旺旺旗下公司排污致鱼死亡 股票市值飘去600亿港元

　　旺旺“中年危机”：旗下公司排污致鱼死亡 股票市值飘去600亿港元

　　来源：时间财经

　　原创： 李洪力 

　　老板为中国台湾首富。

　　中国零食龙头企业旺旺正为自己愚蠢行为付出代价。

　　10月27日，广州市河长办对外发布消息，10月18日，广州市黄埔区永和河新元桥下突发重大污染事件，伴有强烈刺激性气体的工业废水被大量排放，并且造成大量鱼类死亡。广州市河长办经过实地调查发现，位于广州市黄埔区新元路3号的广州旺旺食品有限公司（下称广州旺旺食品）有重大排污嫌疑。

　　多家媒体报道称，调查人员发现广州旺旺食品工人私自用强碱清洗油气处理装置，强碱性废水直接排入厂内的雨水管网，现场初步采样检测结果发现，井中水体呈强碱性pH11。

　　目前，针对广州旺旺食品涉嫌直排废水等多项违法问题，广州市黄埔区相关职能执法部门已经全面介入调查。

　　天眼查显示，广州旺旺食品是中国旺旺控股有限公司的全资子公司（下称 中国旺旺）。广州旺旺食品有限公司成立于1995年11月，注册资本900万美元，法定代表人为旺旺集团主席蔡衍明之子蔡绍中。时间财经发现，广州旺旺食品并非首次涉及环保红线，旗下控股子公司北京来旺包装有限公司、南京岩真旺包装材料有限公司、南京真旺塑料有限公司、南京旺旺食品有限公司都曾因环保问题遭受处罚。

　　《每日经济新闻》也曾在2013年报道称，南京真旺塑料有限公司在夜间经常排放不明雾状气体（烟柱），多呈白色或浅白色。有类似于油漆或香蕉水的气味，味道浓时连窗户都不敢开。

　　中国旺旺自2008年香港上市以来，市值曾超过1400亿港元，一度问鼎“中国零食龙头企业”，即使是台湾巨头康师傅市值最高时也不过1400亿港元。公开资料显示，旺旺集团的前身为一家中国台湾的罐头食品公司，从父亲那里接手生意的蔡衍明创立了“旺仔”品牌，并在随后日本米果大厂岩琢制果合作，推出“旺旺仙贝”大获成功。《彭博社》公布的2018年全球500大富豪排行榜单中，蔡衍明以367亿元的身价拿下了中国台湾首富之位。

　　而今中国旺旺市值却几近腰斩。10月28日，中国旺旺每股6.46港元，总市值804.5亿港元，市值蒸发600多亿港元。事实上，旺旺的的“旺季”自2014年戛然而止，从2014年到2016年，连续三年营收下滑，到了2017年，公司却又出现增收不增利的情况。直到2018财年，中国旺旺才恢复了2014年以来营收和净利润的首次双增长，仍然难以企及曾经的业绩最高点，在媒体报道中中国旺旺已进入“中年危机”。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对时间财经表示，“这样一个品牌企业没有起到整个行业的典范或是示范作用，而偷排也不是一个诚信的企业行为。所以从整个政策端、产业端、包括消费端去看的话，我们对旺旺的这种行为觉得十分失望。”

　　时间财经就相关问题联系旺旺方面，对方表示，会将相关问题转达给相关负责人。截至发稿，尚无回复。

　　中年危机？

　　1989年，蔡衍明在中国大陆注册了“旺旺”商标，并在1992年到湖南长沙设厂。在“你旺我旺大家旺”洗脑广告的轰炸下，中国旺旺成功荣升为过去二十年的国民零食品牌。而今，中国旺旺身为“国民零食”也难以让自身业绩旺起来。

　　然而2014年，旺旺却开始出现危机，走向了下坡路。据长江商报统计，2014年-2016年，中国旺旺的营收分别为232.00亿元、213.89亿元、197.10亿元，同比分别下滑1.82%、7.81%和7.85%。

　　2017年新财年，旺旺业绩又遭到增收不增利的窘境，营收202.75亿元，同比增长6.6%，净利润31.16亿元，同比下降6.6%。

　　6月18日，中国旺旺发布2018财报显示，全年收入和净利润实现双增长，这也是2014年以来，中国旺旺净利润首次双位数增长。中国旺旺实现营收207.1亿元，同比去年增长2.8%，净利润为34.8亿元，同比增长11.6%。但是与近十年业绩高点2013年相比，净利润仍减少近8亿元。

　　香颂资本董事沈萌公开表示，中国旺旺业绩疲软，一方面在于消费者的迭代带来的市场需求变化，以及竞品企业的加大市场投入，给旺旺带来了很大的压力；另一方面，新形式下旺旺传统的经销商渠道模式和品牌、产品愈发老化，弱化了其竞争优势。

　　值得一提的是，2018年6月，《中国经营报》曾报道中国旺旺的冲货现象，“旺旺一直对经销商压货，使得部分经销商不得不低价抛货，不知后面的严重性——经销商没有利润，只好终止合同了。”报道中的经销商表示。

　　新品待考

　　从1992年进入中国市场，自旺旺进入中国大陆近30年的日子里，中国消费者的消费习惯和饮食结构发生了翻天覆地的变化。线上，三只松鼠、良品铺子新生品牌，借势互联网崛起，已然形成气候，这些新兴的零食品牌已成为市场新宠。线下，娃哈哈、伊利、蒙牛们更是业界大佬，市场竞争加剧。

　　事实上，旺旺一直希望通过新品提振业绩。鉴于消费者喜好变迁的敏感性，旺旺推出更多元化的品类，迎合不同消费族群的需求。据报道，2017年，旺旺推出约50款新产品，包括邦德咖啡、“莎娃SAWOW”果酒等多种饮品。

　　2018年，旺旺更是“剑走偏锋，卓尔不同”，陆续推出旺仔二锅头、旺仔金饰、旺仔衣服……，这一系列的跨界新品，被业界质疑“不务正业”。

　　今年上半年，旺仔牛奶推出56个民族系列包装，并以抽盲盒的方式进行出售，通过刺激消费者的收集心理，加上网络大V宣传效应的加持，收到了不错的效果。

　　10月6日，“旺仔俱乐部”又发布消息称，10月下旬将推出旺仔大馒头。两天后，该账号又转发了“浪味仙官微”的微博，宣布浪味仙增大版“浪大仙”也将于10月下旬推出。据长江商报报道，两款产品均为软捏解压玩具，在微博上引起热议，不过，过于频繁的营销操作也被直指为“卖情怀”。

　　据杭州日报报道，跨界玩得风生水起，但在主营领域食品界，虽然旺旺集团目前公司的研发人员有数百人，一年出产的新品总量超过100种，是十年前的三倍多。但可惜的是，至今还没有诞生新的爆款单品。

　　朱丹蓬表示，旺旺之所以走多元化路线，是已经意识到其品牌和产品已经老化了，然而由于没能抓住消费者的需求，加上市场上米果类产品的可替代者越来越多，导致旺旺整个产品线处于青黄不接的状态。旺旺目前的创新，还是处于换汤不换药的阶段，对新生代的吸引力不够。不管是跨界产品，还是主题门店，都是在营销上发力，而没有在产业端发力。

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责任编辑：陈志杰