中国市场业绩增长也难挽颓势 Moncle首次出现亏损

原标题：中国市场业绩增长也难挽颓势 Moncle首次出现亏损 来源：中国商报

资料图中国商网唐砚/摄

中国商报/中国商网(记者王玥)近日，羽绒服品牌盟可睐(Moncler)发布半年报。据悉，今年上半年，盟可睐首次出现亏损，尽管中国市场迅速恢复，但仍难挽救公司的颓势。此外，盟可睐表示，未来将加快数字化转型，新战略能帮助其业绩快速回暖吗？

半年报显示，在截至6月30日的六个月内，盟可睐实现营业收入4.03亿欧元(约合33.05亿元人民币)，同比下滑29%；息税前利润净亏损3550万欧元(约合2.91亿元人民币)。据悉，这是盟可睐首次出现亏损。该公司表示，尽管在全球大部分市场表现不佳，但中国市场在第二季度迅速恢复，已获得两位数的增长。

中国商报记者注意到，早在2009年盟可睐就已进入中国市场。盟可睐官网数据显示，该公司目前已在中国市场开设38家门店，远超其他地区。然而，相比线下渠道的遥遥领先，盟可睐在线上渠道的布局显得尤为谨慎，其官网也是在进入中国市场三年后(即2012年)才正式上线。截至目前，盟可睐仍未入驻客流量较大的天猫平台，在京东平台也仅有京东自营店。相比之下，同样定位奢侈品羽绒服的加拿大鹅(Canada Goose)线上渠道拓展更为迅速，其进入中国市场后便入驻天猫平台，目前其店铺粉丝数量约为143万。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，国际品牌仍偏重线下实体门店，在电子商务布局方面相对较弱。同时，程伟雄提到，盟可睐对线上业务的谨慎也有对假冒伪劣现象的考虑，线上购物涉及流程较多，出现仿制品的风险也相对较高。

或许是意识到了问题，盟可睐日前宣布将加快数字化转型的节奏，希望未来三年内让线上销售额翻倍。据悉，盟可睐在与线上零售商合作到期后，将会直接管理线上业务，并推出全新的电商平台，新的电商渠道将于2021年完成布局。为此，该公司新成立了数字化转型部门。同时，盟可睐强调，为适应中国市场的特点，公司正加强与本地数字化团队的合作，制定针对性战略，进行数字化创新与尝试。

值得一提的是，随着盟可睐、加拿大鹅不断抢食中国市场，国内羽绒服龙头品牌波司登近年来也在探索高端羽绒服领域，并于去年推出了万元级别的登峰系列产品。程伟雄告诉记者，通过与国际大牌设计师合作，提高品牌形象，波司登品牌年轻化、时尚化的转型取得了一定的成效。不过，波司登与盟可睐、加拿大鹅的品牌定位仍存在一定的距离，未来能否在高端羽绒服领域分一杯羹，值得期待。

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