互联网巨头持续加码社区团购 社区团购概念活跃

原标题：互联网巨头持续加码社区团购 社区团购概念活跃 来源：长江商报

长江商报记者邹平

30日，社区团购概念活跃，、涨停；、、等大涨。

消息面上，社区团购赛道火热，互联网巨头和创业公司继续加码。上周，亦筹划名为“京东优选”的社区团购项目，由京东物流和京东商城联动，有望于2021年初正式上线。此外，字节跳动也在考虑内部孵化社区团购，项目名为“今日买菜”，近期已在山东、河北等多地展开调研，重点聚焦选仓和供应链。

开源证券认为，社区团购作为依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式，通过“预售+次日达+自提”模式，实现了“更省、更便捷”的购物体验，在下沉市场竞争力突出。具体来看，社区团购通过“预售”实现需求端的计划性从而提高供应链效率，通过牺牲一定时效性（即“次日达”）实现了集单集配，结合消费者“自提”（省掉了终端配送成本），显著降低了履约成本，因此，在低客单价下也具备了盈利能力，解决了行业痛点。

开源证券认为，短期看，流量优势（团长数量和资源、平台自身流量导入等）决定平台是否能迅速做大客单量、实现规模优势。长期看，生鲜作为社区团购重要品类，选品、采购、仓储物流等环节效率将显著影响消费者使用体验。因此，生鲜的零售属性（追求多快好省）决定了社区团购的模式重、稳态净利率低、规模复制扩张难度大，供应链建设才是行业企业竞争的长期决胜关键。

安信证券分析师刘文正分析，社区团购本身尚无绝对的领导者，跑马圈地阶段格局仍未定型，互联网巨头在流量、人力、资本等方面各具优势，必会在社区团购这一结合了供应链、流量和新物流基建的重要场景、进一步影响未来电商版图的新高地上发起争夺，刘文正继续推荐美团，，建议关注字节、快手后续业务开展模式和相应进展。

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