电视剧《爱我》延期3年播出 P2P公司向上金服广告费要打水漂

　　原标题：电视剧《爱我》延期三年播出，这家P2P的广告费要打水漂了

　　来源：探长读财 

　　作者：探长 

　　近日，都市情感剧《爱我就别想太多》在东方卫视、北京卫视、优酷视频热播。

　　百科资料显示，《爱我就别想太多》由曹慧生、韩杰执导，陈建斌、李一桐、潘粤明领衔主演，讲述了身家数十亿的集团董事长李洪海与服装设计师夏可可，二人偶然相识后，发生了一系列啼笑皆非的故事。由上海广目影视、华娱时代营业、天韵嘉和文化、浙江天意影视于2017年出品，2020年6月25日首播。

　　对出品人而言，《爱我就别想太多》延期近三年播出可能并不会带来太大损失，甚至受疫情影响，目前市场上电视剧因为青黄不接而提升了收视率。然而，因互金行业发生重大变化，对在该剧中植入广告的“向上金服”而言，延期三年播出广告费显然是打水漂了。

　　探长读财注意到，向上金服除了在该剧场景中露出品牌，还在剧情中植入理财付房租的广告。

　　在这部剧种，裴红（卢洋饰）与夏可可（李一桐饰）是闺蜜，得知闺蜜夏可可找到富豪男朋友后，裴红也为自己的生活感到担忧。就在此事，向上金服巧妙的植入理财付房租的概念。

　　完整广告剧情为：你说你这要嫁入豪门了，我怎么办呀，我这连房租都快叫不起了。嗯，你有你的钻石王老五，我有我的项尚金服（向上金服），我的赶快把我的将近存进去。

　　探长读财注意到，今年1月5日，央行在2020年工作会议中说到，持续开展互联网金融风险专项整治，基本化解互联网金融存量风险，建立健全监管长效机制。

　　一个半月之后，央行召开2020年金融市场工作电视电话会议中特别提到，彻底化解互联网金融风险，建立完善互联网金融监管长效机制。

　　从“基本化解”到“彻底化解”印证了坊间传出的消息：多地监管要求6月底全面清退。根据监管部门的最新披露，截至3月31日，全国实际在运营网贷机构139家，比2019年初下降86%；整治工作开展以来，累计近5000家机构退出。

　　截至1月31日，向上金服累计借贷金额159.67亿元，在此之后该数据保持不变。这也意味着，向上金服已连续5个月未新增贷款。不过，根据向上金服披露的运营报告，截至5月31日，平台累计交易556.51亿元，截至6月30日累计交易557.64亿元。据此计算，向上金服6月份交易金额高达1.13亿元。

　　这也意味着，虽然向上金服虽已暂停放款，但出借人还能进行债权转让。

　　我们把时间拉回到2017年。

　　2017年2月，银保监会发布《网络借贷资金存管指引》

　　2017年8月，银保监会发布《网络借贷信息中介机构业务活动信息披露指引》

　　在此之前，2016年8月，银保监会发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》；在这之后，2017年12月，P2P网络借贷风险专项整治办发布《关于做好P2P网络借贷风险专项整治整改验收工作的通知》。

　　不难发现，2017年监管层虽然发现互金行业、网贷行业存在很多问题，但当时监管的态度还是出台相关政策加以规范和整治，而并非清退全部网贷机构。正因如此，2017年的头部平台还在努力向合规靠拢，同时在业务层面还在拼命的向前冲锋。

　　也是在这一年，向上金服大量在影视剧中植入广告。除了《爱我就别想太多》，向上金服先后在影视剧《新射雕英雄传》、《楚乔传》、《漂洋过海来看你》中植入广告。

　　事实上，向上金服并非第一家在影视剧中植入广告的互金平台。在向上金服之前，爱钱进因在电视剧《老九门》中定制情景小视频而大货成功。据AdMaster的广告效果评估数据，通过在《老九门》植入广告，爱钱进的品牌认知度上升了220%，是一次极为成功的广告投放。

　　在这之后，爱钱进又在《那年花开月正圆》、《鬼吹灯》等热门影视剧中投放了中插广告，这些广告让爱钱进的知名度再次提升。

　　2017年影视剧中植入广告有多火？据自媒体“娱乐资本论”统计，2017年上半年播出的54部电视剧中，植入品牌共有191个，合作次数达到219次，相当于每部电视剧中平均有4次植入。相比2016年电视剧总体植入404次，2017年上半年就达到了2016年全面植入的56%。

　　2017年11月，由由姜伟、付玮执导，胡歌、菅纫姿、陈龙、万茜等主演的都市职场剧《猎场》在湖南卫视首播，乐视视频、芒果TV、优酷、腾讯视频、爱奇艺等在线视频同步播出。据媒体报道，有多达10家互金平台在该剧中植入广告，合作平台包括网利宝、掌众财富、宜信普惠、麦子金服、爱钱进等。

　　探长读财注意到，爱钱进不仅在影视剧中大量植入广告，还在2017年签约汪涵为其品牌代言。然而，在强监管政策下，爱钱进自去年开始出现到期不回款。

　　据中新经纬报道，对于投资到期后不退钱的情况，今年4月26日，有投资者在北京市地方金融监督管理局官网留言提问。5月8日收到答复是：“爱钱进平台的相关问题，公安机关已经立案调查该平台，相关部门将严格按照司法处置程序进行处理。请等待司法机关处置过程公布的有关消息。”

　　7月1日，知名主持人汪涵突然登上微博热搜。多位投资者高举横幅要求“汪涵退还代言费”。据媒体报道，因汪涵代言的互金平台爱钱进出现兑付问题，大量投资人跑到汪涵微博下面留言，汪涵被卷入舆论漩涡。

　　爱钱进官网披露，截至7月2日，平台累计成交2319亿元，累计服务1679万人。累计借贷金额1048亿元，借贷余额本金228亿元，当前借款人104.88万人，当前出借人37.64万人。

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责任编辑：潘翘楚