全方位服务，抑或可以推出如风景打卡类、文化遗产类等特定主题的浏览线路。
多家企业发力数字文旅建设，沉浸式虚实场景互动引流创收
报告期内，多家文商旅企业更新项目信息，其中共录得4起数字文旅项目信息，数字文旅是指把数字技术应用于主题乐园、旅游景区等，进而打造身临其境的场景化游览体验，进而提升游客的观感。
元宇宙等数字化技术的赋能不仅有助于文商旅企业吸引更多的游客，进而增加营收，还能从项目层面助力景区、主题公园等IP的输出，如厦门鼓浪屿元宇宙项目正是以鼓浪屿为场景，结合世界文化遗产资源及IP价值，依托依托5G+算力网络，实现沉浸式虚实场景互动。
而甘肃酒泉“数字藏经洞”的上线更是以一种线上旅游的方式，云游敦煌莫高窟，其中不仅可以参观到1:1毫米级复刻的藏经洞细节，还可以通过人物角色扮演，“穿越”晚唐到清末的4个不同年代，与洪辩法师等8位历史人物互动，了解藏经洞的前世今生。
观点指数认为这正是一种将文化遗产IP与数字技术结合的形式，从而吸引更多的游客来到线下切身感受，达到宣传IP的效果。
把IP作为战略一环的海昌海洋公园也不仅仅是打造IP，此前也有发行过海洋机甲的数字藏品；中青旅同样有过数字化实践，中国旅游链便是中青旅联合北京太一云共同打造的旅游数字化项目；华侨城同样重视数字文旅的发展，旗下的南昌玛雅乐园和上海欢乐谷均是全面覆盖“人脸识别”系统的智慧主题公园。
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
