昔日的美国篮球鞋之王，已沦为小众品牌，如今销售额还不如安踏

原标题：昔日的美国篮球鞋之王，已沦为小众品牌，如今销售额还不如安踏 来源：柳先说

2020年随着运动鞋服行业进入洗牌期，头部品牌不断加深壁垒，规模稳步扩大。全球主要的篮球鞋市场集中在耐克和阿迪达斯。而在二十多年前，运动品牌是百花齐放，锐步甚至走在耐克和阿迪达斯之前。

资料显示，锐步（REEBOK）的历史可以追溯至1895年，发展至今已经有125年的历史，总部位于美国马萨诸塞州。主要设计并销售运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服饰及设备等产品。品牌后来被阿迪达斯买下，曾经签下多位知名的NBA明星代言，包括有阿伦·艾弗森（为锐步终身代言）、奥尼尔、姚明

锐步的创始人是一位名为约瑟夫·福斯特的英国人，他热爱着短跑运动却又苦于没有足够的钱买跑鞋，只好自己动手做出第一双钉鞋，这双鞋名为“福斯特跑鞋”。

随后，福斯特公司正式成立，专门针对专业的跑步者提供合适的跑鞋，该公司就是锐步的前身。约瑟夫·福斯特经过不断地改进产品，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，当时受到很多运动员的青睐。

上世纪50年代，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，福斯特的孙子也加入了公司，把品牌改名为Reebok。70年代美国商人取得了锐步在北美的经营权。自此，品牌开始将它的事业触角延伸到海外市场。业务迅速成长，还入选成为世界十大最佳品牌。

那个年代，大部分运动鞋品牌生产都是男鞋。锐步却另辟蹊径推出了女款健身鞋，结果大受欢迎，轻松拿下了整个美洲的女鞋市场。进入80年代中期，锐步在销售收入、利润等各项指标上超过耐克，成为全美第一大运动品牌。随后双方展开激烈竞争，特别是在篮球鞋领域。锐步推出了第一双充气篮球球鞋，将复合的流动气腔放置在鞋中，这是锐步所独有的一项鞋面科技，当年可是领先耐克

鼎盛时期，在美国四大运动联盟中，其中三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。在NBA赛场，锐步先是签下奥尼尔，再与艾弗森签下了终身代言合同，使得answer系列篮球鞋大卖。03年又签下姚明顺利打开中国市场，本来还想签下勒布朗詹姆斯，后面却被耐克截了胡。

在被阿迪达斯收购前，锐步在运动市场还是相当活跃，并且签下许多体育明星为其代言，还是全美前三大运动品牌之一。收购以后，锐步将NBA的赞助权交给了阿迪达斯，品牌逐渐失去了原有的市场。

没有了NBA和NFL这几大重量级联赛资源后，锐步经历了一段迷茫期，选择转型为健身品牌，并且将目光投到新兴市场上。这个昔日的美国篮球鞋之王，沦为小众品牌，如今与耐克的差距越拉越大，销售额甚至还不如安踏。

有行业人士这样评论：当年的锐步并没有在姚明的巅峰期，运用好这个顶级资源。后面的变卖转型更是错上加错。如今品牌虽然还在市场上，但已经不再是当年那个让年轻人热血沸腾的品牌了。

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