21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生朱梓烨 深圳报道
近年来，新能源已成为家电企业寻找新增量的重要方向，创维、TCL科技、长虹、康佳等都纷纷入局光伏储能赛道。
以创维为例，从2023年上半年的业绩来看，新能源业务营收为121.22亿元，占总营收比例达37.53%，已经接近四成。近日，创维集团董事会主席林劲在接受21世纪经济报道记者采访时谈道，光伏行业目前最重要的是规模，不希望利润太高而失去了市场。
目前创维主要有四大业务板块，包括智能家电业务外、智能系统技术业务、新能源业务、现代服务业与其他产业。2023年上半年，在新能源业务的带动下，创维集团整体营业额达323亿元，同比增长33%。
在家电板块，彩电市场早已进入存量竞争，近两年行业承压。今年上半年，创维集团的营收同比增长33%，但净利润同比减少了10%，主要因为电视业务的利润同比下滑。对此，林劲表示，电视行业现在不是特别景气，创维要么把上升的成本消化掉，要么卖更多技术含量和附加值更高的产品，实现降本增效。
但是冰箱、洗衣机等白色家电依然持续增长，林劲指出，白电和生活电器领域是新的增长点，同时光伏业务发展迅速。
根据年报数据，创维集团2019年下半年开始涉足中国国内户用光伏市场，其光伏业务营收在2020年约1亿元，2021年约40亿元，2022年约120亿元。到了2023年上半年，营收占比超过了三成，可以看到，新能源已成为创维的第三增长曲线。
创维光伏副总经理兼财务总监程相帅指出，创维在光伏产业即将进入平价时才开始布局，是个谨慎的决定。
截至今年6月底，创维集团国内累计建成并运营的户用光伏电站超过34万座。同时创维集团还新成立了储能业务子公司，展示了工商业储能、基站铁塔备用电源、家庭储能系统等产品。
林劲也谈到，创维光伏也是因为嫁接在创维过去35年的营销网络上，才能快速切入市场，创维也希望能成为全球化、科技化的集团公司，也关注着海外市场的拓展。目前，创维新能源业务已经开始布局海外。比如，在海外以“电视+机顶盒+光伏+储能产品”等组合方式形成一体化的解决方案。
此外，对于此前光伏行业的乱象，程相帅坦言，作为政策属性与金融属性特别强的产业，光伏行业在前些年确实存在不好的现象，劣币驱逐良币的行业现象时有发生。但随着国家双碳战略推进，整个行业已从鱼龙混杂的局面逐步发展为大品牌纷争的行业态势，原来的乱象已基本不存在。
而新能源赛道上的竞争也越来越激烈，家电企业涌入争相布局，试图在家电领域市场增长放缓的时代为企业找到更具动力的新引擎。在创维成立创维光伏的同年，TCL科技收购中环集团，今年美的入股科陆电子、增持合康新能，在新能源行业再落子。海尔、长虹、康佳等家电企业也纷纷在光伏储能赛道投资建企，加速完善在新能源领域的布局。
信达证券分析指出，目前我国家电企业向新能源相关业务拓展的领域具体来看大致可以分为两大类。其一是光伏，许多企业选择布局分布式光伏、集中光伏电站，也有家电企业通过发挥自身的渠道、售后优势进入了光伏的渠道分销领域。其二是储能，随着光伏等新能源电力的推广，储能的市场需求也在逐步放量，目前国内家电企业在户用储能和大型储能方面均有所布局。
随着家电企业们在新能源领域的加码，同质化竞争不可避免，如何在技术、渠道、产品上形成新壁垒，也将是新赛道上的新考验。
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