一代“鞋王”宣布彻底退出，当“网红”去！很多福建人买过

原标题：一代“鞋王”宣布彻底退出，当“网红”去！很多福建人买过 来源：财经961

一代“鞋王”达芙妮上半年营收大跌宣布彻底退出实体零售2012年巅峰时期6881家门店现如今不到300家

去年日均关店6家

达芙妮宣布彻底退出实体零售

去年日均关店6家

近日，在港股上市的达芙妮国际发布业绩报告，截至2020年6月30日的6个月业绩，营业额同比减少85%至2.12亿港元，亏损1.41亿港元。

对于业绩表现，达芙妮国际在公告中表示，这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家，大幅缩减至2020年6月30日的293家，以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。

另外，达芙妮同时在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾）。

达芙妮国际创建于1990年，主要从事制造及销售女鞋，曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年上市，2012年巅峰时期共有6881家门店，可以说是遍布各个城市，如今却已缩减至不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。

而上半年内达芙妮国际的核心品牌业务净关闭67个销售点，其中包括24家直营/联营店和43家加盟店。截止2020年6月30日，达芙妮国际的实体销售店关停至剩余293家，较去年同期的2208家门店数大幅削减将近九成。

五年亏损近40亿港元

达芙妮大规模关店的背后，是其业绩不断的下滑。数据显示，自2015年起近五年内，达芙妮分别实现营收83.8亿、65.0亿、52.1亿、41.3亿和21.3亿元，虽然下滑幅度越来越大，但近五年内达芙妮营收仍为正数。

对比之下，其净利润和扣非净利润就稍显“可怜”，不仅下降幅度较大，且年年为负。相关财报显示，近五年内，达芙妮分别实现净利约为-5.0亿、-8.2亿、-6.9亿、-7.9亿、-10.7亿港元，实现扣非净利润-3.8亿、-8.2亿、-7.3亿、-9.9亿和-10.2亿港元。

与达芙妮业绩一同下滑的，还有达芙妮的股价。事实上，在2012年业绩达到峰值后，达芙妮国际便走上了下坡路。股价也是一泻千里，从历史高点11.17港元/股，至今已经跌去98%！

断臂求生想“轻装上阵”

面对持续亏损、门店锐减的窘境，达芙妮国际也在寻求转变。在中期业绩报告中，达芙妮称，其在2019年进行大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式，

关于未来，达芙妮表示将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

据悉，达芙妮核心品牌业务是其中国大陆销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之线下零售业务。

另达芙妮透露其准备押注线上渠道。并对产品进行升级，计划进一步拓展运动休闲品类、凭借直播电商等方式获得年轻客群。

达芙妮国际表示，作为新的业务增长点，线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。其中，其电商部门将协同设计团队，开发更多“线上专款”，并以“小单快反”的供应链系统作支持，以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。

从辉煌到“没落”

背后是什么原因？

我们来看看为什么达芙妮会从当初的“鞋王”沦落到现在连年亏损？主要原因有几个，一是当初在线下盲目扩张开店，搞廉价促销；二是线上发力引入劣质电商，惨遭拖累；三是女鞋品质下降，设计老气，失去了消费者。

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