361度电商双11开辟新玩法！主打IP联名系列及戈登篮球鞋|快手_新浪财经

股市震荡，需要注意什么？跨年行情，应该如何布局？【立即开户，领取福利】

原标题：361度电商双11开辟新玩法！主打IP联名系列及戈登篮球鞋来源：香港智远

今年的天猫双11活动从“光棍节”变成了“双节棍”，参与的消费者、商家、销售额等等诸多数据每年都在刷新着记录，第十二个年头的“天猫双11”迎来史上最大改版，从1天变为4天，预售也在10月21日零时提前启动。

据全球咨询公司AlixPartners10月28日发布的今年双11前瞻报告，消费品类预计与过往有所不同，可能会出现新的消费行为和消费偏好，比如对本土品牌的偏好将继续增加。在运动品用品市场方面，近年来聚焦年轻人市场，主打专业化及性价比的国内领先运动品牌361°，亦在此次2020年双十一上推出了以“热血造新番！”为主题的盛大营销活动。

据了解，361°在2020年双十一电商预热阶段至正式活动阶段活动期从10月21日持续至11月11日。361°公司内部人士透露，今年双十一的销售情况符合预期，较去年同期有较大的增长，今年由于双十一规则的改变，使得整个活动期被拉长了，顾客的消费体验会更好。未来361°会持续加强电商线上渠道的投入。

此前从361°天猫官方旗舰店上可以看到，今年参与双11活动的鞋服比例大致为三七开（鞋占70%/服饰占30%），主推的品类有：高达独角兽系列、黄金圣斗士系列、小花板鞋、羽绒服、雨屏跑鞋、戈登篮球鞋等。

361°高达独角兽联名雨屏-天猫平台限定

值得关注的是，从10月份开始，361°在淘宝及快手共计进行了6场直播。其中于淘宝平台的3场直播由淘宝头部主播“烈儿宝贝”（淘宝直播平台粉丝702万）以及小侨jofay（淘宝直播平台粉丝200万）担任主播，推广Q弹、寒武NFO、钛速雨屏、灵眸2.0、羽绒服等众多鞋服产品。于快手平台的3场直播由演员王耀庆（快手平台粉丝892.3万）、直播红人喻大公子（快手平台粉丝1279万）等担任主播，推广跑鞋、板鞋、篮球鞋等众多产品。

此前361°披露的2020年半年报显示，上半年公司营业收入26.86亿元人民币，权益持有人应占溢利约3.02亿元人民币，在疫情影响下公司经营仍能保持平稳。据了解，截至2020年10月31日，361°集团共拥有专利393项，其中，鞋类234项，服装类145项，配件类14项。持续巩固公司在专业化方面的优势。

在营销方向上，公司一直着重紧贴消费趋势进行市场推广，将品牌传播与消费者喜好进一步结合，通过资源赋能，积极拓展与知名及经典的IP合作。已经与备受瞩目的高达、百事可乐、小黄人、队长小翼、圣斗士、头文字D以及QQ飞车等合作，推出备受消费者喜爱的联名系列产品，以创新的产品，为品牌赢得新的消费群体。

今年10月，361°获得——环球品牌发展（大中华区）最佳时尚品类授权商奖，体现了361°品牌的形象及受欢迎程度。