轮下风光、舌尖美味、美妆焕新……今年“上海之夏”，感受潮流生活的N种打开方式_新浪财经

　　今夏，上海消费市场绽放异彩。随着首届“上海之夏”国际消费季如火如荼进行，上百场商旅文体展联动活动精彩上演，依托强大的流量效应，激活了城市消费的新活力。

　　让汽车消费“热”起来

　　8月1日下午，2024年“上海之夏”汽车消费嘉年华在嘉定区嘉亭荟城市生活广场拉开帷幕，将持续至10月底。

　　启动仪式上，上海市汽车促消费政策和活动发布。市商务委发布国家报废更新补贴和本市置换更新补贴政策，具体包括落实国家汽车以旧换新新政策和实施本市新一轮汽车以旧换新实施细则。

　　同时，各区、各汽车品牌商、各汽车4S店在此期间将围绕促进汽车更新消费推出一批丰富多彩的促消费活动。例如，本次活动期间，在嘉定区相关汽车零售企业购买5万元及以上乘用车，可享受1000元购车补贴的汽车促消费政策；浦东新区推介“焕新智购”汽车消费嘉年华活动；普陀区推出普陀“CityEat CityGo”好逛地图，汇聚商旅文体+购车点位；松江区推介“GO享松江”车生活汽车消费季；闵行区推介汽车消费“畅享购”活动；宝山区推介“上海之夏”宝山汽车消费嘉年华――乐途汽车消费季活动。

　　此外，上汽大众、蔚来汽车、集度汽车发布最新款车型。上汽通用、沃尔沃、安吉租赁、澳康达等品牌就围绕购车金融服务、购车旅行套餐、团体保值租赁、二手豪车购等内容推介了一系列促消费优惠活动。

　　激活黄金消费“新”赛道

　　当前，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节已启幕。启幕现场，“上海市黄金珠宝消费地图”正式发布，为消费者提供一站式、便捷化的黄金珠宝购物指南。

　　黄浦区作为黄金珠宝行业的核心区域，黄金珠宝首饰品牌集聚效应显著。据上海黄金饰品行业协会统计，近八成的顶尖黄金珠宝品牌企业均在黄浦设有其标志性的首店与旗舰店。活动期间（7月31日―10月13日），黄浦区以“璀璨金喜，上海心意”为主题，将积极组织老凤祥股份、豫园珠宝时尚集团、明牌珠宝、周大福、周生生、天宝龙凤等知名黄金珠宝品牌全市1000余家门店及专柜，围绕“浪漫七夕”“中秋好礼”及“国庆金?”三大主题，共同推出一系列优惠促销活动和黄金“以旧换新”等服务措施，进一步激发上海黄金珠宝市场消费活力。

　　值得一提的是，跨界合作是本次黄金珠宝节的一大亮点。老凤祥与万代南梦宫中国携手推出了备受瞩目的《机动战士高达 SEED》IP联动金饰，其中，以999纯金工艺打造的价值百万元“黄金自由高达”，以逼真的造型和精湛的工艺，吸引了无数眼球。

　　“自7月29日线上首发以来，限量版高达模型，包括1000克与100克规格已全部抢购一空，首饰类产品也出现部分断货现象，给了我们很大信心。”中国工艺美术大师、老凤祥原创设计中心主任黄雯表示，“企业数年前就布局了黄金消费市场的转型，成功携手迪士尼中国、野兽派、米哈游等热门IP及年轻时尚品牌，产品持续热销。下半年，我们还将有更多跨界联名，以年轻人的审美视角打造一系列既时尚又充满新意的黄金珠宝产品，引领潮流风尚。”

　　假日消费则是另一大亮点。在“浪漫七夕”期间，各大黄金珠宝品牌通过线上线下联动的方式，讲述品牌背后的浪漫故事，为消费者打造多维度、全景式的浪漫体验。“中秋好礼”主题活动则紧密结合教师节、上海旅游节、中秋节等节日氛围，推出一系列象征团圆与幸福的新品，满足市民和游客的节日需求。国庆期间，“国庆金?”主题活动更是以黄金克减、以旧换新、福利派送等多重优惠手段，进一步激发消费者购买热情。

　　打造餐饮美妆消费盛宴

　　近年来，“精致餐饮”成为上海美食代名词，新业态持续激活上海舌尖新“食”尚。

　　今年，海派精致美食节在静安区苏河湾万象天地启动。本次海派精致美食节通过市区联动，围绕餐饮促消费，聚焦有影响力的餐饮品牌企业，以平台活动整合各方资源，重点突出线上线下联动、突出多元赋能、联动引流，推出系列餐饮促消费活动。

　　从7月持续至12月，海派精致美食节将结合节庆热点，通过线上线下联动，举办六大标杆活动。“奥运美食月”推出专项餐饮消费券，紧跟奥运会与节庆热点，在苏州河与黄浦江上扬帆起航，开启巡游演绎、美食消费等活动，并同步推出奥运“大赛吃货应援团”等线上线下活动。

　　“上海之夏美食奇妙夜”集合“深夜食堂”上千家餐饮商户，推出上万份包含人气菜品的“美食奇妙夜”套餐，推出夜间专属消费抵用券、折扣券。“必吃榜推介荟”组织平台上必吃榜正餐企业通过新品试吃、套餐推荐等，结合现场扫码领取抵用券、购买折扣券等方式扩大到店消费。

　　饿了么将携手沪上知名品牌餐饮企业推出10亿元正餐消费券，并在苏州河、黄浦江上包船巡游，以“上海母亲河”致敬“巴黎塞纳河”，以上海餐饮美食为中国队加油。参与上述活动的餐饮品牌，不仅包括大富贵、松鹤楼等备受本地市民欢迎的老字号，还包括丰收日、蓝蛙等中西正餐品牌。

　　以美食为引，美妆添彩。上海之夏，不仅是一场味蕾的盛宴，更将美妆潮流汇聚。目前，“2024上海之夏―国际美妆嘉年华”在静安MOHO启动。

　　8月至10月活动期间，众多品牌将陆续推出新品，并举办品牌鉴赏会、限量版产品发布等活动。如欧莱雅将举行大型文化展和新品发布会，迪奥将在张园举行“迪奥小姐爱无所畏之旅”快闪活动，娇韵诗将在上海展览中心举办新品展。这些活动不仅展示了品牌的创新力，也将进一步激发高端化妆品市场的消费热潮。

　　嘉年华期间，各大商场与品牌将结合七夕等节日，推出一系列特别优惠和限量版礼盒。如久光百货、静安嘉里中心、兴业太古汇等商场将推出多种促销活动。此外，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗等品牌也将为七夕推出特别礼盒，旨在为消费者营造温馨浪漫的节日氛围。

　　此次嘉年华还将推动美妆品牌的创新升级。华伦天奴在国内开设了首家独立美妆精品店，带来个性化的消费体验；多特瑞打造了一个六感体验中心，通过精油体验为消费者提供全方位的感官享受；希思黎则在张园开设了亚太地区首家集零售、美容与咖啡于一体的旗舰店。这些创新的消费场景不仅提升了购物体验，也引领了高端消费的新潮流。

　　据悉，静安区至今已连续5年成功举办上海国际美妆节。近年来，静安区坚持以节促新、以节聚商，吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆产业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点。

　　作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，静安区一直紧紧围绕“国际消费中心城市示范区”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，加快打造美妆新势能，充分发挥高端化妆品牌集聚带动效应，大力培育本土优质品牌企业，促进总部集聚，不断推动美妆产业高质量发展。