7月上汽大众逆袭，沃尔沃获“跳水女皇”力挺 | 车企抖音

7月流火，车企的抖音营销战也异常火热。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

7月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

一汽丰田寻求情感共鸣

小鹏汽车营造满满氛围感

7月，奥迪继续蝉联榜首，新榜指数848.62；上汽大众从上月的未上榜，直接冲至7月的榜单第二，新榜指数827.97；一汽丰田排位也显著提升，从上月的第八位上升到7月的第3位，新榜指数825.51。

从上个月的未上榜，到7月榜单的第二位，上汽大众做对了什么？或许是短视频营销上的放飞自我。不放过一个抖音热梗，热播剧《玫瑰的故事》中，方协文一句“北京到底有谁在啊”火出了圈，上汽大众顺势接梗；溜背酷辣轿跑镜头一切换，沙雕猫咪在线热舞；夏天是狩猎的季节，途观L扑向肉，于是它变成了途观LPro（扑肉）。网友辣评：想知道小编此刻的精神状态；王建国，请从小编身上下来！

很显然，一汽丰田是“煽情派”。二孩家庭，爸妈的爱会被分成两个50%吗？自从有了妹妹，姐姐的专属空间好像越来越少了。然而，爸妈却努力让爱变成两个100%。新款格瑞维亚二排宝座，为二孩家庭精心打造，两个宝宝都有自己的专属座位，让出行的幸福感再升级；孩子问爸爸，世界有多大，爸爸用格瑞维亚载着孩子看世界，探访林间小路，听溪水潺潺，探索世界没有终点，爸爸和格瑞维亚都愿意陪你探寻更多精彩。

蔚来从上月的未上榜，快速提升至7月的榜单11位。今年的车圈格外卷，已经从卷价格、卷配置、卷续航……延伸到卷老板。老板亲自下场营销，成为车圈营销的新风潮。在7月的蔚来抖音营销中，创始人李斌的出镜率颇高，特别是全新NIO Phone发布的演讲被粉丝称赞“打动人心”。李斌真实、有亲和力的形象，为短视频营销加分不少。

小鹏汽车从上月的未上榜，攀升至7月的榜单第12位。小鹏汽车的短视频营销注重在氛围感中，传递品牌理念和产品卖点。孩子上学想喝热牛奶，放学想喝冰可乐，小鹏冷热一体式电动开闭冰箱让美味随时享；开小鹏汽车去钓鱼，超长续航和超快充电让旅途随心所欲，在车上烧水泡咖啡、用冰箱保存食物、在车内舒适过夜，小鹏汽车为生活带来探险的沉浸和自由的快感。

奥迪突出松弛感

奇瑞相当接地气

在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，奥迪火力全开上榜3条视频；一汽丰田和比亚迪汽车分别摘得两个席位，其中一汽丰田的单条视频以37W+的点赞数位列榜首；上汽大众、沃尔沃汽车和奇瑞汽车也各有一条视频上榜。

奥迪上榜的三条视频都散发出一种豪华品牌善于享受生活的松弛感。美好的事物，值得我们“浪费”时间，三条视频分别聚焦奥迪不同角度的美。Wink一下，“灯厂”奥迪的矩阵式LED大灯让人忍不住想要欣赏；奥迪A8L霍希创始人版匹配B&O高质音响，让停留在车内空间变成一场听觉享受；新奥迪Q家族旗舰SUV上市，以从容之姿纵横全境。

如火如荼的巴黎奥运会,正在全球掀起体育热潮。一代“跳水女皇”郭晶晶，在本届巴黎奥运会受邀担任跳水比赛的裁判长，令不少中国观众为之自豪。借势营销，沃尔沃品牌对安全、健康的执着追求和对家庭、责任的担当，特别是纯电豪华MPV EM90提供了从“实用价值”到“情绪价值”的双重满足，获得了女神郭晶晶的力挺。

论接地气，还得看奇瑞。从电动车后座到女王副驾，改变的是岁月，不变的是初心，幸运的是我们一直在一起。学生时代，女孩陪男孩坐电动车，经历风吹雨淋；长大后，男孩为女孩买奇瑞艾瑞泽8，遮风挡雨，这样的爱情太好磕了。好的短视频创意只需要极低的拍摄成本，也能收获很好的传播效果，评论区网友集体忆往昔，就知道这个情景重现让大家走心了。

企业的大事件，是短视频营销的第一素材。7月4日，比亚迪在泰国罗勇府举行泰国工厂竣工暨第800万辆新能源汽车下线仪式，标志着比亚迪开启全球化新篇章。比亚迪泰国工厂从开工到投产历时仅16个月，年产能约15万辆，展现了中国汽车工业的速度与实力。这不仅是比亚迪的重要里程碑，更是中泰新能源汽车互惠共赢合作的又一新里程碑。推荐阅读

◆价格战的分水岭不期而至

◆7月汽车销量同比降5.2%，新能源一枝独秀，增长27%！

文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP