这神操作...
这几天，奥运几场关键战。
比赛还没打完，就有人发现，伊利在大屏幕投放：
祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”
“孙颖莎夺得女单金牌”~
但最终实际的比赛结果是：
郑钦文夺得中国网球在奥运女单项目上首枚金牌；
陈梦战胜队友孙颖莎夺得女子乒乓球冠军。
奶业巨头伊利，这是押错了结果？
伊利的迷惑行为让网友直呼离谱，称其“半场开香槟”、还直呼其是奥运“毒奶”，这俩都压错了...就押对了樊振东。
事后，伊利不得不在两度道歉。
称当日公司是在提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出。
公司已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。
不过对于伊利的道歉，网友并不十分买账。
甚至还有网友打趣~~
而且乒乓球女子单打决赛时，有观众做出“竖中指”等侮辱动作。
不知道为啥，有网友称传闻该观众是伊利员工。
对此，伊利回应称：不雅手势当事人非公司员工，就网络传播的不实信息，已向公安机关报案，请大家不信谣、不传谣！
就，花了大价钱，得到的却是反向的营销效果。
伊利这一波应该蛮郁闷的。
虽然，在请喝上，赢了蒙牛...
1
说伊利花了大价钱，可不是随便说说的。
一直以来，伊利都对奥运会营销情有独钟。
2008年，伊利成为北京奥运会乳制品赞助商。
在此之后，伊利就成为了“奥运商战”常客。
到了今年，伊利的营销预热，数月之前就开始了。
今年4月份，巴黎奥运会中国体育代表团成立当天，伊利也发布了一支名为“伊利之队”的宣传片。
这么大赛事的赞助，当然要花大价钱。
猫姐统计伊利近年来的三费支出，营销支出确实不少。
比如在东京奥运会举行的2021年，伊利股份的销售费用为193.15亿，同比增长14.4%；
其中广告营销费就高达126.1亿元，同比增长14.65%。
2023年，伊利的销售费用为225.72亿，占营收比重高达18%；其中广告营销费依然是大头，达到139.91亿。
对比之下，花在管理上的钱，51.54亿，有所压缩。
而花在研发上的钱，只有8.5亿，占营收的比重，连1个点都没有。
花那么多钱做营销还翻车，确实郁闷。
2
话又说回来，花了这么多钱营销，伊利的业绩，如何？
去年还是不错的。
虽然，营收增速告别了双位数的增长，只有2.44%；
生意只做大了2.44%，但是赚钱多了很多。
净利润，还有超10%的增长，102.8亿！
作为奶业巨头，伊利的营收主要来自三块：
液态乳、奶粉及奶制品、冷饮产品。
利润还是相当不错的，毛利率超过30%，净利率也在8%左右。
一年净赚一百多亿啊！
但今年一季度，却不太妙！
营收，已经开始出现负增长！
更令股民担忧的是，伊利明明手握近555亿现金，公司的短期借款却与日俱增。
最新一季度的数据，公司的短期借款，已经接近500亿。
明明这么有钱，为什么还要借这么多钱？
伊利在财报中，没有解释，大概有自己的想法吧。
不知道二季度业绩会咋样。等半年报出来，咱们再解读看看。
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
