沈腾在54个城市楼宇电梯间“吼”了一天 易车能扭亏为盈吗？

原标题：沈腾在54个城市楼宇电梯间“吼”了一天 易车能扭亏为盈吗？ 来源：红星新闻

“买车不吃亏，上易车新车价格全知道”，10月14日，相信不少上班族都看到了电梯间、楼宇里分众传媒投放的易车网广告。轮番播放，无限循环，有网友表示，该广告的威力甚至超过了之前李诞的“想去哪拍就去哪拍”。分众传媒公关负责人告诉红星新闻记者，易车网在10月14日当天向全国54个城市投放了新广告，并且以承包的形式“包下”54个城市的电梯电视广告。“是一次尝试，测试怎样能让消费者迅速记住一个品牌。”该分众负责人表示。

易车新广告霸屏楼宇

易车广告霸屏全国电梯、楼宇

红星新闻记者注意到，易车网此次投放的这则广告长度在10秒钟左右。广告词反复强调“你怕价格吃亏吗？赶紧上易车，价格全知道，买车不吃亏！”配上沈腾的单人演绎，整个广告堪称“魔性”。因为广告的无限循环播放，只要等电梯，不可避免都会看到这则广告，仅10月14日上午，这则广告也快速在朋友圈、微博等平台刷屏。

红星新闻记者联系上分众传媒公关负责人，该负责人向记者表示，易车网此次确实承包下了54个城市的电梯电视广告，承包时间是10月14日一整天。虽然该负责人并未向红星新闻记者透露承包金额等具体情况，但其也表示，这确实是分众传媒首次霸屏广告的尝试，“这种形式在分众来说也是前所未有的，这次其实是和易车网的一个叠加效应。确实很多人说这个模式很洗脑，此次我们也是想和易车一起去探讨，怎么样能够让消费者更加快速的去记住一个品牌，对分众而言也是一个非常有意义的案例。”

易车宣布签约沈腾

据中国新闻网报道，易车公司CEO张序安在宣布签约沈腾时曾表示：“在易车朝着marketplace(行业销售线索聚集、分发平台)新发展方向前进的过程中，我们力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。接下来，我们将启动‘三年品牌计划’，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。我们相信，随着品牌投放的进行，易车整体的用户规模将再上一大台阶，销售线索的数量和质量也会有更大提升，能更好地为厂商、经销商提供营销服务，一起穿越车市寒冬。”

10月14日下午，红星新闻记者联系上易车网投资者关系部相关工作人员，说明来意后，对方让红星新闻记者留下了联系方式，但截至记者发稿时，对方仍没有回复。

寻求私有化？2019年1季度曾盈利

10月8日，易车曾宣布，开心麻花签约艺人、演员沈腾成为其公司首位品牌代言人，并启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan，易车公司CEO张序安随即公布了“三年品牌计划”。10月14日，这则由沈腾主演的“洗脑”广告便快速在全国范围内霸屏。但在此之前，易车网沉静了相当长的一段时间。据公开资料显示，易车由李斌2000年创办，比竞争对手汽车之家还早5年。但这些年，易车走得并不顺利，逐渐陷入持续亏损的困境。红星新闻记者在易车网近年来公布的财报中看见，易车网2016年净亏损为人民币3.38亿元，2017年的净亏损为人民币14.27亿元，2018年全年净亏损为人民币6.79亿元。而2019年第二季度财报显示，易车第二季度净亏损为1.45亿元。虽然持续呈现亏损，但可见亏损正在缩紧。红星新闻记者注意到，在2019年第一季度，易车网还曾实现盈利，其第一财季归属于普通股东净利润为3248万元，同比增长119.39%。

9月13日，易车网盘前发布公告称，已收到腾讯控股和Hammer Capital（黑马资本）初步、不具约束力的要约，两者将组成买方团，拟以每股或者每ADS16美元的现金收购其尚未持有的易车网流通股票。该要约已经得到了最大股东方京东以及创始人李斌的同意。

据公开信息，易车网于2010年在美国纽约证券交易所挂牌上市，发行价为12美元。2014年9月30日，易车股价曾达到98.28美元，与如今的16美元拟收购价形成了鲜明对比。而坊间更传出张序安在一封内部邮件中称，如果本次私有化交易能够完成，易车将从美股市场退市。对此传言，易车曾对经济观察报回复称“易车是独立的上市公司，具体进展请关注上市公司公告，私有化不对蔚来汽车产生直接影响。”

除了股价大跌，连年亏损，易车网的管理层也曾发生不小变动。2018年，易车创始人、董事长兼CEO李斌宣布辞去CEO一职，继续担任易车董事长。2019年4月，易车发布的2018年年报显示，易车创始人李斌持有易车11%的股份。以此推算，如果以16美元的价格出售股份，李斌将获得1.24亿美元。

而众所周知，由李斌一手创立的“蔚来”如今也是前途未卜，风雨飘摇。据蔚来2019年第二季度的财报显示，该公司第二季度净亏损同比增加83%，达到32.9亿元人民币。针对此前曾传出的蔚来四年时间亏损57亿美元（约合人民币400亿元）的传闻，李斌在第二季度财报电话会议中作出澄清称，蔚来实际累计亏损大约为220亿元人民币。10月8日，蔚来公布了2019年第三季度交付量，其第三季度共交付4799辆汽车，比第二季度增长35.1％。

图据企查查截图

红星新闻记者查询企查查，可见北京易车互联信息技术公司由易车香港有限公司100%控股，旗下拥有一家全资子公司大连融鑫融资担保有限公司，后者主要为汽车用户提供融资担保服务，业务涉及贷款担保、票据承兑担保、贸易融资担保、项目融资担保、信用证担保等。此外，易车还分别持有北京新意互动数字技术有限公司、太平金融服务有限公司股份57.07%以及7.27%。据公开信息，前者作为易车子公司，主营汽车互联网营销。后者则是中国太平保险集团(央企)下属的一级子公司，主要负责保险产品电话销售与网络营销。

红星新闻记者 陈成 袁野

编辑 官莉