香港零售业持续吹冷风 莎莎国际发布盈利预警

原标题：香港零售业持续吹冷风 莎莎国际发布盈利预警 来源：人民号

香港零售业正面临近三年最惨业绩创伤，化妆品零售龙头莎莎国际也难逃此劫。9月18日，莎莎国际（以下简称“莎莎”）发布盈利预警，截至8月31日止的五个月内，公司实现营收30亿港元，同比下降15%，其中港澳市场营收也下跌了17%。

公告解释，业绩倒退主要源于核心市场香港地区的销售表现疲软。值得一提的是，莎莎8月份的销售表现最差，同比下降约28%。莎莎在公告中透露，公司在9月1日至9月15日期间的营业额按月跌约14%，按年也跌约29%，预计9月份的销售情况仍然会非常疲弱。

虽然市场环境低迷，但是莎莎在预警公告中表示，目前集团的手头现金充裕，足以应付现时业务所需。而且，公司也已采取应变措施来控制成本，包括与业主商讨减租，减省人工支出等。同时，公司也会根据市场情况，关闭低营运效益的店舖，以优化门店网络。

截至今年6月30日，莎莎门店数由上一季度的274间减少至272间。而莎莎在线上渠道的投入正在日益增长。公告提到，莎莎正筹备推出微信小程序，为未来发展新零售模式打下基础。

实际上，莎莎线上业务在内地市场的表现，可以用“迟钝”来形容。中国商报记者注意到，莎莎于2005年进入内地市场后，几乎把全部精力放在了线下门店的调整中，在谨慎的扩张中却忽略了飞速发展的线上渠道。导致其在电商布局上始终落后于市场，最终错过了最佳发展时机。直至2015年，莎莎才更新了旗下购物官网，并推出了内地版页面。而直至2017年才提出启动新零售模式，搭建微商城，入驻天猫国际开设旗舰店，推出手机App，并与网易考拉等平台达成战略合作。

今年6月，莎莎公布的2019年财报显示，电商业务正在成为其增长引擎，营业额增长2.2%至391.8百万港元（约合人民币3.4亿元）。其中超过90%的销售来自内地市场，较去年上升10.6%，来自天猫等第三方平台的销售额增长近70%。

记者在天猫莎莎旗舰店上看到，目前该平台粉丝人数已达34.1万，畅销单品销售数量可观。网友对于莎莎的产品也普遍表示认可。

不过，业内普遍认为，虽然近两年电商发展有目共睹，但是运营成本的飙升也让不少企业陷入了发展僵局，企业应及时调整发展战略，以应对市场变化。