导语
《投资者网》戴昊彤
不久前,奥克斯被格力电器(41.360, -0.49, -1.17%)要求赔偿4000万,今年一季度又遭遇业绩不佳。同时,其研发技术弱于同行,又以价格战模式闻名行业。当下,空调行业的竞争局面已经由简单的价格战升级为更具含金量的技术专利战,那么,奥克斯的野蛮生长之路能走多远?
6月2日,珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力电器”,000651.SZ)董事长董明珠在“中国企业大讲堂“上表示,广东高院已判奥克斯国际控股有限公司(以下简称“奥克斯”,02080.HK)赔偿格力电器4000万。此外,格力与奥克斯还有一个诉求1亿元的官司要打。
事实上,格力电器与奥克斯的专利侵权案已历经三年。2017年1月25日,格力起诉奥克斯侵害自身的专利权,向法院诉求,责令奥克斯停止生产销售相关产品并赔偿4000万。格力称,被侵害的是ZL200820047012.X“一种空调机的室内机”实用新型专利。
1
遭遇专利侵权赔偿和顶格处罚
终于,本案件在今年5月12日尘埃落定。据中国裁判文书网资料显示,广东省高级人民法院宣布维持原判,认定宁波奥胜贸易有限公司(原宁波奥克斯空调有限公司)恶意侵权成立,判决后者向珠海格力电器股份有限公司赔偿4000万元。
针对格力电器与奥克斯后续一个亿的官司、以及奥克斯如何扭转亏损及挽救口碑等投资者关注的问题,《投资者网》已以邮件形式致函奥克斯公司执行董事郑江、公司秘书曾国珊,公司称,“收到邮件”,但一直未有其它回复。
这一事件在行业内引起轩然大波,它被广东法院列入“广东省知识产权审判十大案件”,并打破了家电领域判赔金额的记录。
祸不单行的是,在此之前,奥克斯因空调产品能效虚假也遭到格力电器的举报。2019年6月,格力电器在微博上称,奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。这些产品仍在主流电商平台及实体门店上销售,奥克斯的行为严重违反了相关规定,涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大,因此提请国家市场监督管理总局查处。
今年4月10日,宁波市市场监督管理局公布调查结果,奥克斯被认定“利用能源效率标识进行虚假宣传”,被处以“责令改正,处罚款十万元”。值得一提的是,十万元处罚属于顶格处罚(“顶格罚款”是指行政机关适用法定罚款幅度上限做出行政处罚,是一种较重的行政处罚措施,对行政相对人的利益影响较大)。
不管是触犯了能效宣传造假,还是专利侵权,这两项行为不仅给奥克斯带来巨额罚款及资金层面的压力,更重要的是令奥克斯在空调业界的口碑直线下滑。甚至家电行业资深观察人士刘步尘对《投资者网》表示,“奥克斯这家企业真让人一言难尽”。
2
一季度业绩雪上加霜
净利下滑190.69%
除了专利侵权、能效宣传造假等之外,在竞争激烈的行业中,因一季度业绩不佳给“风雨飘摇”的奥克斯再添沉重一击。
根据奥克斯2020年一季度财报,公司营收56.46亿元,同比减少41.27%;净利润亏损4000万,归母净利润更是巨幅亏损1.12亿元,同比下滑190.69%;在现金流层面,奥克斯数据表现同样惨淡。报告期内,公司经营活动所产生的现金流净额为-6.82亿元,比上一年同期的3.46亿元同比减少近3倍。
值得注意的是,奥克斯的现金及现金等价物已五个季度出现连续下滑现象。2019年一季度、2019年二季度、2019年三季度、2019年四季度及2020年一季度,该指标分别为:-6.91亿元、-7.42亿元、-12.89亿元、-4.87亿元以及-12.85亿元。

图片来源:WIND终端,单位:亿元

图片来源:WIND终端,单位:亿元
3
奥克斯“低价模式”如何持续?
事实上, 成立于1986年的奥克斯,是一家老牌空调家电企业,发展历程已逾三十年。从其商业模式来看,近几年采取的路线都有点“野蛮生长“。
自2016年以来,奥克斯把“主战场“从线下门店转到了线上渠道,并取得较为亮眼的销售成绩。据相关数据统计,2018年奥克斯的空调产品在线上销售量达589万台,销量增速达到26%,,成为国内空调电商冠军。线上线下联动+低价+农村市场战略为奥克斯近年来发展带来迅猛增速。咨询公司弗若斯特沙利文发布的研究报告显示,2018年至2019年间,奥克斯空调销量全球排名前三。
外界观察的共识是,一方面,其线上远低于同行的价格策略,另一方面,公司十分重视线上渠道的宣传与销售,这也成为奥克斯致胜的重要法宝。但是,低于同行的低价也反映出奥克斯或将在技术研发投入和产品质量方面压缩成本空间,无疑将产生负作用。

图片来源:京东,图为格力3匹一级能效空调

图片来源:京东,图为奥克斯3匹一级能效空调
由上图可见,同样的3匹一级能效空调产品,奥克斯的价格远远低于格力。奥克斯以“价格战“的形式来实现野蛮生长,但并没有获得业界认可。
刘步尘告诉《投资者网》,一直以来,空调是所有家电产品中利润最高的产品,这一点从格力电器的利润值就可以看出来。现在,奥克斯试图模仿小米手机、小米电视,把平均价格大幅下拉,这当然被主流空调企业视为“麻烦制造者”。
问题的核心在于,价格战的开打,是否会影响到研发的投入以及产品的质量?这显然在终端又影响到消费者。
资深产业经济观察家梁振鹏称,“当前的空调行业竞争,已经从原来粗犷的营销价格战升级为技术专利战,奥克斯如此不注重原创性技术研发和产品创新,屡次侵犯竞争对手的专利,产品以次充好,严重损害了行业公平竞争秩序,也伤及自身在消费者心目当中信誉和口碑。”
根据公开信息,截至2019年6月份,格力与美的专利数量超过5000个,奥克斯的数量为1668个。
按奥克斯2019年所制定的发展战略,将“互联网直卖空调”作为全新的品牌定位,实现空调销量每年增加35%,2022年将达到5500万套以上,但刘步尘对此目标相当存疑。
如今,空调行业的竞争局面已经由简单的价格战升级为更具含金量的技术专利战,从专利侵权案可见,奥克斯近些年来对自身的研发技术投入与产品创新方面重视程度并不足够。如果不调整策略,继续“线上直销+超低价格的模式来野蛮生长,毫无疑问其被同行诉讼也越来越多,从更长期而言,这种发展模式是否可以持续也令人担忧。(思维财经出品)■
责任编辑:常福强


热门推荐
乘客遭司机多次涨价,拒付钱被持刀威胁?海南通报 收起乘客遭司机多次涨价,拒付钱被持刀威胁?海南通报
- 2025年02月21日
- 23:55
- APP专享
- 扒圈小记
5,186
《哪吒2》票房破130亿!有人包场16家影院请市民免费观看,能否冲击全球影史前三?
- 2025年02月21日
- 15:23
- APP专享
- 扒圈小记
3,494
特朗普:对于结束俄乌冲突,泽连斯基根本“无牌可打”
- 2025年02月21日
- 22:26
- APP专享
- 北京时间
2,552

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 07:46:21
在全球开发者先锋大会上,商汤科技联合创始人、首席科学家王晓刚表示,以模仿学习为主的端到端技术面临挑战,一方面高质量场景数据稀缺,驾驶数据质量参差不齐;另一方面模仿学习存在性能瓶颈。他还透露,商汤下一代与世界模型协同交互的端到端自动驾驶方案将在4月车展发布,此外,日日新大模型6.0也将在今年发布。 -
趋势领涨今天 04:06:31
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 02:07:22
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】财联社2月22日电,今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨今天 02:06:13
三、美股大跌 中概股上涨美股三大指数集体大跌,纳指跌2.2%,本周累跌2.51%,创去年11月以来最大单周跌幅;标普500指数跌1.71%,本周累跌1.66%,创1月中旬以来最大单周跌幅;道指跌1.69%,本周累跌2.51%,创去年10月下旬以来最大单周跌幅。大型科技股普跌,特斯拉、英伟达、英特尔跌超4%,奈飞、谷歌、亚马逊跌逾2%,微软、Meta跌超1%,苹果小幅下跌。纳斯达克中国金龙指数收涨1.65%,本周累涨1.57%,连涨六周,逼近去年10月份高点。阿里巴巴、拼多多涨超5%,小鹏汽车、理想汽车涨逾4%,京东涨3%,百度、蔚来涨近2%。美股大跌的主要原因是美国2月服务业采购经理指数初值疲弱,引发了投资者对经济前景的担忧,但这些数据跟我们关系不大,无非就是降不降息的问题,但昨晚中概股、富时A50都是上涨的,特别是本轮领涨龙头阿里大涨超过5%,所以,下周大盘低开高走的概率是很大的,错过了周五加仓的朋友,下周一应该有机会。 -
趋势领涨今天 02:06:04
美股大跌 中概股上涨 晚间三大消息昨天是非常激情的一天,大盘指数迎来了突破,个股更是上演了疯狂,导.火.索就是阿里财报超预期,激发了科技股的疯狂,美股有英伟达,A股有寒武纪(sh688256),现在又出了一个阿里,乱世出英雄,国内科技英雄层出不穷,这是好事!在这种情况下,如果今年A股和港股不能牛冠全球,那确实对不起投资者了,不过今年以来,港股已经是牛冠全球,现在就看A股了!前天我们发布文章提示,这两天会有一个急跌,但昨天市场出现了利好,市场选择了向上,但向上就没有急跌吗?我们认为这个概率不大,向上只是改变了方向,但一天的量能不能决定任何事情,下周如果大盘不能继续放量,想大盘连续大涨是不现实的,特别是昨晚美股出现了大跌,下周A股低开不可避免,这个低开回踩应该就是机会。一、证监会:加快培育耐心资本 吸引更多优秀民营企业借助资本市场发展壮大DeepSeek的成功激发了各方的信心,杭州“六小龙”之一群核科技也要到港股上市,但这些科技公司起步都是需要大量烧钱的,DeepSeek通过量化赚了很多钱,才有了现在的DeepSeek,但现在光靠量化显然是不现实的,所以,前期爆出了要融资,当然市场还有很多潜在的“DeepSeek”,这些公司都需要上市,证监会提出了要吸引更多的民营企业,其意思说明A股融资要加速了,对市场是利空。但,从另外一方面来说,正常的市场就应该是优胜劣汰,A股垃圾公司太多,才引发了现在的肥胖,港股近期之所以走势很强,就是因为港股有腾讯、阿里等很多优秀的公司,所以,A股放开IPO,只要是好公司,对市场不是坏事,重点是要加速淘汰垃圾公司。二、国资委部署深化中央企业“AI+”专项行动国资央企要抓住人工智能产业发展的战略窗口期,强化科技创新,聚焦关键领域加快掌握“根技术”,坚定攻关大模型,积极参与开放生态建设,推动产生更多“从0到1”的原始创新,加速推进成果转化和产业化发展。这次AI,民企先行,攻克了第一个堡垒,剩下就看国企了,国企不能拖后腿,难怪昨天中联通、中电信涨停,三大运营商作为AI的最前沿,这波科技贡献是不是太小了?所以,后期要加把劲了!三大运营商能稳定,科技板块就还有机会。不过,我们要提醒的是,2018年炒作的大消费;2020年炒作的新能源;去年炒作的ChatGPT,随后都回到了起点。科技股这波抱团比较猛,行情没有走完,但炒作完要注意撤离。 -
趋势领涨今天 01:41:19
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨今天 00:54:15
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-02-21 10:54:37
证监会发布会,注意两个要点: 1、资本市场是数亿老百姓(sh603883)投资的重要渠道,这个应该是第一次说,说明开始重视2亿多散户。 2、证监会坚持重拳出击,切实维护好广大投资者的根本利益。以前都是“保护”,现在变成了“维护”。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:38
所以下周还会有一次回踩,第一支撑10周线,第二支撑15分钟图轮峰线。只要支撑不跌破,那么宽幅震荡完成之后,大盘会继续向上运行。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:33
30分钟图来看,之前的行情展望已经说过,可以突破三角形顶点,也可以突破红色轮谷线。本周收盘在顶点之上,刚好收盘在红色轮谷线,还不算站上红色轮谷线。从30分钟图的三角形来看,蓝色轮峰线突破后变为支撑,这个位置和10周线的支撑是完全吻合的。【更多独家重磅股市观点请点击】