8月空调线上市场同比继续上升，美的“双升”奥克斯“双降”

原标题：8月空调线上市场同比继续上升，美的“双升”奥克斯“双降” 来源：钉科技

来源：雪球App，作者： 钉科技，（https://xueqiu.com/9932791308/133295347）

[钉科技述评]2019年空调市场结束了持续三年的高增长，不少人都认为行业开始遇“冷”了。不过，近几个月空调在线上市场中一直有着不错的表现。根据奥维云网数据显示，2019年1-8月空调线上市场销售额同比上升13.8%至548亿元。其中，8月份空调线上市场销售额同比上升5.04% 至49.66亿元，销售量同比上升11.32%至185.46万台。

具体来看，Top20品牌中，销售额方面仅六个品牌同比增长，其中美的增幅最大为5.61%市场占比达到29%，格力次之同比涨幅2.42%市场占比达到19.82%。在降幅方面奥克斯下降较为明显，同比下滑7.37%；销售量方面，Top10品牌中与销售额情况类似，美的、格力同比涨幅较大，为7.16%和1.81%，而奥克斯同比下滑7.11%。

奥维云网8月份空调线上市场的数据不难看出，空调市场整体呈现出以下五大特征：

第一，价格仍是决定空调线上销量的主要因素之一。通过奥维云网数据显示，2019年8月线上市场均价来到了2678元同比去年下降5.6%。同时，在8月份2299元以下产品销量同比增长12.01%占总销量的58.34%。因此钉科技认为，线上市场之所以保持不错增长可能跟价格有关。

第二，美的领先地位愈发稳固。通过奥维云网数据可以看出，在8月份线上市场中美的不论是零售额和零售量的增长都高居市场第一，同时其市场占比已超过29%，领先第二名的奥克斯接近10个百分点，可以看出美的在线上市场地位愈发稳固。

第三，格力在奋力补足线上市场。在8月份线上市场数据来看，格力不论是销售额还是销售量的增幅仅次于美的，且其在销售量市场占比仅落后于奥克斯4个百分点。此外，在线上销售TOP10的机型中，格力占据3台仅次于美的的5台。也能看出格力在线上市场的掌控力不断提升。

第四，奥克斯“双降”，市场份额有一进步被瓜分的风险。可以看到，8月份空调线上市场保有不错的增速，但是一直在线上有着不错成绩的奥克斯却显示出疲态。其销售量同比下滑7.11%、销售额同比下滑7.37%。伴随着美的的高速增长以及格力的不断进攻，奥克斯在线上市场的份额很可能进一步被瓜分。

第五，外资品牌以及二三线品牌市场占比逐渐降低，有被淘汰的风险。在头部品牌的激烈竞争中，外资品牌以及第二梯队的品牌们已经呈现出疲态。根据奥维云网数据显示，三菱重工、伊莱克斯、志高、科龙等品牌在销量方面均出现不同程度下滑，其中三菱重工、伊莱克斯等外资品牌占比已不足1%。因此，随着线上市场竞争加剧，不排除其中有品牌被挤压出局的风险。

从8月份线上市场来看，空调市场美的优势愈发明显，格力也有着不错的增长，反而是奥克斯以及外资品牌呈现出疲态。钉科技认为这些品牌需要密切关注市场变化，根据市场需求打造出响应的优质产品，从而寻求增长机会。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）@漂亮100 @今日话题