重庆啤酒业绩增速再度放缓，与重庆嘉威反目被指“封杀”民族品牌

　　和讯网

　　重庆啤酒业绩增速再次放缓。8月14日晚，重庆啤酒披露2024年半年报显示，公司营收与净利润同比增速均为4%出头，同比增速明显放缓。重庆啤酒曾提出2024年实现营收中高个位数增长，目前较目标仍有差距。

　　值得注意的是，今年第一季度，重庆啤酒净利润实现较快增长，同比增速达到两位数，但是到第二季度净利润出现下滑。经笔者计算，第二季度净利润同比降幅为5.99%。

　　笔者还关注到，重庆啤酒净利润增长放缓，在2023年就已有迹象。数据显示，重庆啤酒在2023年的营收与净利润增速同比减少，其中第四季度出现业绩亏损，进而拖累全年净利润增长。

　　业绩增速再放缓，二季度净利负增长

　　据重庆啤酒披露的2024年半年报，公司实现营收为88.61亿元，同比增长4.18%；实现净利润为9.013亿元，同比增长4.19%；扣非净利润为8.876亿元，同比增长3.91%。相比2023年中期，其营收与净利润同比增速分别为7.17%和18.89%。

　　笔者注意到，今年第一季度，重庆啤酒仍实现净利润同比增长16.78%至4.519亿元，较2023年同期有所提升，但是第二季度业绩出现下滑。第二季度净利润为4.49亿元，较2023年同期减少0.286亿元，降幅为5.99%。

　　重庆啤酒将产品档次按消费价格划分，其中消费价格8元以上为高档产品，消费价格4-8元为主流产品，消费价格4元以下为经济产品。

　　今年上半年，主流产品收入同比增长4.37%，较2023年同期的11.82%增速显著放缓；高档产品收入同比增长2.82%，较2023年同期增加1.08个百分点；经济产品收入同比增长11.45%，较2023年同比的4.49%增速明显增加。不过，经济产品收入占总营收比重仅为2.16%。

　　此外，重庆啤酒还表示，受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响，公司可能无法达到年初的营收预期。2023年财报中，重庆啤酒提出2024年实现营收中到高个位数增长的目标。

　　笔者进一步发现，重庆啤酒业绩增长放缓，在2023年就有迹象。2023年，重庆啤酒的营收与净利润同比增速分别为5.53%和5.78%，较2022年度的7.01%和8.35%有所放缓，较2021年的19.90%和8.30%也明显放缓。

　　在此背后，2023年第四季度，重庆啤酒营收与净利润均出现下滑，其中净利润遭遇亏损。当期，其营收为17.86亿元，同比下滑3.76%；净利润亏损749万元，同比下滑109.23%。自2017年来，其第四季度净利润首度亏损。

　　山城啤酒遭“封杀”？被指扼杀民族品牌

　　8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（下称“重庆嘉威”）在官方微信公众号发文《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》，声称嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，基于自身利益最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。

　　重庆嘉威是山城啤酒的代加工厂，由重庆啤酒集团联合钰鑫集团于1999年组建，其中钰鑫集团持股61%，重庆啤酒持股33%，钰鑫工会持股6%。据重庆嘉威的公开声明，山城啤酒曾在重庆市场占有率达95%以上，在西南地区占有率也达到65%以上。

　　重庆嘉威称，自嘉士伯收购重啤股份后，山城啤酒的年销量从100万吨下降至9.8万吨，品牌价值从60亿元下降至账面价值不足1600万元，山城啤酒销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，山城啤酒品牌濒临消亡。

　　重庆嘉威在声明中表示对嘉士伯扼杀山城啤酒的行径向全社会公开谴责，以救山城啤酒于危难之际，以免山城啤酒重蹈天府可乐的覆辙。

　　此事一度引起社会的广泛关注。据重庆啤酒方面对媒体的说法，相关文章说法不实，并强调重啤股份拥有“山城”品牌所有权，还透露过去五年山城产品销量有两位数增长。

　　据媒体报道，在组建重庆嘉威时，钰鑫集团及钰鑫工会是以实物资产和现金出资，重啤集团是以“山城”商标的使用权入股。这使得重庆嘉威拥有“山城”商标的永久使用权。

　　公开数据显示，2014年，山城啤酒的年销量为73.68万千升，到2019年下降至11.56千升。2020年起，重庆啤酒不再对山城啤酒的销量单独披露，而是合并入“经济产品”，同档产品还有“天目湖”。2023年，经济产品销量为9.84万千升，占总销量6.17%。

　　另一方面，重庆啤酒不断扶持旗下“重庆”、“乌苏”、“乐堡”、“嘉士伯”等中高端品牌，不仅对其倾销更大的营销资源，还推动产品的高端化发展路径。其中，乌苏啤酒也是由嘉士伯收购而来，但与山城啤酒不同的是，乌苏啤酒由嘉士伯重庆有限公司100%持股。

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