“冰墩墩”带火A股这两家公司，其实早有IP积累_新浪财经

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　　自北京冬奥会开幕以来，冬奥吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”被消费者追捧。据多家媒体报道，消费者们一边抱怨“一墩难求”一边心甘情愿地顶着寒风排上5小时的队，购买“冰墩墩”。

　　冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，实际上在2019年就已经开始发售了，到了今年北京冬奥会开幕，恰逢春节假期，人们大多在家休假，有充足的时间关注赛事。冬奥会热度迅速提升，作为吉祥物的“冰墩墩”、“雪容融”也因此受到了追捧。而在商品热销的同时，这股热潮也席卷了A股。

　　被市场称为“冰墩墩”第一股的元隆雅图（002878.SZ）自从2月7日起走出6连板，股价从18元/股附近上涨至最高33.5元/股。

　　另一家和“冰墩墩”有关的公司文投控股（600715.SH）2月7日和8日收获两个涨停，股价从2.89元/股上涨至最高4.24元/股。

　　而这两家公司也在相关公告中阐述了与“冰墩墩”相关的情况。

　　2月14日，元隆雅图在《关于公司股票交易异常波动及风险提示公告》中指出，公司设计、研发、生产的北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品合计600余款，其中包含吉祥物“冰墩墩”“雪容融”形象的商品：毛绒玩具类产品近10款，各类造型手办、玩具摆件类（盲盒）、水晶球类玩具产品10余款，各类造型徽章、钥匙扣、杯壶等产品50余款，贵金属产品近30款（注：以上数据不含赞助商或合作伙伴定制款）。目前，冬奥特许商品有特许生产商29家，特许零售商58家，公司所获特许生产和销售资质并非独家，公司研发生产和销售相关冬奥特许产品未来销售热度能否持续存在不确定性。

　　2月10日，文投控股在《股票交易风险的提示公告》中指出，公司于2021年6月签约成为北京2022冬奥会和冬残奥会特许经营生产商和销售商。公司研发生产冰墩墩相关冬奥特许产品合计24款，包含冰墩墩运动造型陶瓷徽章15款、冰墩墩运动造型时尚马克杯2款、冰墩墩陶瓷挂饰1款、含冰墩墩元素贵金属类纪念银章产品5款、含冰墩墩元素工艺品类纪念徽章套装1款。

　　不过，文投控股也提示，公司所获特许生产、销售权益并非独家授权，且冬奥衍生品销售非公司主要业务，未来销售热度能否持续，存在不确定性。冬奥相关业务对公司最终收入、利润的影响仍需详细统计，对业绩的影响具有不确定性，请以公司披露的财务数据为准。

　　其实，除了上述两家公司外，A股还有两家公司在2021年的公告中也提到了“冰墩墩”，不过并未直接参与相关的设计和生产。

　　ST摩登（维权）（002656.SZ）在2021年7月30日发布的2020年年度报告（更新后）中表示，从2020年9月开始，公司聘请2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计师、中国最具影响力的百名广告平面设计师之一的刘平云教授，为CANUDILO每一季新品开发带有强烈品牌印记图案，具有绝对的原创性和强大的延展性，公司品牌设计团队以兼具艺术审美高度与商品实用性为宗旨，采用国际化的款式演绎出产品独特东方印记，在结合现状（竞品、设计能力、供应链、销量、利润率、消化率、价格带、年龄段等）分析后，确定核心品类和核心产品，集中优质资源打造爆款。

　　伊利股份（600887.SH）在2021年4月29日发布的2020年度可持续发展报告中指出，公司有一产品造型以冬奥吉祥物“冰墩墩”形象为基础。

　　其实，元隆雅图和文投控股股价因为“冰墩墩”起飞并不偶然，因为这两家公司都在IP方面有所积累。IP泛指知名的品牌、人物或影视、动漫形象等。

　　元隆雅图的主要业务是为世界500强公司及国内知名企业提供整合营销服务，聚焦于礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销。

　　在IP方面，主要是创意文化产品的开发和销售，包括大型赛会活动的特许纪念品、环球IP授权产品、IP文化酒、自主品牌电子数码产品、贵金属工艺品等。

　　IP资源也是公司竞争优势之一。元隆雅图称其拥有一支由百余名创意策划和产品设计人员组成的专业团队，是北京市设计创新中心、北京高精尖产业设计中心，新媒体广告创意案例荣获多项行业奖项。基于客户广泛性和销售渠道多样性，公司签约环球影业（UniversalPicture）“功夫熊猫”、“颗颗”和“马达加斯加”系列等IP五年使用权，在市场竞争中形成差异化和竞争壁垒。

　　值得注意的是，公司在2021年半年报中指出，其研发投入达到4058.53万元，同比增长44.71%，增长的主要原因就是冬奥会、环球IP产品的设计开发和元隆有品电商平台以及新媒体平台开发投入较大。

　　再看文投控股。公司的主要业务是影城及院线、影视、游戏以及“文化+”，而IP是其业务的一部分。

　　公司“文化+”业务为根据公司战略发展规划，围绕公司现有主营业务，基于公司自身品牌优势和丰富的IP储备，通过横向+纵向的投资并购和业务拓展，在文化领域多元化布局，拓展公司收入渠道，提升公司竞争力。

　　在2021年半年报中，文投控股指出，公司围绕北京2022年冬奥会及冬残奥会这一国际影响力最大体育赛事的强大IP，充分利用我国丰富文化艺术资源，在承办好冬奥官方文化活动的同时，推进“百城冬奥文化推广计划”，策划组织形式多样、生动活泼的文化活动，广泛吸引社会各界积极参与，以文化赋能全产业链，使冬奥运动精神以观众喜闻乐见的方式融入影视、综艺、音乐会等多种形式的文化产品中。

　　公司积极挖掘品牌、创意、产品等方面的独特优势，推进参与北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划，打造北京传统文化与冬奥冰雪文化充分融合的文创精品，实现经济效益与社会效益双丰收。在专业人才与资源方面，公司与国家一线体育、文化人才达成良好合作，为人才创造可持续的、多种形式的创作机会，共同开发、合作文化产品，打造一流的影视、音乐、综艺等文化活动产品。为北京市支持鼓励的各项文化内容搭建了在冬奥会亮相的舞台，用中国品牌的责任与担当，展现冬奥精彩，以文化中心建设的成果服务冬奥，助力冬奥。

　　随着冬奥会的火热，各种经济业态被激发，不仅仅是“冰墩墩”，滑雪溜冰等体育产业也备受关注，未来将引起哪些新的热点，让我们拭目以待。

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