跨境网购市场加速下沉非一线城市表现亮眼|跨境网购_新浪财经

原标题：跨境网购市场加速下沉非一线城市表现亮眼来源：中国经济新闻网

原标题：跨境网购市场加速下沉非一线城市表现亮眼

6月8日，亚马逊中国联合国内消费决策类门户“什么值得买”发布2019年跨境网购趋势洞察报告。结合亚马逊海外购与“什么值得买”的海量销售数据，该报告解析了中国跨境电商行业环境、跨境网购地域分布特征及消费行为习惯的变化与趋势。

报告显示，跨境网购市场加速下沉，许多非一线城市跻身购买榜前列，消费需求越发多元化，越来越多的“尝鲜派”消费者加入跨境网购大军里。2019年跨境网购行业持续高速增长，亚马逊海外购全年销售额和订单量均实现双位数增长。基于多年本地化经营以及对中国跨境网购消费特征的洞察，亚马逊海外购于今年升级“6·18”年中大促，以满足中国消费者日益增长的跨境网购需求。高阶护肤、潮流数码、奇趣玩具、大牌服饰等海外正品齐聚一堂，定制化、轻量化海淘体验全面升级，让消费者轻松一站畅购全球。

随着跨境网购体验全方位升级，消费者对跨境电商网站的信任度在稳步提升，跨境网购地域渗透持续加强，消费者的海淘需求愈发多元和细分。报告中所呈现的城市消费特征、跨境网购品类/品牌变化印证了这一趋势。

一方面，经济发达地区跨境网购消费示范效应明显，但地区差异逐渐缩小。根据亚马逊海外购跨境网购消费数据显示，以北京、上海为代表的一线城市仍然占据年度消费总额城市排名前列。随着市场教育和消费升级的迅速下沉，年消费总额增速领军者集中于阿拉尔、淮安、周口等海淘“后起之秀”。从人均消费额来看，抚顺、邢台、广元等三四线城市跻身人均消费城市排名前三，北京和上海仅分列第26位、第33位。同时，根据“什么值得买”在“黑色星期五”期间的消费数据，宁波、温州等新二线城市消费增速明显，超越深圳，跻身前五。非一线城市的消费力和海淘意愿保持上扬态势。

另一方面，跨境网购消费品类逐步细化，品牌丰富度持续提升。消费者对于来自美国、英国、德国、日本的品类偏好各有不同，例如亚马逊海外购来自日本站的10大畅销品牌集中于在细节之处体现品质的日用消耗品，来自德国站的10大畅销品牌主要覆盖体现德国家居生活的美妆个护、卫浴和奶粉等品类。长期以来，美妆护肤、服饰鞋包一直是跨境网购的大热品类，今年报告显示，消费类电子产品销售额增长96%，远超其他品类。同时，新生初创或个性鲜明的小众品牌增长势头更加迅猛。从大牌到小众，从刚需消费到“悦己式”购物，跨境网购不再集中于知名大牌，“新鲜”品牌在走向大众，被越来越多的消费者接受。

在全面分析中国跨境网购消费特征后，相比于2019年，今年亚马逊海外购“6·18”年中大促实现全面升级，推出了丰富的定制化促销活动。集聚美国、英国、日本、德国四大站点海量优质选品，结合2019年中国消费者喜爱的品牌排行，亚马逊海外购带来更加贴心的超值优惠，多轮促销活动增至16场。即日起至6月14日，超级镇店日、超级品牌日纷至而来，涵盖美英日德潮流单品，奶粉、服饰、厨具界爆款折扣轮番上演；6月15日到20日为巅峰促销日，主会场集结逾150万优选正品，为中国消费者定制低至5折的专属优惠，部分品牌可享受2件9.5折、3件9折的叠加优惠等。