京东金榜助数千品牌实现全域增长  “海量数据+科学多元算法”成杀手锏

京东金榜助数千品牌实现全域增长  “海量数据+科学多元算法”成杀手锏
2023年12月08日 17:50 财经新媒体

“超4000个品牌获提名,超8亿人完成购物……”这就是京东金榜的魅力,如何为消费者提供精准导购服务,成为各大电商平台竞争的关键。12月7日,2023京东金榜榜单正式出炉,覆盖美妆个护、3C家电、母婴、粮油调味、休食水饮等品类。其中,红米K60、荣耀Magic V2、361、波司登、蕉内、中国黄金等成为2023年消费者最关注的品牌。

在京东搜索“咖啡”,可以得到数十万件商品的搜索结果,而可选择的品牌多达上百个,涵盖了从速溶、胶囊到各种花式咖啡等不同品类。在琳琅满目的货品中,如何货比三家,成为消费者面临的难题,一份靠谱的商品榜单就成为解决问题的关键。

何为靠谱榜单?用户用8亿次的点击给出了答案:京东金榜。

值得注意的是,今年京东金榜进行了迭代升级。在既往人气、口碑等衡量指标的基础上,将价格纳入了评价指标。此外,金榜还联合上榜品牌推出了金榜专属价。

与其他榜单不同的是,消费者在浏览京东金榜后,从浏览榜单到最终下单之间的平均时间只有不到10秒钟。

那么,京东金榜的底气何在?如何确保公信力,成为消费者“精准导购”?

纵观行业各大电商平台,往往会依据自身的销售数据建立榜单。对于消费者而言,榜单具有避险、指引与推荐的作用。然而,单纯依靠销售量进行排名的榜单,无法证明产品的有效性及质量,也不能满足消费者多元的需求。

“金榜是通过参考销售、增速、口碑、人气、品牌力等多种因素对品类进行综合排序得出的榜单,全程都是数据参与,无任何人工干预。”京东金榜相关负责人表示,京东金榜考虑的数据因子较为丰富,首先是销售类数据,比如销量、销额等。其次是口碑方面数据,例如好评率、品牌竞争力等,相关数据会筛掉一些具备山寨特征的商品,帮助用户有效“避雷”。

以榜单中的咖啡机为例,其用标签的方式罗列出每一款上榜产品的优势与不同功能的划分,如“1分钟速热”、“自动磨豆”、“绵云奶泡”等。既能高效地反映出了产品特色,又可以让消费者更便捷、直观地了解一款产品的特点。

值得一提的是,京东金榜不仅仅停留在帮助消费者决策这一层面,对于产业转型升级、企业塑造品牌力也同样有着重要价值。

据小度品牌相关负责人介绍,权威的榜单代表着消费趋势、口碑度满意度。妈妈们更关注大众的选择,更关注客观的选择,因此榜单在一定程度上可以提高用户的心智、口碑营销。

在持续提升用户消费体验的同时,金榜也一直在探索如何更高效地助力品牌增长。对商家而言,日常销售中最重要的莫过于提升流量与转化率。

在该品牌负责人看来,京东金榜对小度最大的价值有两个指标:一是转化率的提升,另一是单品流量的提升。而这两大指标对于品牌的发展、产品共建有很大的指引作用。 以学习平板为例,京东通过对评论的采集、用户购物行为的分析,掌握了大量有价值的信息。京东金榜充分发挥这些信息的价值,让消费者的需求能够被品牌合作伙伴看到,也带动了品牌销售的创新突破。

事实上,仅在过去一年,登上金榜的超4000个品牌中,就有1000多个品牌,在上榜当月就实现了销售同比增长超100%的成绩。

在业内看来,对于C端用户来说,金榜能够赋予线上购物决策可以信赖的标准。对于品牌而言,京东金榜打破了头部品牌的流量壁垒,加速了高品质力品牌声量和认知度的提升。而对于行业来说,京东金榜在不断拉高行业标准的同时,为行业带来了生产力杠杆,从而倒逼企业进行创新。

而在这背后,也是京东金榜所传递出来的心智:让消费从不确定性中寻找确定性,用户和品牌实现双向奔赴。

(《财经》新媒体综编)

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