耐克裁员、彪马巨亏背后:中国经销商净利下滑90%,打折停不下来

原标题：耐克裁员、彪马巨亏背后:中国经销商净利下滑90%,打折停不下来 来源：腾讯新闻

近日，国际运动巨头耐克、阿迪达斯和彪马在中国的主要经销商——宝胜国际，公布了2020上半年业绩预告，与去年同期综合溢利净额4.63亿相比，今年综合溢利净额仅录得1700万，大幅下滑超过90%。

宝胜国际早前曾发布公告称，为规避疫情并保护员工免受感染，公司在中国的大部分零售店铺暂停营业，鉴于公司的营业收入主要源自实体零售店铺的运动用品销售，预计疫情将对公司今年上半年的营业收入和业绩产生重大不利影响。

本应是体育大年的2020，曾被诸多运动品牌视为延续强劲业绩的新引擎。然而，在疫情的影响下，“体育大年”已然“改道”。

据此前不完全统计，自2020年年初至3月底，延期或取消的大型国际体育赛事已超40项，加上线下门店的长期关闭，品牌曝光度及流量红利骤减，各大运动品牌营收下跌成为行业常态。

2020年6月，耐克发布一季度财报，总计亏损7.9亿美元（约合55亿人民币）。随后耐克宣布对高层领导进行改组调整，并计划进行大量裁员，具体人数未公布，但花费的税前一次性解雇成本预计达到了2~2.5亿美元。

作为全球运动品牌的领头羊，耐克的惨淡业绩再次给市场敲响了警钟，财报发布后，耐克市值跌去120亿美元。连耐克这样的巨头都面临如此困境，其他品牌零售商的日子会更加难。

事实的确如此。作为2019年全球营收前四的品牌，德国运动服饰品牌彪马第二财季亏损近1亿欧元（约合8.2亿人民币），安德玛第一季度亏损则高达5.9亿美元（约合41亿人民币）。

各大品牌业绩的大幅下滑，也导致上游代工厂和下游零售商的一片惨淡。

作为运动鞋制造商裕元集团的子公司，宝胜国际是耐克和阿迪达斯在中国的最大零售伙伴之一。

从今年1月下旬开始，两大体育用品巨头的大量中国门店陆续停业，耐克集团披露最严重时国内只有25%的门店开门迎客，阿迪达斯集团则透露取消了2月所有批发订单，计划今年内通过自营折扣店消化库存。而2月份，成为宝胜国际第一季度下滑最严重的月份，营收暴跌82.3%至3.08亿元，与去年同期相比损失约15亿。

反观其母公司裕元集团，亦是耐克、阿迪达斯运动鞋的主要代工厂，2020年一季度录得亏损约6000万-7000万美元（未经审核），与去年同期相比下滑180%。

疫情影响下，各大品牌正在加速转型。虽然电商数据增长迅速，但在海外疫情并未缓解的情况下，运动品牌下半年的业绩仍存在不确定性，而经济已恢复正增长的中国市场成为了救命稻草。

以耐克为例，在全球共有四大区域：北美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、APLA（亚太和拉美地区）以及大中华区。3-5月，前三个区域营收大幅下降39%-46%，唯独大中华区营收同比增长。即便在疫情影响下，2019/2020财年，大中华区营收同比增长11%，达到约人民币472亿元，大体相当于李宁、安踏两大本土公司的收入之和。

“过去的几个月，我们渡过了前所未有的难关。”耐克现任CEO表示，预计要等到2021财年第二季度，耐克全球的库存水平才能恢复到良好状态。

在此之前，耐克在中国亲民的打折活动可能停不下来。

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