血亏4000亿！规模缩水15％，耐克zara纷纷表示“太难了！”|耐克_新浪财经

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原标题：血亏4000亿！规模缩水15％，耐克zara纷纷表示“太难了！” 来源：腾讯新闻

在淘宝网店和直播带货接二连三对实体店发起冲击后，疫情的到来无疑是雪上加霜。实体店的大头服装业受到的冲击就很大。无论是小服装实体店还是服饰业巨头公司，都有很大一部分受到了各种因素共同作用下的极大冲击。

今年上半年，国内一些有名的实体店服装市场内肉眼可见的萧条冷清。大的实体批发市场都面临倒闭的风险，更不要提小的服装店了，能在电商直播不断崛起的大环境下，还能抵抗住疫情冲击的实在是太少了。

今年疫情的影响，服装生产厂家纷纷停工，无法满足市场需求。整个行业上游就已经被阻断了。而服饰业的中下游本身因为电商直播促销不断的冲击，客源已经流失严重。现在货源供应也出了问题，不进入行业寒冬也是很难的。

服装协会今年上半年发布了服装业的官方数据，销售额整体都处于不断下降的阶段，单单服装零售销售额就同比下降了25.6％，这样的情况不仅在我国明显，在全球的服饰业都出现了明显的颓势。这段时间的风波过去后，不知道还能在街上看见几家服装店。

Convertlab营销实验室市场部副总裁刘金砚前段时间就服装业发展困难的现象发表观点：“2020年势必是动荡的一年，预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入，整体市场规模缩水15%。”

这个预计的4000亿当然不会只是小服装店的亏损，最大的亏损值还是来自服装业体量较大的公司。比如耐克、李维斯和GAP分别在2020年的一个财季亏损56亿元人民币、3.64亿元人民币、72亿元人民币。这统计的仅仅只是亏损额，还不包括裁员费用、下降的营业额和产品维护等各项支出，可以看出行业大佬也被这次的行业寒冬打的措手不及处境困难。

除了亏损，这些大公司还面临的一个问题就是裁员和停产，上文提到的李维斯全球裁员15％；zara和H＆M也关闭超过1000家实体门店。行业困境席卷全球，各大服装品牌都想要寻求转型，开拓新的领域及时止损。