原标题：富力地产积极探索线上营销 破局房企现行困境 来源：中国经济新闻网
2020年，一个可以载入房地产史册的年份。从大环境看，“房住不炒”政策被进一步贯彻深入，同时，一只又一只“黑天鹅”腾空而起，全国楼市降温显著。对于房企而言，破局压力迫在眉睫。国内领先的美好生活运营商富力地产也随潮流而动，积极探索线上营销模式。
早在4月中旬，富力地产便将目光聚焦到了广泛热议的“直播带货”这一营销方式上，携手著名节目主持人、“带货女王”李湘，开启了一场以“富力有礼，相遇好房”为主题的直播卖房行动，成为最早借助明星流量带货卖房“吃螃蟹”的房企之一。6月初，富力地产参与了“广州首届直播节”，佛肇片区副董事长罗泳杰亲自上阵直播“带货”，以超级奶爸“爸总”的人设出场，为直播观众带来了包括佛山富力国际金融中心车位、肇庆富力尚悦居、阳江富力湾等多个折扣秒杀房源。
整体而言，富力地产的每一次线上直播，都取得了预期的效果：李湘“带货”收获累计关注2186万，最高峰值1050万，富力精品文旅盘20套预定;罗泳杰的直播中，房源一上架即被秒杀。
线上直播所带来的收益与利好，也让富力地产内部管理层对互联网销售重视起来。据罗泳杰透露，“老板在几次大会上都提出，要在短期内把线上平台的访问量、客户注册量提上一个层次”。由于当下的传统推广方式如报纸、电视、电台等效果早已不如从前，现在的市场行情都更倾向于个人品牌。
基于富力地产于4月下旬启动的为期两个月的“百城百盘、老总直播”富力安家置业计划，富力地产从一线营销人员到各个项目总负责人，也都肩负了相应的直播任务，并开启了在各个平台的直播尝试。富力地产希望通过这种创新尝试，能让企业中的员工在工作中找到新的思路，从而实现破局。
鉴于房企市场的特殊性，富力地产也深刻认识到，无法实地考察是线上成交的一大重要阻力因素。因此，富力地产也在积极策划直播/线上卖房的同时，通过线上蓄客，引流到线下促成成交。
从中长期来看，线上营销将是整个市场的趋势，而富力地产也将持续大力发力于此，拓展线上营销渠道。正如罗泳杰提到的那样：“疫情的变数很多，最近北京又进入了紧张状态，所以我们想，还是要做好长期作战的准备，依靠一下无接触的互联网销售，来适应市场的不断变化。”
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