原标题：股价暴跌，“中国内衣第一股”崩了？ 来源：麟龙管家
今日开盘20分钟后，都市丽人股价竟然直线拉涨，突破多条均线，后涨幅稍回落，截止午间休市，都市丽人报价0.64港元，涨33.33%。
值得注意的是，都市丽人今日股价虽暴涨，但其股价从整体上看，在2018年年中达到最高点后，就一路下滑，在2018年4月27日，都市丽人股价高达5.09港元，但目前其已缩水至1港元之下，与其同时，其市值也缩水九成以上。
都市丽人发布盈利警告
在此次股价猛涨的前不久，都市丽人发布了盈利警告，称截止2020年6月30日其拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元。而去年同期，都市丽人拥有人应占利润为人民币3550万元，这意味着，都市丽人2020年上半年利润同比预减少129.58%。
都市丽人将上半年预亏原因归咎于疫情以及经济大环境的影响。都市丽人还表示，行业大环境不佳也是公司业绩下滑的客观因素。
这一解释无可厚非，今年全球服装行业已经沦为大型“比惨”现场——快时尚巨头zara、HM关店、阿迪耐克陷入巨亏、“性感神话”维密宣告破产，拉夏贝尔、美特斯邦威等一众国产服装品牌也是一片哀鸿遍野。
曾经的“内衣第一股”
曾经的都市丽人堪称“内衣版ZARA”：款式大众化性价比高，对于当时的女生而言，都市丽人是一个在昂贵与廉价之间，刚刚好的选择。
刚刚成立的都市丽人，正是靠着空白的中档内衣市场，迅速盈利了。2012年，都巾丽人签约了当红影星林志玲。
而后借助林志玲的巨大影响力，开启了疯狂加盟、扩张的模式。短短2年时间，都市丽人的门店数量便飙升至7426家。与此同时，都市丽人的业绩也迎来了爆发式增长。并于2014年6月，在港交所敲响了上市的锣声，成为香港市场“内地内衣第一股”。
上市第二年，都市丽人便迎来了风光无限的时刻。2015年，全国拥有8000多家门店，当年的营收规模高达45.5亿元，净利润超5.4亿元，同比增长超25.5%，总市值一度高达200亿港元。更是雄踞中国内衣品牌的第一宝座。
然而，自身的快速扩张、国内贴身衣物市场的销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整导致都市丽人的直营店及加盟店存货囤积。
有业内人士分析认为，都市丽人的前期的扩张策略过于激进，渠道质量也因此进一步弱化。?存货囤积占比资产总值份额扩大，拖累了公司的业绩和发展。
2019年，在疫情爆发之前，都市丽人就已经惨遭营收净利双双下滑。据其2019年年报，都市丽人全年经营亏损达13.89亿元，业界一片哗然，而上一年同期公司的经营利润还高达4.84亿元。
此外，2019年都市丽人门店数量也在大幅减少，从2018年的7305家降至5970家，并且受打折促销清存货影响，毛利也由41.7%跌至22.6%。
而股价更是惨不忍睹。截至7月1日，都市丽人的股价已经跌至0.48港元，市值仅剩10.8亿港元，较最高峰的180亿港元，市值缩水接近95%。
换代言人就能拯救都市丽人？
值得一提的是，2019年6月，都市丽人公布了新代言人——“国民女儿”关晓彤，正式告别“志玲姐姐”时代。官宣那天，微博阅读量突破两亿，上了热搜。
从“志玲姐姐”到“国民女儿”的转变也意味着都市丽人一个时代的翻篇，被视为都市丽人吸引年轻消费者的方式之一。
2018年7月，都市丽人还聘任维密前总裁兼CEO Sharen Jester Turney为首席战略官，并于同年引入了京东、腾讯以及唯品会的融资，加强电商渠道的业务发展。
在6月26日发布的业绩预告中，都市丽人表示将继续实施转型计划。
值得注意的是，都市丽人转型之路“道阻且艰”，当下内衣市场被不断细分，内衣市场竞争愈发激烈。再加上质量提升和形象升级的关卡，都市丽人未来转型是否成功，值得进一步关注。
对于都市丽人的转型，有投资者表示：除了打价格战，都市丽人没有其他的优势可言，只有回到以用户为中心，精准定位，才有可能重回市场。
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
