“中国最大”？蚂蚁金服欲上市公告违反《广告法》了吗？

　　原标题：蚂蚁金服欲上市公告违反《广告法》了吗？

　　来源：联合财经

　　7月20日晚间，几乎所有媒体发布了同一则通稿：支付宝母公司蚂蚁集团计划在科创板和港交所寻求同步发行上市。

　　7月20日，支付宝母公司蚂蚁集团宣布，启动在上海证券交易所科创板和香港联合交易所有限公司主板寻求同步发行上市的计划，以进一步支持服务业数字化升级做大内需，加强全球合作助力全球可持续发展，以及支持公司加大技术研发和创新。

　　公告中有这么一句话——

　　蚂蚁集团是中国最大的移动支付平台支付宝的母公司，也是金融科技开放平台。

　　支付宝和微信，是现在最常用的移动支付，两者谁是最大的平台？有没有第三方的官方数据？

　　网上找到一篇文章，市场调研机构iResearch，此前公布的报告显示，预计2020年国内第三方产业支付市场规模达到140万亿元。庞大的市场下，主要有支付宝、财付通（包含微信支付）、壹钱包，拉卡拉、苏宁支付等支付品牌。

　　2020年7月份，拉卡拉宣布联手华为钱包推出商家收款产品—华为手机POS，将华为手机变身为商家收款设备。此举明显在打造一款有别于支付宝、微信等支付平台的、更有利于B端商户的支付工具，预示着新一轮支付与收单方式升级的到来。

　　说的是在支付宝和微信之外，拉卡拉异军崛起。但说明，头部两大移动支付，是支付宝和微信。

　　2020年1月9日，在2020微信公开课PRO现场，清华大学全球产业研究院、腾讯社会研究中心联合微信·码上经济课题组宣布《码上经济影响力报告》正式发布。《报告》指出，以小程序、公众号、微信支付等工具为核心的微信开放生态，通过一枚二维码更简单地连接人、物、服务，实现了价值链到价值网升级，极大激发了商业价值裂变。2019年，微信催生码上经济规模突破8万亿元。

　　《报告》指出，微信目前已上线的小程序超过100万个，拥有超过150万开发者、8200多个第三方平台，微信公众号突破2000万个；微信支付绑卡用户超8亿，微信支付生态服务商超过30000家，覆盖超300座城市，服务数千万家线下门店。

　　《报告》指出，微信支付发布的最新数据显示，2017年至2019年间，微信支付中小商家交易笔数三年增长10倍。截止2019年，超5000万个体商户和商家活跃在微信支付平台，占全国个体工商户总数的79.4%。在微信支付中小商家中，长尾商户占比达40%，80后中小商家作为中坚力量，占比高达39%，19%的商户大于50岁。同时，微信已渗透进商家的经营生活，中小商家面对面收款码覆盖70%，商家们习惯于使用手机管理生意，通过微信号提供服务。

　　同时，“一码走天下”已成为用户生活的新方式。在零售领域，通过微信支付达成交易的人均交易数量达到5.8次；扫码点餐月均交易笔数同比2018年增长619%，扫码出行交易笔数同比增长2.05倍。微信小程序刷码支付服务，助力地铁进站效率提升300倍。

　　也是在2020年1月下旬，第三方调研机构艾瑞发布了《移动支付交易规模报告》称，在 2019 年第三季度，中国第三方移动支付交易规模为 56 万亿人民币，同比是增长 15.2%，支付宝继续占据移动支付市场榜首，占据近 54.5% 的市场份额。

　　再回到蚂蚁金服的寻求上市公告。

　　最新修正的《中华人民共和国广告法》第二章“广告内容准则”第九条规定，广告不得有下列情形：……（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； ……

　　在新《广告法》出台的时候，中国广告协会曾表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含“最”的词都不能使用。

　　最近的一个案子，是2018年杭州一家方林富炒货店，因为在装栗子的牛皮纸袋上面印着“杭州最好的炒货店铺”，被市场监管局罚款20万。最后听过行政复议、行政诉讼后，最终判决，罚款10万。

　　那么，蚂蚁集团说支付宝是中国最大的移动支付平台，这个“最大”的定语，违反《广告法》了吗？

　　北京市才良律师事务所创始人、中华全国律师协会行政法专业委员会执行委员、中华全国律师协会发展战略委员会委员的王才亮律师，是这样说的——

　　这里的“最大”两个字肯定是违法的。其实这个广告还是发布者对自己没有自信，对支付宝作为“最大的移动支付平台”能坚持多久没有信心。如果有信心的话，用不着违反法律规定在广告词里面去讲。

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责任编辑：张熠