黄酒市场低迷，古越龙山能否保20亿营收|黄酒_新浪财经

　　“黄酒一哥”古越龙山(600059.SH)正在走出“包邮区”。

　　8月15日晚，古越龙山披露半年报称，上半年营业收入为8.90亿元，同比增长12.83%；归属于上市公司股东的净利润为9478.04万元，同比增长5.36%。

　　2023年古越龙山未能完成营收净利润双增12%的目标，2024年，古越龙山董事长孙爱保公开表示，今年一定会努力实现两个增长12%的目标，确保实现营收超过20个亿。

　　从上半年表现来看，若古越龙山营收超20亿，下半年营收至少11亿元。目前来看，古越龙山距离业绩目标实现仍存在一定距离。

　　近年以来黄酒行业表现较为惨淡。据中国酒业协会数据，2023年，全国黄酒生产企业完成销售收入210亿元，同比增长2.1%，实现利润总额19.5亿元，同比增长8.5%。纳入到国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业81家，其中亏损企业14家，规模以上黄酒企业累计完成销售收入85.47亿元，累计实现利润总额15.58 亿元，亏损企业累计亏损额0.61亿元。

　　据业内人士介绍，黄酒的客单价在10-20块间，主流企业毛利率在30%-40%左右，而白酒的客单价在100元上下，毛利率约为60%-70%。从中不难看出，两者之间存在极大的差距，过低的毛利率直接抑制了黄酒企业和行业的发展。

　　值得注意的是，黄酒规模以上的知名企业本就不多，尤其受到地域限制，主要集中在江浙地区，淮河以北难觅踪影，而黄酒消费受到人文地理环境形成的消费习惯影响，一向带有强烈的地域特性。

　　据上半年经营数据显示，古越龙山上海、浙江、江苏地区的销售收入分别为1.75亿元、2.69亿元和7349.41万元，同比分别增长了19.19%、15.67%和6.62%。

　　今年上半年，古越龙山在“包邮区”之外的其它地区销售了3.37亿元，占全部销售收入的39%，同比增长 17.23%。这也说明一向传统的黄酒正在摆脱地域的局限性，走出“包邮区”。

　　古越龙山并未单独披露线上数据，但财报显示，上半年线上销售同比增长 24.39%。古越龙山方面称，与“与辉同行”、酒仙网、遥望科技（维权）、交个朋友等平台合作拓展线上营销，“618”期间销售同比增长 16.55%。

　　自2020年起，古越龙山就将“年轻化”列为公司的主要经营战略之一。财报显示，今年上半年，古越龙山重点围绕低度、利口以及潮流化的年轻化产品进行工艺创新，报告期内推出年轻化战略品牌“状元红”核心产品“啡黄腾达”咖啡黄酒，累计销售近2万箱，以及青柠黄酒等新品。通过酒馆品鉴、线上线下相结合的方式加强营销创新。