京东到家11.11战报：单日销售额超过618购物节3倍 “1小时达”引爆下沉市场

原标题：京东到家11.11战报：单日销售额超过618购物节3倍 “1小时达”引爆下沉市场 来源：证券日报

本报记者 李乔宇

同城零售成为这个11.11新崛起的战场。1小时达不用等的体验，让无数苦等订单的“尾款人”大呼给力的同时，也为更多实体零售商和快消品牌带来增长新机遇。11月12日，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布11.11销售战报：11.11当天，平台送达订单的销售额实现同比翻倍以上增长，单均配送时长较去年缩短8分钟。分钟级送达的手机购买体验，让京东到家数码3C品类持续爆发，11.11当天销售额超过618当天3倍。

京东到家数据显示，当同城零售遇上11.11，消费关键词继续锁定“居家日常”的同时，消费升级趋势越发明显。这届“剁手党”也更加习惯“随要随买、随买随得”的即时消费方式，购买的商品类型不断丰富，从超市日用、生鲜蔬果延伸到医药、母婴、宠物、美妆、服饰、手机等。

大促期间，京东到家平台销售额TOP5品类依次是粮油副食、手机、日配冷藏、日化用品和个洗清洁。运动户外用品的销售额是去年同期近5倍，进口乳制品、冷冻包装肉、面部保养品、烘焙礼盒销售额是去年近3倍，宠物用品是去年的2倍。11.11当天，服饰品类销售额接近今年618的5倍。

11月11日，京东到家数码3C类商品的销售额超过618当天的3倍。大促期间最畅销的手机品牌TOP依次是：苹果、华为、vivo、荣耀和一加。而在新发售的iPhone12和华为Mate40两大系列的PK中，两款热销新机各有“粉丝”城市，上海、成都更偏好iPhone12，西安、广州更偏向Mate40。

本届11.11，即时购物方式不再是一二线城市的专属，低线城市爆发出强大的购买力，小镇青年也爱“1小时达”。其中宠物猫用品消费金额是去年同期14倍，进口乳制品是去年同期10倍，机能饮料是去年8倍，面部保养品是去年5倍，低温奶制品是去年4倍，活鲜达去年2倍。四川宜宾一位用户，单笔订单“豪掷”超2.5万元，购买了华为Mate40Pro等数码产品，可谓即时购物达人。

基于京东到家与京东物竞天择的深度协同，超过570家连锁商超及知名手机3C、美妆百货商家通过京东到家上线京东，为京东的消费者提供超市生鲜、手机数码、日用百货、美妆个护等商品1小时送达服务。11.11大促期间，京东到家在物竞天择项目中的销售额环比10月份增长5倍。

今年11.11同城零售的火爆，给众多实体零售商创造了新的增长点。超过10万家实体门店参与了本京东到家11.11好物节，覆盖全国超过1200个县区市。不论是沃尔玛、永辉超市、华润万家、步步高等持续深化合作的头部连锁商超，还是嘉荣超市、昌大昌、三和超市等今年新合作的区域龙头，大促期间都取得了线上销售额的显著增长。

直播带货成为今年11.11不可忽视的带货新势力，京东到家“直播购物1小时达”模式让商家、品牌收获品效合一的营销，更引领商超本地化直播。大促期间，永辉超市、华润万家、卜蜂莲花、武商超市、壹加壹、百果园、名创优品等共计超过4000家商家门店参与了京东到家直播。11月7日的金佰利直播专场，通过叠加“辣妈”张嘉倪的明星号召力，刷新京东到家直播间母婴品类销售峰值。

（编辑 田冬）

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